和春晚合作開直播，真怕這潑天富貴，燙壞小紅書
當網友還在為「除夕不放假」兩眼一黑時，小紅書員工早已完成「質疑、理解、成為」全過程了。因為——
今年除夕，小紅書考上公務員，
成為「春晚筆記與直播分享平臺」。
展開來說的話，就是1月19日，春晚正式下凡，入駐小紅書，發了第一條筆記，官宣雙方合作的消息。
也就是：2月9日，除夕晚上6點起，小紅書會在春晚現場隔壁，開一檔名為「大家的春晚」的直播，陪網友看春晚，聊春晚，剁手春晚同款。
除此之外，還會去春晚后臺探班，連線表演嘉賓，不定時抽金條、送好禮……
官宣后，小紅書就火速派出了紅薯矩陣，鋪設了無數條奔走相告，以及向網友征集直播意見的筆記。
既隆重迎接央媽的到來，也誠心誠意地邀請網友成為極具性價比的策劃外援。
繼去年與抖音、快手合作，今年春晚選擇和小紅書聯動，其實不難看懂。
很明顯，春晚是想借小紅書的年輕用戶群體，實現口碑的仰臥起坐。但我很懷疑，這會不會是春晚單方面的美好想象。
因為，如果你把春晚看成一個試圖年輕化的老品牌，會發現它每年的內容（=節目）走向，總是和咱們的人生一樣莫名其妙，讓人血壓飆升：
請流量明星坐鎮，完成他們并不擅長的節目：演小品、唱歌；
討論社會議題的小品，非要堆上流行梗，在結尾強行合家歡；
……
看這些操作，我很難不簡單粗暴地認為：在它的認知中，有流量明星、流行梗、大熱互聯網平臺，就算擁抱網感了。接下來就可以沿著以往教育觀眾的路線，撒開丫子狂奔了。
不信咱看春晚入駐小紅書發的筆記，就知道懸著的心終于可以死了。
第一篇筆記，官宣入駐小紅書。每一句話，都用一個emoji結尾。
看得出來，春晚很想加入小紅書這個家。只是它融入的姿態，讓人覺得好笑又心酸——有點沒抓到精髓。
小紅書的年輕化，其一在于用戶無須斟酌字句和依樣畫瓢，就能自然地做到講人話、接地氣、自帶梗。
這些都不是簡單地復刻emoji就能做到的。
第二篇筆記，發布春晚主題推廣曲《比心》。其實就是融合熱點和流行梗的年終總結大雜燴。
具體什么樣，你們自己聽吧。
片頭的“挖呀挖呀挖、MBTI”，已經讓我陷入震耳欲聾的沉默了。結尾的美聲唱“比心”，直接讓這首歌到達離譜的高峰。春晚費勁立起的沖浪人設，終于是在這瞬間坍塌了……
我真是扶額苦笑了……
春晚就不該來硬擠年輕化營銷這座獨木橋。或者至少，要先剝開流行因素的表層看看：熱點、流行梗、流量人物之所以有效，背后是蓬松地滿足了大眾的情緒、審美和某些理想。
只學皮毛又不聽勸，是很容易被年輕人圍攻的。
至于小紅書，考上公務員不容易。但我很怕這潑天富貴，會燙壞小紅書。
因為成為春晚官方合作伙伴，進步和后退是同時并行的。
進步在于，小紅書看似在做春晚的綠葉陪襯，實際上還是在做自己的紅花——
不是只做春晚臺前幕后的直播，掙流量；更是把平臺2023年跑上軌道的電商業務正式搬上臺面，掙央視背書和知名度。
但后退在于，小紅書在《大家的春晚》上，可能需要短暫舍棄自己的部分個性，向春晚的調性靠攏，變成讓網友笑容凝固的樣子。
作為一個普通觀眾，實在忘不了去年，滿心期待脫口秀演員上春晚，結果看到他們小心翼翼、保險地抖包袱，開著不徹底的玩笑，讓氛圍一度陷入吊詭的尷尬。
很難不懷疑，小紅書的春晚直播間是否也會如此——
說要廣納網友的春晚辣評筆記，最后念出來的是清一色的夸獎；向網友征集與春晚明星的互動話題，結果只打雷不下雨，聊的還是「大家一起包餃子」式的圓滿春節祝福。
希望小紅書爭點氣，別讓我一語成讖。否則平臺好不容易積攢起來的口碑和網友緣，就要在除夕晚迎來首次滑鐵盧了。
一切就等周五晚上了。
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