網紅包裝袋，不可忽視的“營銷力量”
原標題：產品銷量暴增180%，全靠“網紅包裝袋”？ | 設計師有話說
近幾年，幾乎整個商業市場都在內卷。
卷價格、卷概念、卷新品、卷聯名……品牌營銷是“卷”了又“卷”。明明高喊“卷不動了”，但還是各種營銷方式玩出花，力爭“卷”出爆款，“卷”出銷量。
但不可避免的，大家都“卷”，就造成了品牌營銷活動愈發同質化，消費者逐漸產生興趣疲軟的狀況。
面對這種營銷困境，品牌想要取得理想的營銷效果只能打造差異化，做出自己的特色，才能讓消費者記住。這時候，不少品牌開始回歸最基本的吸引力法則——“視覺吸引”。
從包裝袋下功夫，雖然不是什么新奇的手法，但卻達到了效果，甚至網紅包裝袋已經成為了社交平臺上一股不可忽視的“營銷力量”。
本期「設計師有話說」，我們就來展開聊一聊品牌如何從“視覺”抓住用戶注意力，刺激消費者購買欲，達到品牌營銷的效果？
一、為什么是網紅包裝袋？
“聽鳳凰傳奇，買黃金飾品；拍花云草樹，看中醫養生；喝東方樹葉，攢奶茶袋子。”
這屆年輕人在社交平臺上開始“血脈覺醒”，從質疑上一輩向著理解上一輩甚至超越上一輩轉變。其中，攢包裝袋也開始流行起來。
產生這些變化的最大的原因是年輕人消費觀的變化，伴隨著這幾年的經濟下行，年輕人變得“摳門”，在花錢這件事上“精打細算”，追求簡約、共享的消費主義。
品牌想要重新喚起消費者的購買欲，開始“人工DIY”消費需求，而視覺作為最容易被感知也最容易被消費的五感之一，再次被品牌重視起來。于是，品牌開始對包裝袋下功夫，讓包裝袋從裝產品的基礎功能，開始成為品牌宣傳的載體，甚至成為品牌深入消費者的流量密碼。
“看在顏值的份上，我就……”
無數消費者開始為精美、極具創意的包裝袋買單，甚至對包裝袋越來越上頭！小紅書上關于#包裝袋 的話題有39萬+筆記，關于#收集袋子 的話題也有超430萬瀏覽量。
二、包裝袋里的營銷學問
當一個包裝袋帶火一個品牌的現象越來越常見，袋子營銷，正在成為品牌日常營銷的一部分。
如何打造美感爆棚、趣味橫生的包裝袋，成了品牌出圈的解題思路？
1、高飽和度顏色，沖擊視覺
市面上不缺好看的包裝袋，但要第一時間抓人眼球，那最直觀的就是顏色！
在設計層面，醒目有活力的配色更具沖擊力，選擇高飽和度、強烈對比和明亮的色彩組合，與時尚和創新相關聯，營造出更有活力、創意和引人注目的情境，這是不少品牌在包裝設計中的首選。
我相信很多朋友看到過一個綠色包裝袋，上面有一個大大的“&”符號。你可能不知道他家產品如何，甚至記不住這個品牌的全稱，但一定被這個帶有“&”圖案的綠色袋子刷屏過。
這是來自韓國的品牌——Butterful&Creamorous （黃油&面包），在包裝設計上，選擇以綠色為主色調，傳遞新鮮、健康、環保的理念，不僅契合面包產品新鮮的形象，也是與當下消費者“綠色低碳”的生活理念做情感關聯。
鮮艷明亮的色調更容易吸引消費者，讓人過目難忘。以色彩出圈的品牌也有很多，比如，BM、BF、止癢商店、FENDI×喜茶聯名、芭比×好利來....通過在包裝袋上做“色彩營銷”，讓其成為品牌“名片”。
當然，色彩搭配得好能出圈，搭配不好就是災難了！我們的設計師也給大家整理了8組醒目有活力的配色方案，解決色彩搭配難題！
2、高辨識度符號，建立印象
當大家都好看時，獨特的視覺符號更能引起消費者關注和留下印象，增加品牌記憶點，同時符號的每一次傳播也是給品牌視覺的資產增值。
以黃油&面包這個品牌為例，英文品牌名全稱是Butterful&Creamorous，不僅字符長，同時也不是常見的詞匯，對于消費者而言，英語理解成本高，也難記。所以比起品牌名全部呈現，選用“&”符號，不僅代表了品牌名里的鏈接，也代表了美味與健康的雙重喜悅。而且，符號簡約好記，同時也具有了比較鮮明的辨別度。
Tagi的包裝袋也很有意思，根據城市特色來設計視覺符號，在成都的包裝袋就是小熊貓為主元素+品牌名，阿那亞的包裝袋則是建筑形狀的蛋糕為主元素+品牌名。
這些品牌選用特別的符號，不僅展現了自由隨性的品牌美學，而且獨特的符號造型也滿足消費者用造型有趣的產品來點綴生活的期待，可以說抓住了消費者的需求就是抓住時代的審美紅利。
3、簡單、好記、有重點
通過去除多余的細節，強調核心元素，可以讓包裝看起來更加清爽。
像點心公園在包裝袋的設計上不僅運用了熒光綠，還直接在包裝袋上寫上“前方左拐”的標語，這種簡單直接的設計不僅突出了重點，又充滿了趣味性和互動性，滿足了消費者的探索欲望。
4、讓文案“會說話”
除了顏色、符號，包裝袋上的文案也是一個出圈爆點。
相對于傳統品牌，網紅品牌文案上更注重直接的情緒表達，將文案放大呈現在包裝袋、產品、海報上，這樣能與用戶產生情緒共鳴，快速拉近距離。
UNPOP STORE是一家只賣有趣商品的百貨店，手提袋的設計很簡單，主要是醒目的克萊因藍做點綴，以及手提袋上的各種吐槽、發瘋文案，“我愛工作:) 我在撒謊”“拒絕996生活 生活要享受”“可以很裝 但沒必要”……被稱為當代打工人的“嘴替”，因此深受歡迎。
讓你的包裝袋“會說話”，這也是極佳的賣點！
5、放大尺寸，放大夸張
好像中國的消費者，天然對“大”有好感。從手機、電視到汽車，Plus版的產品層出不窮，而現在，產品包裝也要大！
相信大家也發現了，巨型包裝袋已經隨處可見，甚至成為一種潮流單品。
從品牌的角度，這個大尺寸、有設計感的包裝袋可以增加消費者的使用率，傳遞一種環保的品牌理念，增加消費者對品牌的好感度。
從消費者的角度，巨型包裝袋夠大、夠顯眼、夠潮流，一下子就是人群中最顯眼的存在，滿足消費者的表現欲。
所以，推出巨型包裝袋是一種聰明的營銷策略，不僅帶來視覺沖擊力，也更容易讓消費者產生好奇心，有新鮮感。通過這種營銷方式吸引眼球，刺激購買欲，引導消費者關注購買。
三、品牌突圍，包裝袋先行
相較于司空見慣的普通包裝袋，色彩吸睛，擁有個性符號、創意文案，超大尺寸的網紅包裝袋，更能抓住消費者的心。
不僅滿足消費者的新鮮感、獵奇心，也能激發消費者的購買欲、分享欲，在消費后通過社交平臺進行分享，實現品牌的二次傳播與種草。
對于品牌而言，包裝袋作為產品呈現或品牌宣傳的輔助，雖不是產品的核心賣點，但往往能起到四兩撥千斤的作用，作為品牌形象的展現、產品賣點的突出、門店的引流，甚至是帶動消費者自發的二次傳播。
行業內卷嚴重，產品同質化嚴重，誰能抓住消費者注意力就能拔的頭籌，“包裝袋先行”或許就是一種新思路。
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