國(guó)內(nèi)八大戶外傳媒集團(tuán)一覽
注：基于公司影響力、特色業(yè)務(wù)、地區(qū)性，文章選取以下八大企業(yè)
排名不分先后，涉及信息及案例素材均源于官網(wǎng)
一、中國(guó)傳媒第一股——分眾傳媒
介紹：
分眾傳媒誕生于2003年，創(chuàng)建了電梯媒體廣告模式，2005年成為首家在美國(guó)納斯達(dá)克上市的中國(guó)廣告?zhèn)髅焦伞?/p>
影響力：300+城市，280萬(wàn)+終端， 日均觸達(dá)7億人次主流人群
最新財(cái)報(bào)：2023前三季度公司實(shí)現(xiàn)收入 86.75 億元，歸母凈利潤(rùn) 36.02 億元
三大業(yè)務(wù)：
1、電梯電視
媒體價(jià)值：主流人群+必經(jīng)+高頻+低干擾
分眾智能屏：全屏或分屏、視頻或畫(huà)面，根據(jù)創(chuàng)意隨心組合
2、電梯海報(bào)
媒體價(jià)值：高關(guān)注度的媒體+充分的收視與溝通
2009年，分眾基于社區(qū)樓齡、樓價(jià)、商圈分析等數(shù)據(jù)建立物業(yè)云，推動(dòng)廣告投放更為精準(zhǔn)。
2016年，分眾更進(jìn)一步精準(zhǔn)化判斷，不同樓宇對(duì)不同品牌的偏好和購(gòu)買(mǎi)傾向，用云端數(shù)據(jù)來(lái)決定電梯海報(bào)放置何種廣告更精準(zhǔn)，為廣告主創(chuàng)造了更高的ROI。
3、影院廣告
媒體價(jià)值：鎖定年輕時(shí)尚高消費(fèi)人群+視聽(tīng)效果強(qiáng)+超高的廣告關(guān)注度
最近動(dòng)態(tài)：分眾傳媒攜手胡潤(rùn)發(fā)布《2023分眾傳媒·胡潤(rùn)品牌榜》。榜單顯示，129個(gè)品牌的價(jià)值較去年增長(zhǎng)，189個(gè)品牌的價(jià)值較去年下降，其中35個(gè)新上榜。
榜單部分截圖
二、高鐵傳媒第一股——兆訊傳媒
介紹：
兆訊傳媒借勢(shì)國(guó)之速度，自2007年成立之初，即專(zhuān)注全國(guó)高鐵場(chǎng)景數(shù)智媒體傳播網(wǎng)的構(gòu)建，為眾多品牌提供了更直接的場(chǎng)景傳播。
影響力：31個(gè)省級(jí)行政區(qū)，570個(gè)簽約站點(diǎn)，媒體點(diǎn)位5261塊 ，年影響高質(zhì)商旅人群10億+
最新財(cái)報(bào)：2023前三季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入4.33億元，歸母凈利潤(rùn)1.21億元
二大業(yè)務(wù)
1、高鐵站內(nèi)媒體
媒體價(jià)值：核心候車(chē)場(chǎng)景+科學(xué)的點(diǎn)位布局+沉浸視效
媒體位置：售票廳/候車(chē)室/出站口
媒體形式：一體機(jī)電視/吊裝電視/壁掛電視
媒體接觸力指數(shù)
代表案例：元祖食品
烘焙品牌，1981年創(chuàng)立于中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)，定位“節(jié)禮專(zhuān)家 ”
市場(chǎng)目標(biāo)：品牌年輕化，全國(guó)化擴(kuò)張。
傳播策略：品牌首推24款節(jié)令限定產(chǎn)品，對(duì)應(yīng)廣告于每一周期登陸各大高鐵站數(shù)字媒體。快速建立涵蓋面、打通各市場(chǎng)間關(guān)聯(lián)，品質(zhì)旅客 X 品牌主題體驗(yàn) X 高鐵出行場(chǎng)景。
2、商圈LED媒體
媒體價(jià)值：核心商圈地標(biāo)+高清巨幕呈現(xiàn)
三大場(chǎng)景及人群：商務(wù)核心——觸達(dá)高端商務(wù)人群；熱門(mén)商圈——匯聚時(shí)尚客群；交通樞紐——覆蓋人車(chē)流量干道
三、JCDecaux德高中國(guó)
介紹：
德高集團(tuán)創(chuàng)立于1964年，于2005年進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。作為領(lǐng)先的戶外廣告公司，德高中國(guó)在地鐵媒體、巴士媒體、機(jī)場(chǎng)媒體以及街道設(shè)施媒體四大領(lǐng)域內(nèi)提供服務(wù)。
影響力：涉及11座城市，149978個(gè)廣告位，覆蓋19%城鎮(zhèn)人口，日均觸達(dá)1.73億人次
四大業(yè)務(wù)：
1、地鐵媒體
媒體價(jià)值：場(chǎng)景化的廣告發(fā)布+多元化的媒體形式+海量曝光
2、巴士媒體
媒體價(jià)值： 與大眾出行軌跡高度重合+移動(dòng)特性+覆蓋廣泛
3、機(jī)場(chǎng)媒體
媒體價(jià)值：廣泛的國(guó)際客戶+媒體視覺(jué)強(qiáng)大+人性化的旅客體驗(yàn)
4、街道設(shè)施媒體
媒體價(jià)值：覆蓋廣泛 包括黃金商圈+核心樞紐+中心城區(qū)
城市業(yè)務(wù)布局
代表案例：上海地鐵，騰訊視頻“明日星隧道”
為推廣其音樂(lè)偶像養(yǎng)成節(jié)目《明日之子》第二季，騰訊視頻在徐家匯站打造了“明日星隧道”。
隧道左右兩側(cè)各貼有一條藍(lán)色箭頭指引帶，帶領(lǐng)乘客們與節(jié)目中的音樂(lè)偶像見(jiàn)面。隧道里的投影還能識(shí)別走在藍(lán)色箭頭地貼上的行人，如舞臺(tái)追光燈般投射在乘客腳下。
四、專(zhuān)注鐵路媒體30年——華鐵傳媒
介紹：
作為大交通媒體智慧運(yùn)營(yíng)商，華鐵傳媒逐漸從單一的普速列車(chē)媒體代理發(fā)展成為集全國(guó)高鐵列車(chē)媒體、高鐵車(chē)站媒體、普速列車(chē)媒體、航空媒體以及旅途營(yíng)銷(xiāo)、互動(dòng)體驗(yàn)行銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)等多媒體、多業(yè)態(tài)為一體的綜合型傳媒集團(tuán)。
影響力：70%+高鐵動(dòng)車(chē)組媒體資源占有量，形成以北上廣深為核心，覆蓋長(zhǎng)三角、珠三角、環(huán)渤海、成渝及長(zhǎng)江中下游城市群等經(jīng)濟(jì)圈的全路網(wǎng)布局
七大業(yè)務(wù)：
1、復(fù)興號(hào)
媒體價(jià)值：強(qiáng)引領(lǐng)+高認(rèn)同+沉浸體驗(yàn)
媒體資源：獨(dú)家運(yùn)營(yíng)全國(guó)90%以上復(fù)興號(hào)高鐵動(dòng)車(chē)組
媒體形式：品牌專(zhuān)列、頭片、桌貼、海報(bào)、品牌天幕、車(chē)外門(mén)貼、語(yǔ)音播報(bào)、高鐵冠名、創(chuàng)意車(chē)貼
2、和諧號(hào)
3、高鐵車(chē)站
媒體價(jià)值：城市新名片+城市代表性
4、高鐵視頻
2種產(chǎn)品：硬廣產(chǎn)品 15秒/次時(shí) ； 專(zhuān)題欄目 60秒/次時(shí)
5、普速列車(chē)
6、航空
7、旅途營(yíng)銷(xiāo)
一站式旅途營(yíng)銷(xiāo)
五、城市網(wǎng)絡(luò)化路面燈箱媒體——白馬ADSHEL
介紹：
白馬廣告媒體有限公司成立于1986年，主營(yíng)候車(chē)亭媒體，1998與Clear Channel集團(tuán)合資經(jīng)營(yíng)風(fēng)神榜，在2001年香港主板上市，成為中國(guó)內(nèi)地首家在香港成功上市的廣告公司。
影響力：60%以上的資源份額，網(wǎng)絡(luò)式覆蓋全國(guó)26座一二級(jí)城市，在北上廣候車(chē)亭占有率達(dá)到96%以上
特色業(yè)務(wù)：風(fēng)神榜候車(chē)亭網(wǎng)絡(luò)
媒體價(jià)值：網(wǎng)絡(luò)式覆蓋+套裝點(diǎn)位組合+場(chǎng)景陣地+更臨近銷(xiāo)售終端
作為24小時(shí)清晰可見(jiàn)而且不會(huì)被轉(zhuǎn)臺(tái)、不會(huì)被關(guān)閉的“大眾化”媒體，候車(chē)亭網(wǎng)絡(luò)能保證品牌以較低的成本、最大限度地在中心地段發(fā)布廣告信息。
代表案例
《小紅書(shū)#被陌生人暖到的瞬間》金場(chǎng)景案例 銀獎(jiǎng)
金投賞 商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)
上海投放點(diǎn)位圖
投放策略：戶外場(chǎng)景定制+大數(shù)據(jù)，覆蓋購(gòu)物中心、寫(xiě)字樓、主干道、餐飲店
2023中國(guó)廣告營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)銀獎(jiǎng) 《京東20年，一“路”相伴》
路面燈箱發(fā)布效果：廣告觸達(dá)超過(guò)9652萬(wàn)人，超90億人次，回憶率最高達(dá)83%。
六、廣澳珠港地區(qū)重要的戶外傳媒集團(tuán)——雅仕維Asiaray
介紹：
雅仕維傳媒集團(tuán)有限公司于1993年創(chuàng)立在香港，是一家立足于大中華地區(qū)的戶外媒體公司，策略重心定位于大交通廣告媒體經(jīng)營(yíng)，包括機(jī)場(chǎng)、地鐵及高鐵等。集團(tuán)同時(shí)為香港現(xiàn)有的兩家經(jīng)營(yíng)地鐵廣告的戶外媒體公司之一。
影響力：覆蓋大中華地區(qū)近40個(gè)主要城市 ，擁有部分地區(qū)獨(dú)家資源
最新財(cái)報(bào)：2023年?duì)I業(yè)收入16.09億，凈利潤(rùn)-994.9萬(wàn)
獨(dú)家資源：
擁有24個(gè)獨(dú)家經(jīng)營(yíng)權(quán)的機(jī)場(chǎng)；
廣深港高速鐵路（香港段）、中老鐵路玉磨線的媒體資源獨(dú)家特許經(jīng)營(yíng)權(quán);
港珠澳大橋（珠海口岸）的媒體資源獨(dú)家特許經(jīng)營(yíng)權(quán);
8500+ 香港九巴及龍運(yùn)巴士，以及候車(chē)廳獨(dú)家特許經(jīng)營(yíng)權(quán);
業(yè)務(wù)類(lèi)型
經(jīng)營(yíng)理念：創(chuàng)意空間+5覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)+媒體資源開(kāi)發(fā)+技術(shù)互動(dòng)價(jià)值
投放于珠海機(jī)場(chǎng)和港珠澳大橋珠海公路口岸。
加拿大鵝
投放于澳門(mén)氹仔新南工業(yè)大廈。
七、沃捷傳媒
介紹：
集團(tuán)成立于2009年，旗下?lián)碛袘敉庵髁鲌?chǎng)景下豐富的頭部媒體資源，代理采購(gòu)模式成熟且具備強(qiáng)大的創(chuàng)意、制作、技術(shù)開(kāi)發(fā)和運(yùn)用、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、藝術(shù)商業(yè)化、策略、大數(shù)據(jù)及咨詢等能力。
影響力：合作品牌有奢侈品、汽車(chē)、金融、互聯(lián)網(wǎng)、電子、化妝品等
最新財(cái)報(bào)：2023上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5.71億元，凈虧損684.21萬(wàn)元
業(yè)務(wù)類(lèi)型：
1、機(jī)場(chǎng)媒體
首都機(jī)場(chǎng)T3超級(jí)燈箱，3倍升級(jí)。
2、高端燈箱
Qeelin麒麟珠寶，上海南京西路張園品牌燈箱。
3、市區(qū)大牌
4、藝術(shù)空間
沃捷集團(tuán)攜手UCCA Lab于上海Voyage UCCA Lab藝術(shù)空間，共同打造意大利傳奇藝術(shù)家加埃塔諾?佩謝的個(gè)展 ：點(diǎn)石成金。
八、永達(dá)傳媒
介紹：
南京永達(dá)戶外傳媒有限公司，多年專(zhuān)注大戶外傳播網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，擁有高鐵、高速、城市商圈、旅游圈、12306等5大動(dòng)線媒體黃金資源，形成5網(wǎng)合一的戶外傳播網(wǎng)絡(luò)，全面覆蓋中國(guó)主流人群的戶外出行。
影響力：10個(gè)運(yùn)營(yíng)大區(qū)，34家分支機(jī)構(gòu)
最新財(cái)報(bào)：2023年前三季度公司主營(yíng)收入5.98億元，歸母凈利潤(rùn)6170.95萬(wàn)元
業(yè)務(wù)類(lèi)型：
1、高鐵媒體
2、高速媒體
媒體價(jià)值：記憶牢固+無(wú)間斷發(fā)布+全國(guó)無(wú)盲點(diǎn)分布
3、城市媒體
媒體價(jià)值：布局三四線城市
4、景區(qū)媒體
媒體價(jià)值：全國(guó)4A景區(qū)+景區(qū)媒體網(wǎng)絡(luò)化+ 引領(lǐng)心智
最近動(dòng)態(tài)：《2023中國(guó)高鐵媒體市場(chǎng)白皮書(shū)》重磅發(fā)布
集團(tuán)攜手UCCA Lab于上海Voyage UCCA Lab藝術(shù)空間呈現(xiàn)的意大利傳奇藝術(shù)家加埃塔諾?佩謝的個(gè)展 “加埃塔諾?佩謝：點(diǎn)石成金”
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