國內八大戶外傳媒集團一覽
注：基于公司影響力、特色業務、地區性，文章選取以下八大企業
排名不分先后，涉及信息及案例素材均源于官網
一、中國傳媒第一股——分眾傳媒
介紹：
分眾傳媒誕生于2003年，創建了電梯媒體廣告模式，2005年成為首家在美國納斯達克上市的中國廣告傳媒股。
影響力：300+城市，280萬+終端， 日均觸達7億人次主流人群
最新財報：2023前三季度公司實現收入 86.75 億元，歸母凈利潤 36.02 億元
三大業務：
1、電梯電視
媒體價值：主流人群+必經+高頻+低干擾
分眾智能屏：全屏或分屏、視頻或畫面，根據創意隨心組合
2、電梯海報
媒體價值：高關注度的媒體+充分的收視與溝通
2009年，分眾基于社區樓齡、樓價、商圈分析等數據建立物業云，推動廣告投放更為精準。
2016年，分眾更進一步精準化判斷，不同樓宇對不同品牌的偏好和購買傾向，用云端數據來決定電梯海報放置何種廣告更精準，為廣告主創造了更高的ROI。
3、影院廣告
媒體價值：鎖定年輕時尚高消費人群+視聽效果強+超高的廣告關注度
最近動態：分眾傳媒攜手胡潤發布《2023分眾傳媒·胡潤品牌榜》。榜單顯示，129個品牌的價值較去年增長，189個品牌的價值較去年下降，其中35個新上榜。
榜單部分截圖
二、高鐵傳媒第一股——兆訊傳媒
介紹：
兆訊傳媒借勢國之速度，自2007年成立之初，即專注全國高鐵場景數智媒體傳播網的構建，為眾多品牌提供了更直接的場景傳播。
影響力：31個省級行政區，570個簽約站點，媒體點位5261塊 ，年影響高質商旅人群10億+
最新財報：2023前三季度公司實現營業總收入4.33億元，歸母凈利潤1.21億元
二大業務
1、高鐵站內媒體
媒體價值：核心候車場景+科學的點位布局+沉浸視效
媒體位置：售票廳/候車室/出站口
媒體形式：一體機電視/吊裝電視/壁掛電視
媒體接觸力指數
代表案例：元祖食品
烘焙品牌，1981年創立于中國臺灣地區，定位“節禮專家 ”
市場目標：品牌年輕化，全國化擴張。
傳播策略：品牌首推24款節令限定產品，對應廣告于每一周期登陸各大高鐵站數字媒體。快速建立涵蓋面、打通各市場間關聯，品質旅客 X 品牌主題體驗 X 高鐵出行場景。
2、商圈LED媒體
媒體價值：核心商圈地標+高清巨幕呈現
三大場景及人群：商務核心——觸達高端商務人群；熱門商圈——匯聚時尚客群；交通樞紐——覆蓋人車流量干道
三、JCDecaux德高中國
介紹：
德高集團創立于1964年，于2005年進入中國內地市場。作為領先的戶外廣告公司，德高中國在地鐵媒體、巴士媒體、機場媒體以及街道設施媒體四大領域內提供服務。
影響力：涉及11座城市，149978個廣告位，覆蓋19%城鎮人口，日均觸達1.73億人次
四大業務：
1、地鐵媒體
媒體價值：場景化的廣告發布+多元化的媒體形式+海量曝光
2、巴士媒體
媒體價值： 與大眾出行軌跡高度重合+移動特性+覆蓋廣泛
3、機場媒體
媒體價值：廣泛的國際客戶+媒體視覺強大+人性化的旅客體驗
4、街道設施媒體
媒體價值：覆蓋廣泛 包括黃金商圈+核心樞紐+中心城區
城市業務布局
代表案例：上海地鐵，騰訊視頻“明日星隧道”
為推廣其音樂偶像養成節目《明日之子》第二季，騰訊視頻在徐家匯站打造了“明日星隧道”。
隧道左右兩側各貼有一條藍色箭頭指引帶，帶領乘客們與節目中的音樂偶像見面。隧道里的投影還能識別走在藍色箭頭地貼上的行人，如舞臺追光燈般投射在乘客腳下。
四、專注鐵路媒體30年——華鐵傳媒
介紹：
作為大交通媒體智慧運營商，華鐵傳媒逐漸從單一的普速列車媒體代理發展成為集全國高鐵列車媒體、高鐵車站媒體、普速列車媒體、航空媒體以及旅途營銷、互動體驗行銷、事件營銷等多媒體、多業態為一體的綜合型傳媒集團。
影響力：70%+高鐵動車組媒體資源占有量，形成以北上廣深為核心，覆蓋長三角、珠三角、環渤海、成渝及長江中下游城市群等經濟圈的全路網布局
七大業務：
1、復興號
媒體價值：強引領+高認同+沉浸體驗
媒體資源：獨家運營全國90%以上復興號高鐵動車組
媒體形式：品牌專列、頭片、桌貼、海報、品牌天幕、車外門貼、語音播報、高鐵冠名、創意車貼
2、和諧號
3、高鐵車站
媒體價值：城市新名片+城市代表性
4、高鐵視頻
2種產品：硬廣產品 15秒/次時 ； 專題欄目 60秒/次時
5、普速列車
6、航空
7、旅途營銷
一站式旅途營銷
五、城市網絡化路面燈箱媒體——白馬ADSHEL
介紹：
白馬廣告媒體有限公司成立于1986年，主營候車亭媒體，1998與Clear Channel集團合資經營風神榜，在2001年香港主板上市，成為中國內地首家在香港成功上市的廣告公司。
影響力：60%以上的資源份額，網絡式覆蓋全國26座一二級城市，在北上廣候車亭占有率達到96%以上
特色業務：風神榜候車亭網絡
媒體價值：網絡式覆蓋+套裝點位組合+場景陣地+更臨近銷售終端
作為24小時清晰可見而且不會被轉臺、不會被關閉的“大眾化”媒體，候車亭網絡能保證品牌以較低的成本、最大限度地在中心地段發布廣告信息。
代表案例
《小紅書#被陌生人暖到的瞬間》金場景案例 銀獎
金投賞 商業創意獎銀獎
上海投放點位圖
投放策略：戶外場景定制+大數據，覆蓋購物中心、寫字樓、主干道、餐飲店
2023中國廣告營銷大獎銀獎 《京東20年，一“路”相伴》
路面燈箱發布效果：廣告觸達超過9652萬人，超90億人次，回憶率最高達83%。
六、廣澳珠港地區重要的戶外傳媒集團——雅仕維Asiaray
介紹：
雅仕維傳媒集團有限公司于1993年創立在香港，是一家立足于大中華地區的戶外媒體公司，策略重心定位于大交通廣告媒體經營，包括機場、地鐵及高鐵等。集團同時為香港現有的兩家經營地鐵廣告的戶外媒體公司之一。
影響力：覆蓋大中華地區近40個主要城市 ，擁有部分地區獨家資源
最新財報：2023年營業收入16.09億，凈利潤-994.9萬
獨家資源：
擁有24個獨家經營權的機場；
廣深港高速鐵路（香港段）、中老鐵路玉磨線的媒體資源獨家特許經營權;
港珠澳大橋（珠海口岸）的媒體資源獨家特許經營權;
8500+ 香港九巴及龍運巴士，以及候車廳獨家特許經營權;
業務類型
經營理念：創意空間+5覺營銷+媒體資源開發+技術互動價值
投放于珠海機場和港珠澳大橋珠海公路口岸。
加拿大鵝
投放于澳門氹仔新南工業大廈。
七、沃捷傳媒
介紹：
集團成立于2009年，旗下擁有戶外主流場景下豐富的頭部媒體資源，代理采購模式成熟且具備強大的創意、制作、技術開發和運用、數字營銷、藝術商業化、策略、大數據及咨詢等能力。
影響力：合作品牌有奢侈品、汽車、金融、互聯網、電子、化妝品等
最新財報：2023上半年公司實現營業收入5.71億元，凈虧損684.21萬元
業務類型：
1、機場媒體
首都機場T3超級燈箱，3倍升級。
2、高端燈箱
Qeelin麒麟珠寶，上海南京西路張園品牌燈箱。
3、市區大牌
4、藝術空間
沃捷集團攜手UCCA Lab于上海Voyage UCCA Lab藝術空間，共同打造意大利傳奇藝術家加埃塔諾?佩謝的個展 ：點石成金。
八、永達傳媒
介紹：
南京永達戶外傳媒有限公司，多年專注大戶外傳播網絡建設，擁有高鐵、高速、城市商圈、旅游圈、12306等5大動線媒體黃金資源，形成5網合一的戶外傳播網絡，全面覆蓋中國主流人群的戶外出行。
影響力：10個運營大區，34家分支機構
最新財報：2023年前三季度公司主營收入5.98億元，歸母凈利潤6170.95萬元
業務類型：
1、高鐵媒體
2、高速媒體
媒體價值：記憶牢固+無間斷發布+全國無盲點分布
3、城市媒體
媒體價值：布局三四線城市
4、景區媒體
媒體價值：全國4A景區+景區媒體網絡化+ 引領心智
最近動態：《2023中國高鐵媒體市場白皮書》重磅發布
集團攜手UCCA Lab于上海Voyage UCCA Lab藝術空間呈現的意大利傳奇藝術家加埃塔諾?佩謝的個展 “加埃塔諾?佩謝：點石成金”
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