刷屏的聞神，是如何又把抖音和朋友圈的流量打通的？
上個周末，你以為全網都在刷董宇輝？
錯了，另一位大叔卻在年輕人的朋友圈刷屏了。
這就是聞神——聞會軍！
大叔曾在《刷屏》里提到，所謂刷屏，就是以微信朋友圈為媒介，信息先在一個確定的圈層里刷屏，然后試圖通過跨越圈層，實現跨圈層傳播，所謂出圈，出得圈越多，就說明傳播的廣度就越大。
董宇輝和聞會軍的刷屏，就分別代表跨圈層刷屏和圈層刷屏。
如果你的朋友圈昨晚沒有被聞神刷屏？
或者你看到了，但沒明白這是什么梗？
或者你也懂什么梗了，但是沒搞清楚為啥火爆？
或者你想了解，聞神是如何又把抖音和朋友圈的流量打通的？
一定要把這篇文章看完。
畢竟，“萬能的大叔”這個賬號運營了10年的最大意義就是，研究正面或者負面信息的刷屏規律。
一、“聞神”并沒有在抖音先火爆
我們一般的理解是，一個事肯定是先在一個平臺火了，再火到另一個平臺的。
比如秀才和一笑傾城，就是比較典型的案例。
大叔也曾經分析過，秀才和一笑傾城已經在抖音成為擁有千萬粉絲的博主，且其粉絲非常具有特色（退休大媽和大爺）。隨著二人的世界PK直播，引發年輕群體的關注，于是火到了微博、小紅書和朋友圈，然后在抖音更火。
但聞神在火，卻并沒有完全走這個路線。
來自達多多數據顯示，抖音賬號@聞神 的粉絲，在12月17日增加了近60萬，而前一天是30萬，再往前，系統根本沒統計，而17號就是他在朋友圈刷屏的日子，因此，你可以理解這波流量是從朋友圈返流回抖音的。
截至12點18日早上8點，他的另外兩個抖音賬號@利安聞會軍駕駛員服務部 和 @聞會軍 的粉絲分別是46.5萬和81.7萬，服務部那個賬號，較17日增幅是1.5萬，而另一個賬號則系統沒抓上。
也就是說，聞神（聞會軍）并不是靠自己的3個賬號起勢的，也并不是什么抖音的機器分發“嗅”到了這股平名流量？那是靠什么呢？
二、“聞神”靠“二次剪輯”才火到朋友圈
大叔認為，聞神（聞會軍）的火爆，靠的是第三方二次剪輯從抖音火到了朋友圈（劃重點）。
目前，有一種說法是來自一個叫“李小花”的百萬粉絲的抖音賬號，覺得他很有趣，分別記錄了他的一些片段，然后發了一個搞笑視頻，從而引爆。
但從多個輿情監測平臺來看，大叔沒有找到百萬粉絲的“李小花”，雖然確實有幾個幾十萬粉絲的“李小花”，也沒有發過聞神的短視頻。
經過反復搜索和比較，大叔發現了另一條第三方二次剪輯，可能是聞神在抖音引爆的關鍵視頻！
在抖音擁有25萬的@切爾西傳說 ，在12月16日18點29分發布了一條題為《第67集 | 中登聞會軍。#聞會軍 #聞神 #中登》的短視頻。
目前的數據是：點贊33.73萬，轉發72.69萬，評論3.29萬，收藏1.52萬。其中，在17日的轉發數是68萬（劃重點）。
這條1分25秒的短視頻，應該是首次將聞會軍在抖音開了三個賬號和三段人生的梗，串來起來，
你現在應該很熟悉了，即：
早上利安聞（負責給逆子掙學費），中午聞神（負責搞笑跳科目三），晚上聞會軍（發EMO文案負責深情）。
生活中，聞會軍是一名來自河北的70后駕校教練。因為擁有00后的思想，70后的長相，還搭配了一頭飄柔的發型，人送外號“中登”。
大叔的判斷是，在17日白天開始，《中登聞會軍》68萬次的直接轉發，以及微信視頻號的直接復制或者三次剪輯或者更多的圖文報道，才開啟了聞神在微信朋友圈引爆。
至于聞神的自拍照片和EMO文案，為何能引發朋友圈的裂變式刷屏呢？大叔采訪了幾位參與刷屏的90后。
三、EMO文案觸發了95后的“共鳴”
確實，朋友圈已經很久沒有裂變式的刷屏案例了，因此，大叔看到這個案例還是異常興奮的，更希望能剖析刷屏的底層邏輯。
大叔分別在小紅書進行了搜索，以及對幾位參與刷屏的微信好友做了采訪。
在小紅書以“聞神”或“聞會軍”為關鍵詞搜索，確實在12月17日的發布量較高，也側面驗證了，“聞神”相關內容確實是在昨晚刷屏了。
首先簡單科普下什么是emo文學。
“emo文學”是指的一個人（e）在悲傷時默默（momo）寫下的文字，文案往往透露著傷感、無奈和遺憾。
至于年輕人為何要發一個陌生中年男人的自拍以及“你失約的海我替你看了”、“ 天氣越來越冷我的心也是”等文案到朋友圈？
大叔發現，可能有4個原因：
第一，玩梗。
一位95后的女生告訴大家，就是為了跟著朋友圈一起發瘋和玩瘋，也不太擔心被別人關心這個人是誰，“因為已經盛行在朋友圈了呀”。
也有女生發了圈之后，被父母問候這個男人是誰，還有人借“梗”玩“梗”，甚至還有老媽直接給女兒打了8000塊錢。
第二，借梗說真話。
一位95后男生告訴大叔，“聞神”配圖和文案，看似像玩笑，但又有點像“趁著真心話大冒險呀之類的，把你內心想說的話，在玩樂中表達出來。”
大叔也發現，男性發圈的數量略高于女性。
第三，優越感+好奇心。
大叔在《刷屏》里曾講過用戶參與刷屏的7個動力，從這個案例來看，符合：優越感+好奇心+認同感。
但這里的優越感，有兩層意思：
第一層是玩梗，你看，這個流行，我懂，你不懂，懂得都懂，可以表明自己一直很有網感，包括大叔寫這篇解讀也是想表達我很懂年輕人，你轉發這篇文章，也是表明你在努力學習新鮮事物；
第二層是社交貨幣，通過講一個笑話說出自己的難過，以試圖尋求來自朋友圈的關心，給你一個找我聊天的機會。
當然，好新奇也是這次刷屏的關鍵因素，上文大叔說了，實際上，這次刷屏一開始是在很小眾的范圍內開始的，然后隨著越來越出圈，就有更多的人被圈入。
但大家在朋友圈看到這個自拍和文案，一開始是懵逼的，就會產生好奇心，詢問這是什么梗？然后，就會尋求別人的幫忙，這樣就實現了裂變，甚至會“傳染”你也參與發圈。
第四，認同感。
這個認同感主要就是上文提到的那個短視頻《中登聞會軍》所塑造的，來自于年輕群體對聞神一人同時扮演3個身份的“角色認同”。
平常我們所見的中年人，都感覺有代溝，但他沒有。每天中午聞神絲滑搖擺的舞姿，晚上又是一個emo，發的作品就像以后年輕人老了之后發的一樣。
由于他的emo語錄和多種身份的形象，比較符合現在年輕人白天瘋癲、晚上emo的心理，所以現在很多朋友圈就發他的照片，再配一句文案，開始跟風整活。
朋友圈的刷屏，才開始讓聞神在抖音真正引爆。
四、朋友圈刷屏才引爆抖音直播
借著昨晚開始的朋友圈刷屏，聞神在昨天和今天的抖音直播間，吸引了大批流量和吃瓜群眾。
來自達多多數據顯示，抖音賬號@聞神 在10月17日的直播，從晚上20點24分開始，僅僅2個小時23分鐘，觀看人次是1315萬。
18日的直播，從10點43分到13點32分，截至12點15，這場直播收獲1200+萬點贊，并躋身人氣榜第18名。據說同時在線人數超過40萬+。但聞神顯然對這樣的火爆，沒有做好準備，并沒有在直播中說太多話，主要是感謝和擦汗。?????
大叔經常提到，抖音和微信朋友圈。這兩個月活都超過6億的超級內容和社交平臺若能實現“平臺共振”，是每次刷屏事件的底層邏輯。這個案例也不例外。
在抖音2.2億的話題中，我們看到，《中登聞會軍》是最火的第三方賬號，再次證明是這條視頻引爆了聞神。
??????而在從微信指數，我們看到，“聞神”和“聞會軍”的火爆，均在17日出現。而視頻號占比更高。由此可見，兩個平臺通過短視頻二次剪輯+朋友圈刷屏的方式，實現了“共振”。當然，公眾號也功不可沒，大叔至少找到了兩篇10萬+的文章，在17日和18日解讀此事。????????????????????
綜上，大叔認為，聞神開創了一種新的打造IP和流量的新打法，即：
1、在抖音為人設制造素材
聞神有3個賬號，分別扮演3個角色，并產出不錯的素材。但這僅僅是素材，并不能引爆網絡。
2、通過二次剪輯引爆IP
雖然聞神有不錯的素材，但都是割裂的，只有通過第三方平臺的二次剪輯，把聞神這個IP以及故事邏輯，用簡單、有趣且有情的方式，總結講述出來，這個IP才具有了生命力和傳播力。這是本次刷屏的關鍵核心內容能力。
3、激發用戶參與刷屏動力
有了內容，怎么打通抖音和朋友圈兩個不同的渠道呢？你可能還記得，當年抖音是非常會從朋友圈獲取流量的，比如抖音在18年做過一個H5“第一屆文物戲精大賽”就在朋友圈刷屏，獲取了巨大流量和關注度，結果被騰訊封殺了。
現在，雖然雙方平臺看似“打通”了，實際上，還是很不絲滑，但隨著視頻號的推出，在抖音火爆或者以抖音短視頻為素材的二次剪輯內容，就可以復制到視頻號，這是一個有效的鏈接工具。當然，第三方公眾號也很重要，繼續承擔了傳送門的價值！??
此外，更關鍵的是，聞神還給微信用戶分享朋友圈直接提供了照片和多個文案，這才引爆了朋友圈刷屏，從而再將朋友圈的流量倒回到抖音，實現全網引爆！
一個中年大叔的刷屏，能讓企業品牌傳播抄什么作業？
大叔認為，就是上述3點，即：基本素材做扎實是基礎，二次剪輯講故事的內容力是核心，尋找有效能打通抖音和朋友圈的渠道、激發用戶參與分享朋友圈的方法是關鍵。
也非常歡迎你在留言區補充和指正！
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