迪士尼百年的商業版圖，總結五大趨勢啟發
原標題：迪士尼，百年打造的夢想王國和商業帝國
什么讓玲娜貝兒、朱迪、尼克等頂流離開迪士尼樂園？
其實是迪士尼頂流出外務，空降Bilibili World 現場帶來“迪士尼朋友們的夏日聚會”的演出。
同樣都是IP，為什么迪士尼的IP經久不衰？
同樣都是IP，為什么迪士尼的話題永遠熱議？
同樣都是IP，為什么迪士尼品牌的老化風險極低？
今年，恰好是迪士尼成立的100周年，穿過百年慶祝活動的熱鬧，我們不禁思考，迪士尼是如何從一只小老鼠開始，一步步構建起如此龐大的商業帝國？
一、風雨百年迪士尼
百年迪士尼的故事說上幾天幾夜也不能窮盡，所以我們總結了幾個關鍵詞，通過迪士尼發展史上的關鍵節點梳理它的百年故事。
1、初創期：造夢者華特·迪士尼，畫一只老鼠為迪士尼帝國奠基
1923年，華特·迪士尼到了洛杉磯，和哥哥羅伊·迪士尼成立了迪士尼兄弟制片廠，后改名華特迪士尼制片廠。創立之初，華特打造了《愛麗絲在卡通國》、《幸運兔子奧斯華》等系列動畫，反響都還不錯，直到1927年，華特在火車上突發奇想以老鼠為原型創作卡通形象莫提墨，也就是后來的米奇，并推出系列動畫片，才讓他名聲大振，也為日后迪士尼帝國的發展埋下了伏筆。
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米奇有何不同？因為從無聲動畫到有聲動畫，從黑白動畫到彩色動畫，在美國動畫片史上，兩個重要的“第一次”都和米奇相關，就這樣米奇成為美國家喻戶曉的動畫人物，華特也被電影藝術與科學學院授予華特奧斯卡特別獎。
2、成長期：從動畫公司到游樂園，迪士尼業務擴張
米奇的成功，讓華特本人和迪士尼制片廠都名聲大噪，在米奇誕生之后的三十年中，迪士尼制片廠的重點仍舊在動畫片上，雖也因種種原因經歷過暗淡期、調整期，但仍打造出《白雪公主》、《愛麗絲夢游仙境》、《睡美人》、《小飛俠》、《小鹿斑比》等諸多部知名動畫片，可謂“出手就是經典”。
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在早期歐美樂園的啟發、系列動畫共同鑄就起夢幻世界和觀眾請求參觀片場等多重原因的共同推動下，華特·迪士尼產生了打造游樂園的想法。1952年，為籌辦迪士尼樂園，華特·迪士尼成立WED公司，1955年，第一家迪士尼游樂園——美國加利福尼亞迪士尼正式開業。從動畫公司到游樂園，迪士尼的業務不斷擴張。
3、擴張期：高調收購，助推迪士尼帝國崛起
1966年，華特去世，迪士尼仍舊按照他打下的基礎發展，動畫和游樂園兩條路并行。
在動畫方面，通過產業整合塑造眾多經典形象，皮克斯動畫工作室、漫威、盧卡斯影業、福克斯等知名公司和旗下眾多IP版權，都被迪士尼納入麾下。
在游樂園業務的助推下，迪士尼旗下IP延伸到包括電影、音樂、電視劇和流媒體等在內的更多娛樂領域。
最近幾年，無論是在中國還是在全球范圍內，關于迪士尼的負面新聞都偶有傳出，但這些情況對迪士尼而言都只是發展過程中的“小插曲”。從財報上看，迪士尼公司也在維持增長，今年11月，迪士尼公司發布截至2023年9月30日的2023財年第四季度和全年收益，本季度和本年度，迪士尼的收入分別同比增長5%和7%。從消費者的角度看，迪士尼依舊是一個“夢”般的存在。
二、造夢造富兩不誤，
百年迪士尼的“飛輪效應”
讓靜止的飛輪轉動起來，一開始必須用很大的力氣，一圈圈推動周而復始，但是每一次推動都不會白費力氣，到達一個臨界點后，飛輪的重力和沖力會成為推動力的一部分，這時無需費更大的力氣，飛輪依舊會快速且不停的轉動，這就是“飛輪效應”。
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“飛輪效應”運用在商業領域，便是各個部門之間的高度契合，多方業務有機推動、環環相扣，帶領整個群體持續地進行迭代、延展，引領并驅動數年乃至更久的發展。迪士尼造夢造富兩不誤的關鍵，也正在飛輪效應上，多個業務部分緊密配合。
1、IP造富
從初出茅廬的小老鼠到坐擁超6000億人民幣，迪士尼強大的IP力量在這中間提供了絕對的助推作用，迪士尼擴充后方IP戰隊分為原創、開發與收購三步走。
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從米老鼠、高飛、獅子王等一眾自家“親”IP，到挖掘各手資源，在世界名著、童話世界里造夢，挖掘具備迪士尼屬性的白雪公主、花木蘭……迪士尼同樣擅長尋覓“走失”的IP符號。相較于原創、開發IP，讓迪士尼得到迅速成長的是后期發動“資本的力量”——瘋狂收購，用高達近千億美元，將漫威、皮克斯、盧卡斯、福克斯、美國廣播公司（ABC）、洛杉磯電視臺等巨頭公司收入麾下。至此，世界近半最值錢的IP都在迪士尼，“六大時代”徹底終結，迪士尼“獨大”之勢越來越清晰。
2、樂園造富
如果為主題樂園排名，迪士尼是當之無愧的首席，樂園是迪士尼龐大商業帝國中的重要一環。
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據華特迪士尼截至9月30日的2023財年年報及第四季度財報顯示， 在2023年Q3季度中，迪士尼實現營收212.41億美元，同比增長5%，主題公園業務在這其中貢獻了近三分之一的貢獻，迪士尼樂園的吸金能力毋庸置疑。上海主題樂園更是憑借年均超80億元的營收，占據全球最會賺錢的迪士尼樂園。
3、流媒體造富
面對傳統媒體行業的日漸沒落，或是順應趨勢，或是不得為之，迪士尼同樣卷入這場流媒體競爭中。
作為重點業務板塊，迪士尼流媒體也沒有逃過“大失血”的虧損，但最終憑借減少成本，提升利潤；再次發動鈔能力收購Hulu；加大合作力度，聯動競爭對手Netflix，三步重新出發，在2023四季度財報中，流媒體利潤轉虧為盈。
三、迪士尼，穿越百年的趨勢啟發
作為百年品牌，迪士尼如何保持活力？下面整理出五大發展趨勢，探討迪士尼商業版圖的百年浮沉。
1、趨勢一：本土文化+區域競爭
不同于傳統主題樂園各地開花，但樣貌、玩法大差不差的復制粘貼式創建，迪士尼致力于在不同的城市打造獨一無二的“夢幻城堡”。
加州迪士尼樂園作為世界上第一座迪士尼樂園，坐擁獨一無二的“Mickey’s Fun Wheel”米奇摩天輪，落日余暉下”World of Color”水舞表演，帶來不一樣的加州風情。
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佛羅里達的迪士尼樂園作為占地最大的迪士尼樂園，“理所應當”地占據四座主題公園、兩座水上公園……城堡前的仙杜瑞拉的加冕典禮、全球迪士尼最大規模的煙火秀，將幻想樂趣發揮到了極致。
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在巴黎迪士尼樂園中，為了融入當地社會文化，從街道、城堡、建筑、到樹木花圃，統統以歐洲古典宮廷花園為設計靈感，呈現出一份精致古雅。
東京迪士尼作為第一個亞洲主題公園，能夠看到其中的日本和風設計，最不能錯過的就是海洋樂園，更有大型的表演，日本人以搞怪的抽簽形式決定誰是這個幸運兒。
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香港迪士尼樂園作為最小的迪士尼園區，在上海迪士尼沒有創建的時期，它是中國境內唯一一座迪士尼樂園，先鋒意味的存在是每個中國游客對迪士尼的第一印象。
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號稱最會賺錢的上海迪士尼樂園，針對中國元素構建，展開兩個首次：首次以中文演出音樂劇《獅子王》、首次設立以中國生肖為主題的「十二朋友園」。
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不同城市的樂園特色也為旅游人群提供了一個游樂好去處，本地＋外入，雙向流量編織迪士尼樂園吸金夢，這也是迪士尼樂園一直保持活力的重要原因。
2、趨勢二：跨界聯動聲量蓄力
在別的品牌絞盡腦汁找聯名的時候，迪士尼便已經憑借超強影響力聯動多方品牌、網站，開展多渠道聲量助推。
前有牽手B站，空降Bilibili World，帶來“迪士尼朋友們的夏日聚會”演出，讓不少粉絲感慨“值回票價了”。
后續聯動優酸乳，推出“迪士尼100周年限定版”；結合伊利以「公主的快樂公主知道」為主題，推出迪士尼公主系列定制包裝產品；王者聯動迪士尼冰雪奇緣，啟動孫策惡魔滑板上新；聯手凱德打造“Pixar Puffy Happiness皮克斯蓬蓬派對”…………
從線上到線下，從產品煥新到活動營銷，迪士尼多方跨界提升品牌聲量。
3、趨勢三：打造極致體驗，死磕完美作品
迪士尼超高人氣的背后是極致的體驗享受。從人物表情、動作細節的精準拿捏，到畫面語言、色調場景的協同配合，甚至動畫片中的頭發絲，都專門開發一款叫做Tonic的新程序，對一根根頭發進行細致調整。
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線下樂園中工作人員全程的微笑表情、干凈整潔的環境，甚至不同工作人員扮演的同一個玩偶簽出的字跡都是一樣的。事先編排＋反復的練習得以呈現每個人心中那個真實存在的童話世界。
4、趨勢四：無年齡差的氛圍感打造
大家對游樂園、卡通人物似乎總是有一種刻板印象，覺得它是小朋友和年輕人的專屬，但迪士尼打破了這一刻板印象，不論是哪個年齡段都能成為迪士尼的超級粉絲。
這首先是因為，迪士尼所營造的夢幻氛圍是每個人都需要的，守護童心便是迪士尼的初心，在這里似乎可以忘記一切煩惱，小朋友更相信美好的童話世界，成年人則可以短暫的逃避現實。
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迪士尼不止于創造童話氛圍，更是輕松、無年齡差、無性別的氛圍營造。刺激豐富的游樂項目收割中青一代，音樂劇、現場演出、揮舞的光劍周邊讓一個個小影迷再次沉淪進英雄的世界。與人偶的每一次互動都是再一次回憶童年的夢幻世界，滿滿氛圍感的營造收割不同年齡段的迪士尼迷。
同時，不論是經典IP《冰雪奇緣》、梅莉《勇敢傳說》、白雪公主，還是美國隊長、蜘蛛俠……迪士尼作品和人物宣揚的主題都是勇敢、真誠、善良等普世價值，這些價值既深受小朋友的喜歡也是成年人的追求和向往，經得起時代更迭。
5、趨勢五：新文化風向的敏銳洞察
近來迪士尼的頂流非玲娜貝兒莫屬，一出道就成為萬眾矚目的“女明星”，其周邊產品價格從百元炒到千元，甚至個別版本要上萬元。可愛漂亮固然是玲娜貝兒受歡迎的原因，但更深層的是她的反差性格。
在故事里，達菲在森林里迷路后，玲娜貝兒化身勇敢探險家，通過達菲身上的痕跡幫達菲找到了回家的路，她機智勇敢又開朗淘氣的性格深受當下消費者尤其是Z世代女性消費者的喜愛，她不是嬌滴滴的公主，而是獨立又自信的“新時代女性”，這也是如今更多女性所追求的，迪士尼對新文化風尚的敏銳洞察，讓迪士尼打造出眾多備受歡迎的人物形象。
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在當下，玲娜貝兒更是化身為她經濟的宣傳人物。從周大福玲娜貝兒擺件、手鏈、吊墜；miniso上新玲娜貝兒生活用品到各大IP周邊；在微博、抖音、小紅書等社交平臺，隨處可見玲娜貝兒的媽媽粉、姐姐粉、甚至是女友粉，女性群體成為玲娜貝兒最堅實的粉絲圈層。
未來的迪士尼能否創造第二個百年歷史性時刻，過程與結果我們都不得而知，仙履奇緣中仙杜瑞拉”如果你堅持你的信念，美夢遲早會成真。”也許是一種回答，未來的迪士尼還會陪伴一代代人的成長。
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