品牌的百歲生日怎么過？迪士尼、可口、奧利奧...有答案
原標題：論過生日，還是這些百年品牌會玩
100年在人類的歷史上可能并不算長，但是對于一個品牌來說，是要經過許多的溝溝坎坎，起起伏伏，才能走過崎嶇的99年，迎來自己的百歲生日。
所以一個百年品牌，它有足夠多的故事可以講，其生日本身也足以作為一個營銷節點，來釋放自己的魅力，展現品牌經久不衰的秘密。
下面，就和小編一起來看看，品牌的百歲生日都是怎么過的吧~
一、迪士尼用穿越時空的紀念短片
給觀眾帶來一波童年回憶殺
今年，迪士尼迎來一百周歲，它在這100年里陪伴了一代又一代的孩子度過了童年中想象力最為豐富的階段。在品牌生命即將步入下一個世紀的起點，迪士尼以一支題為《Once Upon a Studio》的動畫，帶我們穿越時空，回顧百年來的經典畫面。
短片中，來自迪士尼的85部動畫中的543個角色以手繪和CG動畫的形式悉數登場，40多位原聲配音演員傾情獻聲，講述迪士尼成立100年來的故事。那些溫暖快樂的回憶被瞬間激活，給每個與迪士尼一同長大的人來了一波童年回憶殺。
同時，迪士尼也借助超級IP——迪士尼樂園，在全球各地舉辦各種線下慶祝活動。比如上海迪士尼推出“迪士尼100周年達菲和朋友們系列”；北美重映了包括《獅子王》《加勒比海盜》等8部迪士尼經典影片；德國郵政發行了《迪士尼100周年》郵票等。
除此之外，迪士尼的百歲生日還吸引麥當勞、優衣庫、薇諾娜、小米等一大批品牌借勢推出限定產品為其慶生，不僅幫助迪士尼擴大了百歲生日的傳播聲量，更拉動了自身的銷量和流量。
二、可口可樂弧形瓶100歲
用100＋種方式花式慶生
1915年，第一只可口可樂弧形瓶誕生并獲得專利，拿到了“出生證”。2015年，在可口可樂弧形瓶100周年之際，可口可樂公司啟動為期一年的慶祝活動，用100+種「花式慶生」的方式，在全球掀起一場“弧形瓶”創意風潮，展現可口可樂在藝術領域的靈感時刻。
在這之中，有幾個營銷活動，至今仍被營銷人奉為經典模板。
第一個就是開展“與可口可樂弧形瓶親吻”的主題活動，展示著名偶像喝可樂的經典瞬間。其中最為出名的就是1952年貓王錄制音樂間隙喝可樂，以及瑪麗蓮·夢露在1953年為電影《紳士愛美人》做宣傳時喝可樂的瞬間，彰顯出可口可樂弧形瓶的歷史積淀。
另一個則是打造全球藝術競賽，發起“Mash Up”項目，向全球設計師和藝術家征集作品。作品要求只用可口可樂紅、黑和白三種顏色創作，對瓶身形象進行重新想象和設計。最終，來自15個國家的130多名設計師們產出了250多件作品，每一件作品都成為了可口可樂在設計創意領域的財富。
以及在14支廣告短片中，最為經典出圈的這支20秒視頻：來自世界不同種族的手，通過不同的動作，演繹著可口可樂“together”理念。最后，在那枚小小的瓶蓋之下，兩只手拼出了這世上最經典的弧度，并生動演繹出可口可樂“共享快樂”的slogan。
三、奧利奧用極簡平面創意
回眸過去100年的歷史事件
誕生于1912年的奧利奧，如今已是111歲的高齡了，這么些年，它貢獻出的經典創意，連起來估計能繞地球一圈。
除了刻在腦子里的“扭一扭，舔一舔，再泡一泡”這句廣告詞，其為慶祝100周年而創作的「百年大事記」系列平面廣告也讓人印象深刻。
從1912年《白雪公主與七個小矮人》上映、到1930年足球走上世界舞臺、再到1953年人類登上珠峰、1969年人類登月成功……奧利奧將自身的餅干形象與過去百年間的歷史大事件結合，形成了一組風格可愛的大事記宣傳海報，梳理了一百年來藝術界的一些重大歷史瞬間。
最終，奧利奧在為期100天“Daily Twist”的社交網絡營銷戰役中一戰成名，不僅對外展示了奧利奧小餅干的可塑性和有趣性，也強化了自身童真的品牌個性。看完這個創意，小編也才發現100多歲的奧利奧保持年輕的秘訣：用小朋友的方式來看世界。
四、奔馳大鬧寶馬100歲生日
高手過招，刀刀見血
說起德系車，奔馳寶馬一直以來都是充滿話題的一對歡喜冤家，在一個多世紀的發展中，二者之間的“商戰”就從未停止過。
其中奔馳為寶馬100周年送上的“祝福”，更是一場堪稱為教科書般的經典“戰役”。
在2016年寶馬迎來100周年生日的時候，奔馳發布了一張「祝福」海報并配文“三叉星徽賀：感謝百年競爭，沒有你的30年好孤獨！”（PS：奔馳比寶馬早出生30年）。這一手高級黑，奔馳可真算得上是陰陽大師鼻祖了。
當然，文案大戰有來必有往。這不，表示不服的國內網友就幫寶馬做了一幅回應海報，不僅在原圖上加了一撇胡須，還配上詩詞“君生我未生，我生君已老”，表明自己風華正茂，而奔馳已經過時了。
盡管寶馬并沒有正面回應，但這兩張海報直接刷爆營銷圈，為寶馬100歲生日會帶去熱度。咱就問，誰看了不感嘆一句：高，實在是高！？
五、GUCCI的百年大秀
主角竟是BALENCIAGA
2021年，GUCCI迎來了自己的100歲生日。作為一個愛搞事情的老頭，百歲大壽，自然是要興師動眾地大過，于是借著「Aria時尚詠嘆調」系列發布秀，和同為開云集團旗下的時尚奢侈品牌“二妹”Balenciaga義結金蘭，強強聯合，共同阻擊開云集團最大的勁敵LVMH集團。
于是，我們就在大秀上看到了這樣的一幕：Balenciaga的無襯線logo印在了GUCCI經典手袋上，而Balenciaga的手袋上卻是GUCCI的monogram印花......這一操作可讓大家看花了眼，如果不是身處秀場，真的會懷疑是不是廣州白云皮具廠出新品了。
雖然離譜，但是不得不說，這一移花接木的營銷策略還是非常有效的，不僅不出GUCCI所料登上了全球各地的時尚頭條，并且這一新的時尚風格也讓GUCCI擺脫附身已久的“老氣”標簽，重新煥發出年輕活力。
六、總結
回顧歷史、傾訴衷腸、表達謝意、續寫故事是經典品牌慶生的常用方式。但是能夠將漫長的歷史生動地展現在消費者的眼前，激發消費者與品牌共同成長的歸屬感，并不是一件容易的事。
因為一旦將故事聚焦在自身，品牌就很容易陷入自嗨的窘境。所以，盡管品牌作為壽星，但也要將用戶看作是真正的主角，畢竟，沒有用戶，哪來的品牌？
最后，小編也要向所有的百年品牌送上一句遲到的，生日快樂！
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