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懂市場、懂數(shù)據(jù)、懂技術(shù)，還懂消費者，都是怎么做到的？
我們和尼爾森中國的高層聊了聊，探究廣告預(yù)算里“被浪費的那一半”究竟去向何方。
沒有監(jiān)測的OTT投放就是耍流氓！
安吉斯集團聯(lián)合各大視頻網(wǎng)站以及兩家知名監(jiān)測公司，發(fā)布了《OTT消費者洞察與商業(yè)價值白皮書》。
第一大媒介代理集團群邑，發(fā)布了2015年媒介趨勢概況。
在廣告投放媒體渠道移動端化、碎片化并且數(shù)據(jù)無法相互打通的環(huán)境下，跨平臺級別的廣告監(jiān)測平臺應(yīng)運而生。老牌咨詢巨頭尼爾森將“數(shù)字廣告收視率”帶來中國，試圖將這款產(chǎn)品打造成行業(yè)標準。
網(wǎng)站分析是為互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)的, 而互聯(lián)網(wǎng)營銷可分為兩大類, 其一是直接帶來收入的電子商務(wù), 其二則是擴大品牌影響力的品牌營銷活動。本文譯自Avinash的文章:《品牌監(jiān)測：品牌營銷的分析和度量》, 內(nèi)容很有指導(dǎo)意義。
無論是企業(yè)還是服務(wù)于企業(yè)的行業(yè), 都應(yīng)掂一掂網(wǎng)絡(luò)口碑的分量, 找一條口碑監(jiān)測的出路。開創(chuàng)企業(yè)營銷的藍海, 網(wǎng)絡(luò)口碑監(jiān)測將成為企業(yè)市場和公關(guān)人員手中的金鑰匙。
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