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只要你做創(chuàng)意，就一定能夠用到。
對(duì)于Creative來(lái)說(shuō)，Account長(zhǎng)得性不性感不重要，重要的是能不能寫(xiě)出性感的Brief 。（其實(shí)長(zhǎng)得性感也重要，為了佐證我的觀點(diǎn)，所以才不得已說(shuō)了違心話）
作為廣告人，我們天天跟Brief打交道。Account同學(xué)天天發(fā)愁怎么寫(xiě)B(tài)rief，Creative的爺們天天發(fā)愁怎么接Brief。你確定你拿到正確的Brief了嗎？
我們很好奇那些世界上最出色創(chuàng)意大師是如何理解，并正確使用Brief的。通過(guò)對(duì)全球頂尖一線的廣告人一對(duì)一采訪，一起觀看他們是如何定義。
最爛的brief就是沒(méi)有brief！ 麻煩不要把客戶的市場(chǎng)方案復(fù)制黏貼一下就拿過(guò)來(lái)當(dāng)Brief行嗎 一個(gè)廣告真的干不了那么多事情，廣告人也不是萬(wàn)能的上帝。 一旦接下了糟糕的brief，這些可憐的創(chuàng)意人馬上就會(huì)體驗(yàn)到4A的真諦：Again Again And Again……
第一課, 我想先與大家談?wù)?em>簡(jiǎn)報(bào) (Briefing) 這回事. 我們每天都會(huì)接到大大小小不同的簡(jiǎn)報(bào), 不知大家收到簡(jiǎn)報(bào)會(huì)怎辦? 或許, 你已習(xí)慣了有簡(jiǎn)報(bào)等如沒(méi)有, 或者收到簡(jiǎn)報(bào)便按著本子辦事。在里面找出重點(diǎn), 然后開(kāi)始工作。
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