本文作者：森林維度（簡書作者）
來源：簡書
原標題：《『4A創意』未披露の絕密資料~創意秘密》
著作權歸作者所有，轉載請聯系作者獲得授權。
關于創意的解讀~今天大放送，請務必相信，每段文字的價值。
一、做事之前：創意簡報
創意簡報
這是一張，4A廣告企業都會用到的創意簡報·標準版樣式，這里面有一些非常關鍵，第一時間必須了解清楚的內容，不容有任何閃失的步驟，現在我來一一解讀：
1. 創意目的：本次方案制作的創意需要達到的怎樣目的和效果？
這是當你接觸方案必須了解清楚的第一要點，不管最后的活動效果是多么的酷炫，人流堪比春運，如果沒有達到既定的目的，沒有滿足甲方需求？一切白費。
2. 目標對象：受眾哪些人？
喜歡豆汁的不是全北京人，甜食也不是江浙滬專利，如果項目之初，連目標受眾是哪些人？喜好是什么都沒了解清楚，要么網撒的不夠大，要么來的都是看戲的。
3. 品牌個性：最后引發何種效果？
是成為熱門話題，還是變為系列活動，做一鳴驚人還是保持持續熱度？對于項目結束后的定為，寫清楚講明白。
4. 工作描述：項目特點，簡化介紹：
快速提取項目&資料核心內容，能夠用最簡潔的語言描述工作內容，提取重點，是成為經理的前提，做到，你們都不行我行，那個時候你還有上升的機會。
5. 風格和調性：
賦予項目感情，賦予內容人性，熱愛它并使其靈動，具體調性參考：什么是調性，為什么很多人寫出的方案和文案，空洞無感？因為他不僅不熱愛，還覺得哪怕多寫一個字都很累。
6. 限制條件：預算！預算！預算！
職場不是創意大賽，天馬行空不是花你的錢，務實、高效、效果需要在可控的開銷內，簡單來說，你要這樣想，怎么花最少的錢還能做的夠好，你就可以順利升職加薪了，不要超出對方的預期，這很蠢。
7. 必備元素：媒體、法務、對接人
是否需要媒體支持？是否對方有自媒體可以利用？創意內容設計版權內容？對接找誰，確定一個能快速回報且有能力講話的人，事半功倍就是從細節省出來的。
是要碌碌無為 還是嶄露頭角
最后來看下，創意簡報的所有要點：
需要了解的結束后，我們進入思維階段~如何得到創意？
二、獲取創意的鐵三角
1. 務實&高效：基礎之一
創意這個東西不是具象的，也不是幾句話就可以表述的，所以靈感閃現不僅需要時間也需要放棄一些天馬行空和YY，如果你把時間都用在構思，那么很容易鉆進牛角尖而無法自拔，既然想不出來就多結合工作資料和同事頭腦風暴，務實+高效率，想不出來就先把能做的做了，不要低頭抬頭，一天就過去了。
2. 能執行的才是好創意
如果你的絕佳創意沒有估量執行因素，那在后期一定會出現很多麻煩。記住：你的頂尖的創意，要賣的出去也要做的出來。
3. 別看不上案例
企業的案例，同行的案例，競品的案例；能提供好想法的都要多看看，別一本正經的說“爺喜歡原創 不參考嗟來之食”，先學會再更新是本事，想不出來還要硬撐著是虛偽。
解決了創意工作中的必備思維，現在來講解，創意過程中的注意事項。
三、創作中必須規避的五宗罪
無為之罪~自戀
很多創意人，生來就覺得自己的點子最好，自己的創意最佳，哪怕被放棄和調侃，也要竭盡全力爭取機會，職場中不要過分認為天大地大你最厲害！不過是個想法，沒什么了不起，更不要談獨此一家。拖延之罪~墨跡
明明10分鐘可以說明白的內容，非要講1小時，附帶一個炫酷動畫PPT？客戶只想聽，怎么做，你卻要附帶介紹，我是誰。清高之罪~愛誰誰
不少創意人做海報，要求圖美字少，炫酷效果字很小……藝術達到了，客戶受傷了。無腦之罪~邏輯
一顆恒久遠……誰知道是哪個品牌的？做創意要讓人看了能理解，能聯想到品牌身上，否則也不會被人宣傳了。挑事之罪~有競爭無團結
總覺的刁民要害你，總覺得小人要傷你，總覺背后有閑話……不合作，不團結，一邊玩去兒。職場不合作，往往被拋棄的命運。
四、職場存活指南
活下去 還要活的好
1）多合作，忌單打獨斗
文案寫好標題給視覺配畫面，或者視覺部門想好畫面給文案要求配標題，都是絕對的錯誤。彼此討論，利用思維導圖+頭腦風暴，整合分工，高效率進行合作。
2）沒本事別毒舌
我的介紹寫的是毒舌，但給我評論的人都知道，我還是很感恩的，有問題指出，關乎企業項目問題可能嚴厲點，但其他方面，大家都有各自值得驕傲的地方，毒舌還是收起來吧。
3）別搞怪，那點快樂不要也罷
沒事就講笑話你說這是活躍氣氛，一會就下來走兩圈逗同事你說這是緩解疲勞，對不起，我們不需要，辛苦和必要的付出，大多數人在接受工作的時候已經想的夠明白的了，做好自己的事情，不要用這些理由掩蓋你的懦弱。
4）放棄進步等于自掘墳墓
現在很多東西都講時效性，不管是職場技能還是必備知識，一旦落后就需要更新庫的追逐，放棄進步你說要穩定基礎，這不過就是懶惰的理由，趁著年輕拼一拼，60分的基礎也可以達到90分的精彩。
你能在職場中走的更好更遠……
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