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現在的廣告必須做成「窄告」，才有價值。
最好的創意應該不像是一個廣告，或者起碼不那么像一個廣告。
開頭要像釘子一樣，短促有力。
無論創意上如何天馬行空、獨辟蹊徑，文案歸根結底還是要用文字來表達。
數字是介于文字和符號之間的第三個存在，因此可以在文案中大放異彩。
如果寫文案時，沒有將產品和消費者這兩個元素搞清楚，就不可能產生好的效果。
無論是面對面推銷，還是寫作文案，只要是想讓消費者掏錢購買產品，就必須包含這四個步驟。
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