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發(fā)布發(fā)現(xiàn)
在中國的傳統(tǒng)媒體行業(yè)，其實(shí)也有著“逃兵現(xiàn)象”，一部分敏感神經(jīng)更加發(fā)達(dá)的媒體人開始奔赴轉(zhuǎn)型之路，相繼棄船。而那些坐守原地的遺老遺少，則是一邊隱隱感到不安，一邊出于本分，對逃兵嗤之以鼻，試圖拾起尊嚴(yán)。
從廣告創(chuàng)作者到身為4A GCD的本土第一人，在傳統(tǒng)廣告領(lǐng)域功成名就后毅然踏入互動圈，Ken的職業(yè)生涯不可說不典型。此次與Ken一起聊聊互動與傳統(tǒng)廣告的那些事，還有對于行業(yè)的剖析與思考。
Textbook上都籠統(tǒng)提到不同廣告媒體的角色, 以下描述加入香港現(xiàn)象, 幫助大家理解。在一個較大型的Campaign中, 不同媒體的廣告分工合作, 在不同的環(huán)境下向顧客灌輸不同的訊息和形象。
如何更精準(zhǔn)地找到消費(fèi)者? 如何避免更高的營銷成本, 避免消費(fèi)者對營銷活動產(chǎn)生審美疲勞? 這讓很多營銷人困惑.而互動營銷的出現(xiàn)則給廣大中小企業(yè)帶來了新的營銷思路, 精準(zhǔn)化和低成本成為互動營銷的顯著優(yōu)勢.
要想在中國取得互動營銷的成功, 我們必須將幾乎所有從西方市場聽說的或是那里正在發(fā)生的一切統(tǒng)統(tǒng)拋在腦后, 你只需要考慮一件事: 互聯(lián)網(wǎng)正在成為中國媒體受眾的第一選擇.
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