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面對(duì)災(zāi)難時(shí)，品牌不應(yīng)該借勢(shì)，還有自媒體指導(dǎo)品牌應(yīng)該怎么行動(dòng)。本文作者看了一遍，決定聊聊感受。
很多廣告人、品牌、訂閱號(hào)等都在追熱點(diǎn)，可是你知道追熱點(diǎn)有哪些姿勢(shì)嗎？本文總結(jié)了八種追熱點(diǎn)的常用姿勢(shì)，趕緊學(xué)起來(lái)！
小黃人們已經(jīng)占領(lǐng)了全世界，原本作為電影的配角、說(shuō)著“非人類”臺(tái)詞的這些小黃人，究竟憑什么征服了全世界各個(gè)年齡層觀眾，最終變身成超級(jí)IP呢？
京東集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO劉強(qiáng)東已與奶茶妹妹章澤天在北京朝陽(yáng)區(qū)民政局領(lǐng)證結(jié)婚，劉強(qiáng)東也在自己的朋友圈曬出了領(lǐng)證照片，以為一場(chǎng)品牌追熱點(diǎn)文案大戰(zhàn)即將拉開(kāi)序幕！
冬奧會(huì)的借勢(shì)營(yíng)銷，現(xiàn)在品牌們連小鮮肉都不放過(guò)，文案?jìng)円彩菈蚱吹模纯此麄兪侨绾蜗蛐□r肉討好的？聽(tīng)說(shuō)這次連寧澤濤的女友也來(lái)了？
7月31日晚，2022年冬奧會(huì)申辦成功，短短幾小時(shí)之內(nèi)，各大品牌就開(kāi)始忙壞了，那么他們是如何借勢(shì)營(yíng)銷，誰(shuí)是走“心”，誰(shuí)是走“腎”的呢？
今天，美國(guó)宇航局(NASA)宣布發(fā)現(xiàn)了最接近“另一個(gè)地球”的系外行星并命名為“開(kāi)普勒452b”（Kepler-452b），于是各大品牌的文案?jìng)兏鞣N趕稿，“另一個(gè)地球”爭(zhēng)奪大戰(zhàn)開(kāi)始了。
近來(lái)，隨著各類大事件帶來(lái)的品牌借勢(shì)潮的興起，引來(lái)了不少?gòu)V告同行的指責(zé)，各家品牌文案甚至被同行稱為“文案垃圾”。想必，本文也難免會(huì)引來(lái)一大波同行的吐槽或反擊，但總不至于到焚書(shū)坑儒的地步。
冥王星事件的關(guān)鍵詞是：心形暗斑、9年旅程、風(fēng)景、追逐、探索等，那么各大品牌的借勢(shì)文案又是怎么樣的呢？
答案：不該。每一個(gè)借助優(yōu)衣庫(kù)事件進(jìn)行傳播的品牌，都是愚蠢的。?到了重新審視社交網(wǎng)絡(luò)傳播的基準(zhǔn)是什么的時(shí)候了。
一部全球熱賣的電影，品牌借勢(shì)的中心思想就是：我就是電影里一個(gè)重要的角色，我今天要化身有血有肉的“演員”，我要演出“風(fēng)情萬(wàn)種”，此刻，我是一個(gè)有“血性”的狠角色。
這幾天從黃曉明到攜程，文案工作者們是沒(méi)有一點(diǎn)點(diǎn)防備，熱點(diǎn)冷不丁就冒了出來(lái)，然后馬上得頭腦風(fēng)暴憋段子。這一次李晨范冰冰公布戀情，文案又都寫(xiě)了什么呢？
河南省實(shí)驗(yàn)中學(xué)一名女心理教師的一封“任性”的辭職信：“世界那么大，我想去看看”被熱傳，隨之而來(lái)的是#世界那么大#體的走紅，以及各大品牌們的借勢(shì)營(yíng)銷。那么問(wèn)題來(lái)了，世界那么大，你想看什么？
知乎上有個(gè)問(wèn)題，“新媒體運(yùn)營(yíng)像杜蕾斯這樣一直追熱點(diǎn)真的對(duì)企業(yè)有幫助嗎？”，回答中出現(xiàn)了許多思路和文筆都很優(yōu)秀的高手，本文中我們將對(duì)這些有價(jià)值的答案作摘錄、評(píng)論和總結(jié)。
劉翔只是以發(fā)布長(zhǎng)微博的形式宣布了退役這一事實(shí)，幾分鐘后，“劉翔退役”就成了各大廣告主紛相炒作的香餑餑。
2014年是大事頻發(fā)的一年。我們以為做廣告就得浪費(fèi)一半預(yù)算，可是下面這些借勢(shì)營(yíng)銷做的比某些天價(jià)廣告還漂亮。
正如李娜所說(shuō)，她的成就遠(yuǎn)超夢(mèng)想，她的影響力也不僅僅在體育本身。告別信之后各品牌官方微博紛紛致敬李娜，創(chuàng)意迭出。一起向他們學(xué)習(xí)如何借勢(shì)營(yíng)銷，打造后續(xù)精彩吧！
體育營(yíng)銷=高性價(jià)比營(yíng)銷，這個(gè)等式早已經(jīng)是營(yíng)銷界的共識(shí)。2014年仁川亞運(yùn)會(huì)已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，而我們的營(yíng)銷已經(jīng)步入進(jìn)行時(shí)……
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