騰訊一直以來熱心公益，也出了很多優(yōu)秀的公益內(nèi)容。這一次騰訊為村找到舞刀弄影，拍攝了一支和“留守兒童”相關(guān)的短片。
說起留守兒童，給人的印象總是孤獨(dú)、可憐、無助。但在孩子的世界里真的是這樣嗎？
我們決定用另一種方式去講述“留守”的故事。
影片開始，小剛強(qiáng)和父親的方言對(duì)話迅速將觀眾帶入情境。小剛強(qiáng)為了“騙”父親回家，冒著挨揍的風(fēng)險(xiǎn)連續(xù)編造“謊話”，令人哭笑不得。
終于，在盼到父親歸來的這天，“謊言”隨之瓦解。小剛強(qiáng)略帶稚嫩和哭腔的聲音將影片推向高潮，而他對(duì)父親的思念之情，也隨即展露無遺。“謊言”被戳穿了，“愛”也瞞不住了。
最后父親和孩子走在田野間，小剛強(qiáng)絮絮叨叨地向父親“報(bào)告”近況。我們沒有用人物表情的特寫傳遞情緒，而是用看似日常簡(jiǎn)單的對(duì)話營(yíng)造出父子間的親情和思念。
在《盼歸》中，我們沒有去強(qiáng)調(diào)留守兒童的“苦難”，也刻意避免了不必要的煽情。而是用輕松的基調(diào)、生活化的畫面來講述一對(duì)普通農(nóng)村父子的故事，把孩子對(duì)父親的思念和中國(guó)式父親隱忍但深沉的愛，藏進(jìn)每一次樸實(shí)的對(duì)話里。
截至2018年年底，進(jìn)城務(wù)工的農(nóng)村人口接近三億，留守兒童一度多達(dá)千萬，中國(guó)的貧困鄉(xiāng)村就像一座座孤島。騰訊打造的數(shù)字鄉(xiāng)村平臺(tái)——為村，為這些鄉(xiāng)村連接情感、信息和財(cái)富，極大地激發(fā)鄉(xiāng)村的內(nèi)生力量，助力鄉(xiāng)村振興。我們也希望能用這支短片助力為村，幫助千萬農(nóng)村家庭改變別離與盼歸的情節(jié)，續(xù)寫團(tuán)圓和希望的故事。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——舞刀弄影 廈門，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
為村”作為騰訊公益旗下以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村價(jià)值的開放平臺(tái)，以“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村”的模式幫助鄉(xiāng)村連接情感、信息和財(cái)富，極大激發(fā)鄉(xiāng)村的內(nèi)生力量。
騰訊為村平臺(tái)十周年之際，騰訊希望基于“科技向善”的全新品牌理念，讓大眾重新思考以互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)接鄉(xiāng)村的意義，傳遞出品牌的社會(huì)責(zé)任感和人文關(guān)懷的溫度。【洞察與策略】
為村平臺(tái)致力于用互聯(lián)網(wǎng)為鄉(xiāng)村連接情感、信息和財(cái)富，激發(fā)鄉(xiāng)村的內(nèi)生力量，幫助千萬農(nóng)村家庭改變別離與盼歸的情節(jié),是“科技向善”極好的詮釋。
而鄉(xiāng)村問題中，“留守兒童”又是最不可忽略的話題之一。截至2018年年底，全國(guó)進(jìn)城務(wù)工的農(nóng)村人口接近三億，留守兒童一度多達(dá)千萬。因此我們選擇了以這一人群作為切入點(diǎn)去闡述一個(gè)“科技改善鄉(xiāng)村”的故事。【創(chuàng)意闡述】
但說起留守兒童，人們心中都會(huì)浮現(xiàn)孤獨(dú)、可憐、無助的孩子形象。但其實(shí)這不是留守兒童的全部。
在影片中，我們并沒有去強(qiáng)調(diào)留守兒童的“苦難”。輕松的基調(diào)、生活化的畫面展現(xiàn)了來講述一對(duì)普通農(nóng)村父子的故事，為了“騙”父親回家，主角剛強(qiáng)冒著挨揍的風(fēng)險(xiǎn)使盡了各種辦法編造“謊話”，令人哭笑不得。在盼到父親歸來的這天，“謊言”隨之瓦解……【結(jié)果與影響】
1、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”APP首頁推薦影片 獲權(quán)威媒體集體背書
獲得中宣部“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”APP首頁微電影曝光推薦，多家官方媒體轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊公益，實(shí)現(xiàn)官方背書認(rèn)可！
2、全網(wǎng)發(fā)行一周斬獲3341萬+播放量，刷爆朋友圈
騰訊朋友圈廣告首發(fā)上線，以公益發(fā)聲收獲用戶好評(píng)，全網(wǎng)突破3341萬播放量！
3、騰訊為村熱度大幅提升，超過300家自媒體主動(dòng)推薦
騰訊為村《盼歸》微信搜索權(quán)重在傳播期間高度攀升，超過300家自媒體主動(dòng)直發(fā)，觸達(dá)官媒、高校、廣告等各個(gè)圈層，贏得高度口碑好評(píng)！
4、影視圈、行業(yè)圈集體刷屏，蓋章為年度公益案例
獲得多家權(quán)威行業(yè)網(wǎng)站肯定：廣告門、新片場(chǎng)、梅花網(wǎng)、新片場(chǎng)、數(shù)英網(wǎng)等實(shí)現(xiàn)案例收錄推薦！
5、廣告圈層頭部KOL 主動(dòng)自發(fā)創(chuàng)作多篇廣告解析長(zhǎng)文力薦《盼歸》
6、官方公益組織自發(fā)強(qiáng)勢(shì)助陣，品牌公益初心獲全網(wǎng)點(diǎn)贊
官方公益組織：扶貧致富鄉(xiāng)親、精準(zhǔn)扶貧案例與模式等主動(dòng)發(fā)聲，呼吁助力農(nóng)村留守家庭，騰訊為村公益初心備受網(wǎng)友認(rèn)可；
7、B站、抖音、頭條評(píng)論區(qū)惹多名留守兒童父母潸然淚下，主動(dòng)詢問平臺(tái)
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短片類
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Super love this for the charm in its story and authenticity. The casting is superb. The charity is weaved in as the catalyst for the drama around what is happening so it still felt really natural. -
給小演員點(diǎn)贊！ -
作為一個(gè)公益廣告，它沒有刻意煽情賣慘，而是通過留守兒童的視角，在看似鬼馬、搞笑的日常中很自然地帶出城鄉(xiāng)二元發(fā)展中的集體問題，讓人笑中帶淚有思考。用“村長(zhǎng)廣播”這個(gè)存在于大部分中國(guó)人的共同記憶中的符號(hào)，很自然地帶出了產(chǎn)品功能點(diǎn)。 即給了用戶一個(gè)好故事，也巧妙的完成了生意任務(wù)，我們從中也感受到了科技向善，廣告向善。 創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)好功夫。
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