聯(lián)合利華旗下的馬麥醬 (Marmite) 是一個英國家喻戶曉的品牌。馬麥醬呈棕色，是一種使用啤酒釀造過程中最后沉淀堆積的酵母制作的醬料，非常咸。多被用來涂在面包上或放入湯中做調(diào)味劑。由于馬麥醬的獨特氣味，所以它并不能被所有人接受。有的人愛它愛到欲罷不能，有的人對它卻避之唯恐不及。
當各種聲音接踵而來時，馬麥醬卻采取了令人出乎意料的營銷方式。品牌直面差評，喊出口號：“Love It or Hate It” （要么愛它，要么討厭它）。
當然，馬麥醬也并沒有放棄掉另一部分市場。最近，馬麥醬將三大主打產(chǎn)品放進了海報中。并對討厭馬麥醬的人們發(fā)出了最真誠的呼吁：Lovers, Don't Spread The Hate. （親愛的人們，不要散播仇恨哦。）
馬麥醬希望通過這組海報拉回一波好感，所以自嘲般地把討厭他們的人稱作為“愛人”，并相信人們是因為愛它，所以才傳播它。
海報
1、柑橘醬 (Marmalade)
2、蜂蜜 (Honey)
3、黃油 (Butter)
項目信息
品牌/廣告主
Unilever 聯(lián)合利華
營銷機構(gòu)
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
adam&eveDDB 倫敦
參與者
獎項榮譽
2020
The One Show
Print | Newspaper | Campaign
Bronze Pencil
2020
The One Show
Out of Home | P.O.P. & In-Store | Campaign
Merit
2019
Cannes Lions
Print & Publishing | Food & Drink
Gold
2019
Cannes Lions
Outdoor | Food & Drink
Silver
2019
CLIO Awards
Print
Gold
2019
CLIO Awards
Out of Home | Poster
Silver
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