2018年3月，麥肯為零售巨頭阿爾迪做的一則宣傳片，宣傳阿爾迪提供新鮮的事物：
Fresh Prints
阿爾迪（ALDI）是德國一家以經(jīng)營食品為主的連鎖超市。它的前身是1948年阿爾布萊特兄弟接管其母在德國埃森市郊礦區(qū)開辦的食品零售店。直到1962年該店進(jìn)行了改組，第一家以阿爾迪命名的食品超市在多特蒙德誕生。阿爾迪取自Albrecht和 discount的前兩個(gè)字母，意為由阿爾布萊希特家族經(jīng)營的廉價(jià)折扣商店。至今，阿爾迪仍屬于阿爾布萊希特家族的泰歐和卡爾兄弟二人所有，分別經(jīng)營阿爾迪在北德地區(qū)的北店和南德地區(qū)的南店。
大多數(shù)顧客認(rèn)為阿爾迪只是一個(gè)傳統(tǒng)的零售店，不知道其實(shí)阿爾迪也賣新鮮的事物。
于是阿爾迪聯(lián)想到，報(bào)紙上都是最新鮮的消息，阿爾迪就能用報(bào)紙來包裝實(shí)物，突出其新鮮。
新鮮食品是指新近生產(chǎn)出來、存放時(shí)間較短、能保持原有性質(zhì)的食品，即食品中只含有原本固有的成分，而不含有任何原本沒有的物質(zhì)。
首先，阿爾迪用半面報(bào)紙把食材包裝起來：
然后在報(bào)紙的另外半面，放上拍好的照片：
報(bào)紙的效果就會是這樣的：
第一，這是一件非常有趣的事情，因?yàn)閺V告里包裝食物的報(bào)紙正好是左邊看到的這一張；第二，人們可以通過這個(gè)廣告，感受到“新鮮”這個(gè)詞語，也就加深了對阿爾迪的認(rèn)識。
工作人員信息：
Chief Creative Officer：Monica Moro
Associate Creative Director：Marta Llucia
Executive Creative Director：Jon Lavín, Raquel Martinez, Maite Carrillo
Creative Director：Fernando Cerezo, Eduard Cubel, Jaume Rufach
Art Director：Fernando Cerezo, Max Gener
Copywriter：Jon Lavín, Monica Moro
Production：Craft
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎項(xiàng)榮譽(yù)
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