杰士邦×阿K：一場關于潮酷、街舞與愛的營銷戰役
今年夏天，國產綜藝最大的黑馬莫過于《這！就是街舞2》。節目的熱播帶火了一批選手，阿K算是其中的典型，因為超強的Battle能力和臺前臺后巨大的反差感，受到了眾多粉絲的追捧。
從馬拉松、世界杯活動到多年來一直占據NBA論壇話題榜的零感時刻，杰士邦一直通過深耕體育營銷強調和傳達自己的品牌精神核心#越投入 越熱愛#。毋庸置疑，阿K也有著一個#越投入 越熱愛#的舞者靈魂，他身上的無畏、張揚、活力、個性、釋放街舞標簽，敢于拼搏的態度和專注投入的精神，與杰士邦想要傳遞的品牌精神一拍即合，兩者聯合發動一場深度合作也就順理成章地提上了日程。在杰士邦品牌方的邀請委托下，梵布互動作為本次Campaign的創意及執行方，組織了一場從品牌到產品維度的宣傳戰役。
一、第一戰：#越投入 越熱愛#
對于這次Campaign來說，第一件事兒是需要向消費者表述清楚品牌和阿K共同具有的精神特質#越投入 越熱愛#，對于喜愛阿K和熟悉《這街》節目的人來說，阿K所代表的無畏、個性，他舞臺上認真投入的態度，和他對街舞的全心熱愛都是大家所熟知的，如何將這種態度和杰士邦品牌所要傳達的共同特質連接起來，是我們面臨的第一場挑戰。
對于阿K來說，他15歲愛上街舞，不顧家人反對獨自打拼；Battle起來忘我釋放，百分之百的投入成就了他如今實至名歸的自己，而那份熱愛伴著他的痛苦與成長，變得越發熾烈奪目。我們覺得阿K本人就是#越投入 越熱愛#定義最好的詮釋，由他在杰士邦搭建的舞臺上來演出最真實的自我，并由他來講述這一份熱愛的態度，正是對品牌精神最好的闡述。
先來看看讓人直呼過癮的片子：
#越投入 越熱愛#
當然也少不了炫酷的平面：
做人生舞臺的Battle King
我們都一樣
投入
是對愛的最好詮釋
整體Campaign第一戰作為精神大旗，搶先在《這街》半決賽當日占領了宣傳高地，杰士邦品牌方和阿K高調宣布聯手，宣告整體戰役的開啟。
二、第二戰：#和時間Battle#
傳達清晰了品牌的精神，下一步就要進入相對實際的探討：如何利用這樣的一種精神上的品牌宣傳，將消費者的好感轉化成實際的銷售效果。
在這街總決賽當天，我們打響了瞄準轉化的第二戰，這次的主角除了阿K外，加入了杰士邦的明星銷售產品「黃金持久」。這個階段，我們結合了阿K「臺上Battle King」的個人風格，提出了#和時間Battle#的主題，讓大家能直觀地感受到“擁有黃金持久，你就是Battle King”的產品理念。
大片在此：
#和時間Battle#
在TVC中專注舞動的阿K，在黃金持久的產品加持下，仿佛獲得了控制時間的超能力，最終在戰勝時間、鐘表碎裂的尾聲中華麗收場。
平面部分，這次因為使命不同，畫面和文案都以產品導向，突出了BATTLE時間的概念。
在有限的時刻
創造無限的自我
堅持
是面對挑戰時最好的武器
作為整場Campaign的高潮，借勢《這街》決賽阿K的自身聲量，我們適時推出的#和時間Battle#系列創意對黃金持久產品進行了集中宣傳，最終完成向蘇寧電商營銷陣地轉化的使命。
三、第三戰：跨界聯名 杰士邦×Realsport
隨著《這街》節目的結束，話題也不可避免地逐漸進入長尾期。如何在這個階段繼續發揮合作產生的光和熱，更長期地觸達更多的消費者，成為了新的挑戰。在這里，杰士邦瞄準了阿K創立的潮牌Realsport，玩起了跨界合作。
這樣一套聯名周邊首先一定是要足夠潮、足夠年輕且吸引眼球的，同時體現杰士邦的品牌特點也是重中之重?；诖耍覀內谌虢苁堪钇放苐ogo鮮明的黃藍色為主色調，提出了#Sex Is The Realsport#的品牌聯名口號，為本次跨界合作設計了全套周邊，進一步打透阿K和《這街》節目的粉絲群，并由此作為基石，輻射更多的年輕消費者。
閉門造車設計完周邊，當然也得帶著他們出街！我們受邀參加了LOFAS的潮流狂歡Party，在石灰市集中，梵布互動為其攤位設計了一個“潮人用品商店”集裝箱店鋪，沿用街舞熒光燈、涂鴉的炫酷風格，將杰士邦與Realsport的聯名周邊產品一網打盡，供潮流玩家挑選。
亂入一套同樣也在LOFAS現場出現的合作款床品
四、尾聲：一場關于潮酷、街舞和愛的營銷戰役
7月27日品牌視頻投放的第一天，我們就已達成微博微信總曝光量超千萬的戰績，所有流量最終都導入蘇寧平臺杰士邦旗艦店。阿K粉絲和這街觀眾紛紛前來打卡，如潮好評甚至涌入了隔壁豆瓣陣地中，杰士邦官方微博也主動出擊加入話題，斬獲海量年輕消費者。此外，我們還與「街舞茶話會」合作，分別在B站、微博、優酷、YouTube進行內容投放，并在線下大屏和視頻網站街舞模塊進一步擴大聲量，部分貼片點擊率創歷史之最，達成超千萬曝光量。
回顧兩個月，從概念到落地，一切都始于一份熱情洋溢的Brief，源自客戶#越投入越熱愛#的信念和對于阿K真實熱誠地欣賞。梵布受到這樣的感染和激勵，視讓杰士邦這個品牌更潮更年輕為己任，在帶動銷售量的同時，將品牌態度輻射給更多的消費者。衷心期待未來能跟杰士邦品牌碰撞出新的火花，讓更潮更酷更好玩兒的靈感源源不斷！
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