銀聯手機閃付四集奇幻迷你?。骸妒謾C閃付奇遇記》
上周，銀聯手機閃付發布了《手機閃付奇遇記》系列奇幻大片在行業內外頗受好評，被很多自媒體主動轉載和報道。今天，終于有空寫一篇背后故事的揭秘。
在看正片之前先看看系列四集的預熱海報。
第1集 耐撕的嘴
上一秒還稱兄道弟，下一秒就翻臉開撕？
嗨~不就是搶著買單的戲碼嘛！但萬萬沒想到，他們居然真正地“撕嘴”了！莫名有點驚奇又過癮怎么肥4？
支付這件事，動口不如動手爽快，打開APP不如“不打開APP”干脆利落！
第2集 魔術師的戲法
酒吧里主動搭訕的魔術師，為何頻頻玩消失？
面對滿臉寫滿疑惑的四川妹子，玩的一手好“pay”的魔術師出現，在線把酒吧變成了魔術表演現場，在眾人圍觀下，秀出了無數見證奇跡的moment。六張牌，六大品牌的手機Pay，原來玄機在：銀聯手機閃付，可以同時支持六大手機Pay。
第3集 閃俠與牛仔
活久見，閃俠與牛仔居然歷史性同框？
這一集的次元碰撞得太6了，境外免稅店里，歪果仁收銀員、萌系中國大爺、嘻哈黑人閃俠、騎馬牛仔輪番登場，那個騎馬進來的帥氣牛仔，用馬上付演繹“碼”上付。看到結尾才知道賣得什么瓜，原來說的是：銀聯手機閃付，同時支持手機閃付和二維碼支付。
第4集 星際便利店
是誰密謀了人工智能的大罷工？
這是最最最具科幻感和未來感的一集了，9012年的星際便利店，炫彩奪目的人和商品，但人工智能收銀員聽到“閃付”卻突然出現宕機，怎么肥4??？哎，眼珠子轉的快沒用，還是腦洞升級比較靠譜鴨。銀聯手機閃付，可是新一代收銀員必備操作，再不跟上就落伍啦！
看完預熱海報，上正菜。
《手機閃付奇遇記》系列四集Mini劇
以下是節選部分網友的評論：
@去吧，皮卡丘：“結合了很多年輕人喜歡的風格，惡搞改編、唱跳rap還有AI機器人，腦洞確實不小，多拍點這種有情節的短視頻廣告吧。”
@初夏i：“為什么這種廣告在電視上都看不到？”
@愛生活：“喜歡第二個片段，表演魔術的感覺很真實，最后打開衣服檢查的那一瞬間怎么有點像借鑒了路邊賣碟片的人設呢？哈哈哈“
@嘟嘟媽：“被西部牛仔的兩個人惹得笑噴了”
@流浪人：“最后一個星際便利店的男主，應該是回到6月2號那個男主吧？是不是？”
@時光絮：“銀聯在影視制作上又進步很多啊，這部作品確實不錯，在細節的把握上真是恰到好處?！?/p>
@努力拼搏：“每一集看是毫不相干，細節處又都串聯在一起，銀聯這次還真是腦洞大開。“
前情回顧：一個挑戰巨大的Brief
今年4月，天與空為“銀聯手機閃付”打造了【不打開APP就支付】的品牌區隔戰役，用“不打開APP就支付”的獨特心智，凸顯了手機閃付與支付寶和微信支付等支付類APP的最大區別，讓受眾感知到了這個品牌的存在。
今年7月，“銀聯手機閃付”啟動年內第二波的更大規模傳播，繼續強化“不打開APP就支付”的品牌定位，并將承擔更深入的品牌教育和功能教育責任。
說實話，手機閃付的創意，是我們接到過的傳播最有難度的Brief之一，理由如下：
1、手機閃付是什么？
很難用一句單純的話說清楚。很多人看了之前廣告說“這個手機閃付聽起來不錯，在哪里下載APP？”
其實，手機閃付是虛擬的，沒有一個看得見摸得著的產品，它不是一個APP，也不是一個網站，更不是一個硬件產品，它是依托于不同手機廠商的Apple Pay/華為Pay/小米Pay/Oppo Pay/三星Pay/魅族Pay等來實現非接觸支付的移動支付產品，如果用一句大白話，可以說：銀聯手機閃付，是六大手機Pay的總和。這個需要教育。
2、手機閃付怎么用？
也很難用一句單純的話說清楚，每個手機Pay的操作都有細微差異，有的Pay是雙擊電源鍵調出支付界面，有的Pay是上滑解鎖調出界面，有的Pay是按home鍵調出界面。如果要用手機閃付，得先在手機pay里綁卡，不同手機Pay的綁卡流程也不一樣。這個也需要教育。
3、手機閃付為什么還支持二維碼支付？
本來，手機閃付在國外就是專指NFC非接觸式支付，現在，為了適應大多數國人對二維碼支付的熟悉度，在很多手機Pay里，也加入了二維碼，你可以選擇NFC的閃付，也可以選擇打開二維碼支付。這個也需要教育。
4、手機閃付怎么操作？
很多用戶以及收銀員對手機閃付的操作流程不太熟悉，尤其是收銀員如果不太會用，對用戶的積極性是一個挫傷。對收銀員的操作流程，也需要教育。（第四篇“星際便利店”會特別在“便利店/商超渠道”做針對性投放）
5、手機閃付不是云閃付。
“銀聯手機閃付”和“銀聯云閃付”都是銀聯旗下并列的移動支付產品，因為歷史原因，這兩個品牌名里都有“閃付”兩字，而云閃付畢竟有APP做載體，傳播更廣，很多人看了廣告后會混淆品牌名，偶爾看到有評論說“這個云閃付的廣告看起來不錯”，就覺得蜜汁尷尬，雖然品牌名已經大得不能再大了，旁白已經念過很多遍了，還是會有人把它誤叫成是“云閃付”。
看過這幾點產品背景介紹，估計你都被繞暈了，可見創意和傳播的難度之大。但是，難度越大，挑戰越大，動力就越大。越是復雜難懂的信息，越是需要深入淺出把它說得輕松有趣。
于是，以上四支Mini奇幻劇的《閃付奇遇記》就誕生了。
創意初心：把產品教育片拍成奇幻懸疑劇
1、不做普通的產品教育片
說到產品教育片，腦袋里想到的就是枯燥，無聊，條件反射的拒絕觀看。我們要做的，就是把復雜難懂的產品教育信息，深入淺出的翻譯成幾句大白話，然后再把它包裝成輕松有趣甚至帶有奇幻感的故事，讓人在會心一笑中，輕松的接受產品信息。
以上四條片雖然劇情腦洞很大，但講清楚了四個重要的產品教育信息。
第一集：銀聯手機閃付，不打開APP就支付（教育手機閃付的定位）
第二集：銀聯手機閃付，是所有手機Pay的總和（教育手機閃付是什么）
第三集：銀聯手機閃付，同時支持閃付和二維碼支付（教育手機閃付怎么用）
第四集：銀聯手機閃付，是新一代收銀員的必備操作（教育收銀員怎么操作）
2、不拍普通的系列廣告
系列廣告片看得太多了，也做得太多了，大部分的系列廣告片，都是一個模子里刻出的孿生兄弟，結構一樣，情節類似，連反轉的地方都一樣，看完第一篇就猜得到第二篇，看完第二篇就不想看第三篇。
這一次，我們希望打破這種雷同的結構，四條系列片，每一條片的故事不一樣， 演員不一樣，風格不一樣，看完第一篇猜不到第二篇，看完第三篇猜不到第四篇，四條片四個不同的故事，但又首尾相連，共同串成一系列的《手機閃付奇遇記》，通過奇幻懸疑的故事，引人入勝。
3、不用帥哥靚女，不做廣告，做電影
最好的廣告，是拍得不象廣告。
如果是拍一條有大媒體投放支持的硬廣告，那么當然需要光鮮亮麗帥哥靚女，而作為一系列線上傳播的教育片，我們希望能拍得像一系列Mini電影，有懸疑，有反轉，有娛樂感，這樣才有更多人主動傳播。
而要拍得有電影感，我們更看重演員的演技而不是漂亮的臉蛋，我們更看重畫面的影像風格和鏡頭語言，所以，別問我為什么主角不是帥哥靚女，帥哥靚女拍的電影在豆瓣很少能上6分以上，別問我為什么要把第二集的女主角設定成有點神經質的女孩、要把魔術師打扮得油膩和飽經風霜，就像不要去問《天使愛美麗》和《低俗小說》的主角為什么都有點神叨和不正常一樣，別問我為什么第四篇的星際便利店的場景設置是復古舊舊的，就像不要去問為什么《銀翼殺手》和《阿麗塔》的場景不夠未來光鮮一樣，這叫賽博朋克的科幻影像風格。
幕后制作：有作品心的導演和制作公司
我們經常說，普通的導演和普通的制作公司，拍出來的就是普通的片子或者說行貨，總是差那么口氣，有作品心的導演和制作公司，會把片子當成作品去打磨，遇到感興趣的本子，會不計代價去盡力做到最好。感謝默契合作的導演彌姒忑柒和制作公司STARTfilms啟李，上一波銀聯62節的科幻穿越+愛情大片《回到6月2號》也是同一制作班底的精心出品。
1、把兩天拍成了三天。
導演拍片時對表演精益求精，生生把原計劃的兩天拍攝拍成了三天，第一天從早上8點拍到半夜3點，第二天，從中午12點連拍26小時拍到第三天下午2點，制作團隊和整個劇組都非常支持和給力。
導演拍攝的很多鏡頭，如果演員不清楚，導演都會自己演出來給演員看。
2、強力支持沒二話。
本片的導演想法非常多，會隨時冒一些新的小亮點出來，導演的想法再好，也需要制作公司的強力支持。
第三篇的免稅店因為要走馬，搭景。第四篇的星際便利店的搭景，導演需要賽博朋克風，滿足。因為要有電影感，演員挑了無數，已經OK了又推翻去找更好的。說到“碼”上付，真的就叫來了一匹馬。棚內瞬間變身養馬場，一邊拍片一邊撿馬？也是人生新體驗！
3、演員和制作團隊特別敬業。
特效化妝師忙完“耐撕的嘴”又趕緊跑過來為星際便利店的收銀員化妝，一個科幻頭皮，硬生生化了四五個小時。
收銀員女主角原定下午4點開拍，畫好科幻妝后，戴著巨硬的頭套等到晚上4點才開拍，從晚上4點一直拍到次日下午2點，竟然也絲毫沒有影響她的靈動演技。（特別說一句，我們并不鼓勵劇組嚴重超時拍攝，但有時候為了出好的作品真的很難免，我們和客戶大人也是陪制作團隊一起熬到了次日中午，當然制作團隊最辛苦。）
女主頭部道具建模圖
4、細節是魔鬼，哪怕它看不到。
聽說到了9102年，人類吃的都是這樣子的五彩包子。原諒色的包子真的是很可愛了。然鵝，做到這么逼真的可愛包子，在影片里竟然都沒有露臉的機會。
下面，考眼力的時候到了！《大家來找茬兒》，你們有看到這柜彩色包子在哪里嗎？
5、電影感的配樂。
在罐頭音樂橫行的年代，在一系列幾支片經常用同一條音樂的年代，找音樂團隊為四條片配上完全不同風格的電影感原創音樂，絕對是誠意滿滿的了。
延伸閱讀：《手雞與泡世雞》原創條漫
除了系列奇幻視頻，本次傳播還有非常多不同層次的創意物料，去解決不同點的產品教育，影響不同圈層的目標受眾，比如，我們用原創條漫《手雞與泡世雞》去影響喜歡看圖的二次元人群，持續教育各層級的產品信息，看過的人都說萌。
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