湯臣倍健健力多走心短片，講述80歲舞者追夢(mèng)人生
走心類廣告一直是傳播上的利器，在找準(zhǔn)消費(fèi)者洞察的情況下的走心廣告往往能引起目標(biāo)群體的共鳴，引發(fā)二次傳播，同時(shí)潛移默化地塑造消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知。近日，由湯臣倍健旗下的健力多出品的走心短片，講述80歲的舞者陳愛蓮的真實(shí)人生，呈現(xiàn)了她一輩子堅(jiān)持不懈的尋夢(mèng)之路，感動(dòng)了很多的追夢(mèng)的人。
一、“不以年齡定義夢(mèng)想”，追夢(mèng)80年的真實(shí)人生
秋刀魚會(huì)過期，肉罐頭會(huì)過期，保鮮紙會(huì)過期，那么夢(mèng)想會(huì)過期嗎？它的保質(zhì)期又是多少？陳愛蓮說她夢(mèng)想的保質(zhì)期，是一輩子。
80歲已經(jīng)是 “高齡”，有時(shí)她也不免會(huì)問自己：這個(gè)年齡上臺(tái)還合適嗎？還能適應(yīng)如此高強(qiáng)度的訓(xùn)練嗎？
然而，心中總有一個(gè)聲音告訴她：“我是屬于舞臺(tái)的，無人無事可以將我們分開。”
67年的舞臺(tái)路，她滿載榮譽(yù)，也傷痕滿布。“過度訓(xùn)練癥”曾經(jīng)令她無法再登上舞臺(tái)，但……這卻沒讓她卻步。
最終，她克服了身體上的問題。在73歲的時(shí)候，再一次站上了舞臺(tái)，第600場(chǎng)的《紅樓夢(mèng)》演出見證了她一路的倔強(qiáng)和堅(jiān)持。
在追夢(mèng)的路途幾分坎坷、幾分失意，但是眾人的喝彩、感動(dòng)的神情、獎(jiǎng)臺(tái)上的閃光燈都讓退卻的腳步再次前進(jìn)。
放棄很容易，堅(jiān)持很美。80歲的陳愛蓮把年齡狠狠地甩在尾后，成就她獨(dú)一無二的、永遠(yuǎn)的青春。
二、80歲不老女神的舞姿，動(dòng)容所有人
當(dāng)談?wù)搲?mèng)想，腦海之中總是閃出朝氣、年輕的模樣，日常的廣告?zhèn)鞑ヒ矊?mèng)想的故事聚焦到年輕人。其實(shí)夢(mèng)想不分年齡，因?yàn)閴?mèng)想能持續(xù)背后是對(duì)生命的熱愛，相比年輕人，燃燒自己的老人家更令人感動(dòng)。因此，短片一出，就引發(fā)很多人的熱議網(wǎng)友因陳愛蓮的故事而淚目，更在她的故事中找到了追夢(mèng)的能量！
三、從走心故事到品牌塑造，不變的是對(duì)消費(fèi)者精準(zhǔn)的洞察
作為護(hù)關(guān)節(jié)行業(yè)的領(lǐng)頭羊，健力多從新的角度去思考老人家的生活，鼓勵(lì)老人家去實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想，利用真實(shí)、鼓勵(lì)人心的陳愛蓮故事，與中老年消費(fèi)者進(jìn)行溝通，傳遞追夢(mèng)的路途不應(yīng)該被年齡所束縛，健力多守護(hù)他們的關(guān)節(jié)，守護(hù)他們的夢(mèng)想。
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