戛納2019制藥獅全場大獎作品:呼吸之樹,關注你的肺部健康
Breath of Life 呼吸之樹
中國約有1億人患有慢性阻塞性肺病(以下簡稱慢阻肺),其中僅有不到7%的人得到正確的診斷,因為呼吸短促常被誤以為是老年人的常見毛病。為了鼓勵潛在患病者進行早期檢查,我們把手機變成了一個自查工具。
受到中國傳統藝術吹畫的啟發,我們聯手知名藝術家和肺病學家共同打造了這款名為 Breath of Life 的慢阻肺自查應用程序。
用戶可在微信上使用該應用程序。挑選好樹形和花朵顏色之后,用戶只需深吸一口氣再用力呼出,一棵極具藝術感的樹便在屏幕上出現。手機上的麥克風會記錄用戶呼吸的聲音,生成一段聲波,我們利用開發出的算法將其轉化成樹的圖形。樹的大小代表了用戶的肺容積。若肺容積低于70%,該程序會建議用戶前往醫院進行相關檢查。用戶還可以將自己的測試結果分享到社交媒體平臺上,鼓勵其他人參與這項自查。
掃描二維碼,進入‘呼吸之樹’小程序!
融合了尖端技術和傳統藝術,我們和慢阻肺人群建立了聯系,“呼吸之樹”幫助我們發現廣大潛在慢阻肺患者,讓呼吸的生命延續。
項目信息
品牌/廣告主
GSK 葛蘭素史克
營銷機構
Creative Agency 創意代理商

McCann Health 麥肯健康中國
參與者
獎項榮譽

2020
The One Show
Health, Wellness & Pharma | Digital | Use of Technology
Merit

2020
The One Show
Health, Wellness & Pharma | Digital | Web & Mobile
Merit

2019
Cannes Lions
Pharma | Regulated | Creative Data: Data Visualisation
Grand Prix

2019
Cannes Lions
Pharma | Use of Technology | Regulated
Gold

2019
LIA
Pharmaceuticals | Education and Services
Bronze
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