舒爾佳在北京開(kāi)了一間超萌的【減肥史博物館】
在時(shí)趣與舒爾佳攜手的傳播案例中，主要負(fù)責(zé)推廣其經(jīng)國(guó)家認(rèn)證的減肥產(chǎn)品：舒爾佳奧利司他膠囊，在玩法上也成功突破了藥企常見(jiàn)古板形象，用視覺(jué)元素鮮明的趣味點(diǎn)、同理心強(qiáng)的情感溝通，讓消費(fèi)者一改對(duì)減肥藥的傳統(tǒng)印象。
在此番傳播過(guò)程中，時(shí)趣與品牌聯(lián)手，結(jié)合5·11世界減肥日的熱點(diǎn)，打造了一座極致年輕化的【減肥史博物館】，并搬到了北京知名地標(biāo)合生匯。
減肥史博物館是一座超有顏值的博物館，從場(chǎng)景布置到互動(dòng)體驗(yàn)，都以一個(gè)非常可愛(ài)、正能量、有趣味的形象，吸引了大量的用戶關(guān)注和參與。
高顏值互動(dòng)場(chǎng)景
這座減肥史博物館共劃分了粉藍(lán)兩個(gè)區(qū)域，粉色代表著好吃，藍(lán)色代表著好看。粉色區(qū)域正如減肥路上的“攔路虎”，而藍(lán)色區(qū)域意指減肥過(guò)程的“助力劑”，差異化的創(chuàng)意裝置打造，形成“美食好吃”與“減肥好看”鮮明對(duì)比。
先進(jìn)入粉色區(qū)域，用戶看到的是讓自己長(zhǎng)胖的那些“元兇”：冰淇淋、甜甜圈，以及很多的心路歷程... ...
在藍(lán)色區(qū)域，還能看到真人展品男朋友，唯美婚紗展品，這都體現(xiàn)品牌主尊重美食帶給女性的幸福和滿足感，打造消費(fèi)者向往和具有認(rèn)同感的場(chǎng)景，在其中巧妙植入膠囊形象，為觀眾帶來(lái)震撼的視覺(jué)沖擊，將顏值玩出新高度。
只看熱鬧是不夠的，沉浸式體驗(yàn)才是關(guān)鍵。我們選取了女孩子們所喜歡的少女心元素營(yíng)造拍照?qǐng)鼍埃蛟炝恕懊魈臁眽γ鎱^(qū)、Ke……sleeP、減肥對(duì)話框，配合趣味的互動(dòng)游戲，吸引了很多漂亮的小哥哥小姐姐來(lái)拍照打卡。
扎心減肥文案，深入人心
整個(gè)創(chuàng)意執(zhí)行前期，項(xiàng)目就采訪了2000+的集團(tuán)員工和產(chǎn)品受眾，搜集了非常多真實(shí)的用戶聲音，并將它們搬到線下以文案展示。
別人談戀愛(ài)，費(fèi)錢
某人說(shuō)
和我談戀愛(ài)，費(fèi)肉
分手后，我瘦到了98斤
如果不能接受我不好的時(shí)候
那么也別想擁有我最好的以后
假如生活欺騙了你
干了這瓶再想想
你這么傻，不騙你騙誰(shuí)
別人用是keep
我用是keep sleep
懶是人類之光...
男朋友一天三頓陪吃火鍋不膩嗎？
閨蜜能半夜三點(diǎn)送小龍蝦不抱怨嗎？
有全世界最好的外賣小哥還要啥自行車啊~
每次聚會(huì)拍照5分鐘 P圖2小時(shí)
如果減肥能像P圖一樣簡(jiǎn)單
我現(xiàn)在已經(jīng)是大表姐那樣的超模了
一條又一條感同身受的內(nèi)心獨(dú)白，傳遞著遺憾、感動(dòng)和欲望，直擊減肥者的情感痛點(diǎn)。
不留遺憾，展館H5火熱上線
當(dāng)然，一定有很多人沒(méi)有能夠去到北京親自去看線下展館，沒(méi)有關(guān)系，我們?yōu)榇蠹覝?zhǔn)備了精彩有趣的H5版的#減肥史博物館#。這座H5展館，扎心與治愈暖心并行，其中還有趣味性的分享環(huán)節(jié)，大家還可以寫(xiě)下自己的瘦身故事互相分享。
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此番戰(zhàn)役贏得了漂亮的傳播數(shù)據(jù)，舒爾佳也突破了減肥產(chǎn)品傳播的刻板套路，用嶄新的線下體驗(yàn)館形象，讓品牌跳脫消費(fèi)者的“抗拒”心理，更易于接受；并用共鳴的故事情感溝通，展現(xiàn)了品牌關(guān)懷和品牌價(jià)值，助力舒爾佳塑造朋友形象，讓“輕松減肥=安全=舒爾佳”的概念植入消費(fèi)者認(rèn)知。
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