中國(guó)平安公益H5，與自然基金會(huì)一起熄燈一小時(shí)

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舉報(bào) 2019-03

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氣溫上升，冰川消融，地球氣候變化正在走向不歸路，其中人類活動(dòng)也已成為主要影響因素。此時(shí)正值世界自然基金會(huì)（WWF）提出的地球一小時(shí)節(jié)能環(huán)保活動(dòng)。

信廣龍整合營(yíng)銷傳播機(jī)構(gòu)為中國(guó)平安策劃了一個(gè)公益創(chuàng)意H5，用品牌聲量號(hào)召大家保護(hù)我們賴以生存的地球，在3月30日20:30一起熄燈一小時(shí)，守護(hù)地球，從現(xiàn)在做起。

掃描二維碼，益起熄燈成為地球守護(hù)者！
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中國(guó)平安公益H5，與自然基金會(huì)一起熄燈一小時(shí)

策略：

在地球環(huán)境的嚴(yán)峻形勢(shì)下，人們?cè)絹?lái)越關(guān)注地球的環(huán)保問題。因此我們?yōu)椤兑嫫鹣簦蔀榈厍蚴刈o(hù)者》公益H5定的主題，是圍繞環(huán)保的普遍共識(shí)展開，這樣更容易引發(fā)共鳴，能快速抓住不同的圈層人群。

我們選擇通過描述環(huán)境岌岌可危的畫面和文案來(lái)吸引用戶的注意，帶動(dòng)大家參與活動(dòng)。同時(shí)深化了中國(guó)平安的品牌形象，將公益進(jìn)行到底。

中國(guó)平安公益H5，與自然基金會(huì)一起熄燈一小時(shí)

創(chuàng)意：

我們將H5的畫面由視頻引入，是立體剪紙的設(shè)計(jì)風(fēng)格，用前后遠(yuǎn)近拉開空間層次，用顏色變化豐富場(chǎng)景。

接著看到山川、沙漠、城市，卻是因環(huán)境污染而導(dǎo)致的北極熊無(wú)處棲息融化的山川，高溫之下綠洲變成沙漠，人類生活的城市變得殘破不堪......

中國(guó)平安公益H5，與自然基金會(huì)一起熄燈一小時(shí)

不要讓這一切成為現(xiàn)實(shí)。

這是我們不愿看到的，也是品牌方正在呼吁的事情。H5畫面中亮著的城市夜景，矚目的地標(biāo)建筑中國(guó)平安大樓瞬間熄滅，恰恰符合“熄燈一小時(shí)”全球性的環(huán)保主題，用品牌聲量號(hào)召所有人一起行動(dòng)起來(lái)，點(diǎn)擊我承諾，就可成為地球守護(hù)者，守護(hù)地球從現(xiàn)在做起。

中國(guó)平安公益H5，與自然基金會(huì)一起熄燈一小時(shí)

執(zhí)行：

一個(gè)貼近生活的創(chuàng)意公益舉措，能迅速獲取用戶好感。更何況，公益廣告是提升品牌價(jià)值的有效方法。通過大眾都關(guān)心的問題，拉近品牌和用戶的距離，制造認(rèn)同感。此次信廣龍整合營(yíng)銷傳播機(jī)構(gòu)為中國(guó)平安打造的這個(gè)H5，也讓更多人關(guān)注公益和正在發(fā)生的社會(huì)問題。