Timberland：Nature Needs Heroes，每個人都可以是地球英雄
環(huán)保公益，是全世界近幾年來一直熱議的話題，對于我們每一個人而言都是勢在必行。
而在服飾品牌領(lǐng)域，也有一位恪守堅持環(huán)保承諾的“先驅(qū)者”，他就是著名的時尚環(huán)保品牌“Timberland”。2019年春夏期間品牌推出全新環(huán)保主題的服飾鞋類：“地球英雄”系列。
自2001年以來，Timberland就與合作伙伴“綠化網(wǎng)絡(luò)”一起攜手在內(nèi)蒙古科爾沁地區(qū)進行植樹活動，截至目前種植數(shù)量已達260萬棵。
今年的世界地球日（4月22日），Timberland攜手亞太區(qū)代言人潘瑋柏帶領(lǐng)超過130名由消費者、媒體機構(gòu)、意見領(lǐng)袖、商業(yè)伙伴及公益志愿團隊，第19年來到科爾沁沙漠進行大規(guī)模的植樹造林計劃。
而Activation Nodeplus在其中承擔(dān)的責(zé)任，則是助力品牌將其環(huán)保理念通過不同維度和渠道傳遞給大眾消費者。
植樹活動：
#Nature Needs Heroes# 身體力行的環(huán)保公益，每個人都可以是“地球英雄”
這次的植樹造林計劃中，超過130人的環(huán)保公益團隊深入科爾沁沙漠，太陽的直曬、沙漠的干燥并沒有令這群“地球英雄”們望而卻步，他們堅持在惡劣的環(huán)境下進行植樹灌溉和修剪養(yǎng)護的行動，當(dāng)為期4天的活動圓滿落幕時，整個團隊累計為當(dāng)?shù)胤N植約650棵新松樹并修剪了5400平方米的松樹與10880平方米的楊樹。
這場所有人身體力行的公益活動正呼應(yīng)了Timberland所倡議的，每個人都可以是守護地球的“地球英雄”。
代言人發(fā)聲：
明星效應(yīng)最大化，貫穿活動的主軸
而品牌前不久剛官宣的亞太區(qū)代言人潘瑋柏也貫穿本次戰(zhàn)役活動，在項目不同階段進行發(fā)聲，為活動持續(xù)擴散聲量。
除了線上助力外，更是親臨科爾沁活動現(xiàn)場，作為“地球英雄”的引領(lǐng)者為環(huán)保公益增添自己的力量。
此次活動的明星使用，可以說是將潘帥的影響力最大化，同時又拔高了品牌自身和明星個人的形象。
官方發(fā)聲：
流量聚集地，活動信息發(fā)布的主陣地
Timberland品牌的官方陣地，從不缺忠實粉絲。將此次活動的招募信息和實時信息發(fā)布在官方陣地第一時間擴散，令粉絲們對于品牌的好感度進一步提升。
Social KOL：
與各圈層用戶深度接觸溝通，引發(fā)情感共鳴
在社交媒體渠道，我們選擇了與品牌受眾興趣圈層重疊度較高的潮流類和旅行類KOL，邀請李小科、潮樂志、有貨和我的旅行小馬甲等一眾圈層頭部KOL與我們共同參與體驗植樹。而親身經(jīng)歷活動的他們對于植樹環(huán)保的感想肯定更為深刻，通過KOL渠道進行擴散并由他們對于活動產(chǎn)出自己的理解以影響更多人。
Paid Media和PR：
活動信息曝光陣地，為產(chǎn)品和活動進行直接曝光
除活動以外，品牌選擇在北京西單君太百貨、上海人民廣場來福士和上海中山公園上海書城這些一線城市的熱門商圈進行了廣告投放。而在活動之后各大媒體渠道對于活動資訊的發(fā)布也為活動的曝光進一步擴散。
植樹活動、明星發(fā)聲、官方發(fā)聲、social渠道、Paid Media和PR媒體，各渠道的傳播以不同的觸點接觸消費者，以不同的內(nèi)容形式，一致的核心信息向普羅大眾傳遞著Timberland致力于環(huán)保公益的理念。
Activation Nodeplus助力Timberland將環(huán)保公益的概念建立在了營銷層面之上，呼吁更多人積極投身于環(huán)保公益的同時，更是讓大家對于Timberland的環(huán)保理念和產(chǎn)品留下了深刻的印象。
項目信息
營銷機構(gòu)
參與者
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