明星大爆料、紅唇換炸雞……德克士營(yíng)銷都在玩什么？

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舉報(bào) 2019-04

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年輕化營(yíng)銷已成為品牌方打入市場(chǎng)的一種主流方式。如何真正走進(jìn)年輕消費(fèi)者的內(nèi)心？如何跟他們建立更加緊密的聯(lián)系？德克士作為中國(guó)最早也是最受歡迎的西式快餐連鎖品牌之一，面臨著巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)。

社會(huì)化營(yíng)銷是與消費(fèi)者溝通最為直接的傳播方式。Activation nodeplus在德克士的社會(huì)化營(yíng)銷上打破常規(guī)，通過(guò)多種創(chuàng)意形式促進(jìn)與受眾的互動(dòng)，打響德克士在各主流平臺(tái)上的聲量！

風(fēng)格上打破壁壘，用更加活潑的呈現(xiàn)效果與年輕人進(jìn)行對(duì)話，鮮明的配色，具有質(zhì)感的畫面。 增加了D球人劇場(chǎng)等創(chuàng)意內(nèi)容，用連載漫畫的形式，結(jié)合德克士的產(chǎn)品創(chuàng)造好玩有趣的內(nèi)容，增強(qiáng)品牌與粉絲的粘性。

除了在社交平臺(tái)更多地拉近了品牌與消費(fèi)者的距離，在線上線下也同步新玩法。

明星效應(yīng)，爆漿爆款爆紅

2019年CNY，Activation Nodeplus從聲量、產(chǎn)品、口碑三個(gè)維度，讓一款德克士新產(chǎn)品-爆漿爆福堡迅速“爆紅”，一度掀起熱度浪潮。

有節(jié)奏、有計(jì)劃性的傳播，是此次活動(dòng)深入人心的關(guān)鍵。與消費(fèi)者保持一定頻率的互動(dòng)，讓用戶活躍度明顯提高，在自然而然的聊天中介紹產(chǎn)品則會(huì)更加容易被消費(fèi)者接受。充分利用羅志祥的明星效應(yīng)打造新品的爆款聲量，長(zhǎng)達(dá)1個(gè)多月的種草，讓消費(fèi)者充分認(rèn)知并對(duì)新品產(chǎn)生好奇，導(dǎo)流線上&線下消費(fèi)。

1月中旬，#羅志祥要爆料#席卷微博，德克士官方微博上放出鬼畜漫畫，圖中半開(kāi)放式的對(duì)話在勾起消費(fèi)者好奇心的同時(shí)，也給予用戶自發(fā)創(chuàng)造的空間。

在勾起消費(fèi)者足夠的好奇心后，德克士正式發(fā)布羅志祥10年后回歸代言人身份的TVC，并與羅志祥在微博上進(jìn)行互動(dòng)，豬年與羅志祥小豬的小名不謀而合，這一場(chǎng)緣分引起了粉絲們的狂歡。

緊隨熱度，德克士發(fā)布了“如果德克士在某寶開(kāi)了店，小伙伴們覺(jué)得是什么樣子？”的話題，并發(fā)布了一系列爆款海報(bào)，引粉絲紛紛猜測(cè)。如此，#羅志祥要爆料#既揭曉了德克士多料多汁的秘密，也代表羅志祥帶領(lǐng)年輕用戶一起去尋找美食，尋找美味爆款。最終新品爆漿爆福堡在此次活動(dòng)結(jié)束前期提前售罄。

明星大爆料、紅唇換炸雞……德克士營(yíng)銷都在玩什么？

用戶不僅僅只是對(duì)產(chǎn)品有質(zhì)量方面的好評(píng)，更為營(yíng)銷的創(chuàng)意內(nèi)容點(diǎn)贊。用戶收獲了不同創(chuàng)意性內(nèi)容的新鮮感和滿足感，這不僅帶動(dòng)了品牌的好感度，同時(shí)也讓消費(fèi)者對(duì)德克士的社交平臺(tái)有了更多期待。

“爆款漢堡”成功，在于緊抓住了年輕人愛(ài)秀，愛(ài)好奇、愛(ài)尖貨、愛(ài)爆款的心理，新形式的運(yùn)用，讓新上市產(chǎn)品短時(shí)間內(nèi)迅速獲得了消費(fèi)者的眾多好評(píng)，品牌形象也更加年輕有趣，既強(qiáng)化了產(chǎn)品功能，又擊中了年輕人的情緒G點(diǎn)。

涂紅唇、吃炸雞，美美做女王

在以瘦為美的時(shí)代，炸雞對(duì)女性來(lái)說(shuō)意味著高熱量，如何把炸雞賣給女性？德克士此次通過(guò)#涂上紅唇做女王#主題，將炸雞與美妝結(jié)合，賦予女性吃炸雞新的精神內(nèi)涵，將產(chǎn)品推向消費(fèi)者。

今年3月，德克士聯(lián)合自然堂在女王節(jié)，圍繞德克士人氣產(chǎn)品——脆皮炸雞，打造女王節(jié)#涂上紅唇做女王#的主題活動(dòng)，點(diǎn)燃了整個(gè)線上線下。

明星大爆料、紅唇換炸雞……德克士營(yíng)銷都在玩什么？

把主要陣營(yíng)放在了社交平臺(tái)上，不僅讓此次活動(dòng)得到了最大限度的曝光，獲得了大量的好評(píng)，也極大地增強(qiáng)了用戶的參與性。

有顏有料，趣味開(kāi)浪

4月德克士海洋季新品上線，將產(chǎn)品自身的特點(diǎn)趣味應(yīng)用來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷推廣，推出“五口盤完巨蟹免單”活動(dòng)，結(jié)合線上微博&抖音雙平臺(tái)進(jìn)行推廣，引流至線下進(jìn)行消費(fèi)。

每款產(chǎn)品都建立獨(dú)特的人設(shè)，如海陸巨蟹堡就是橫，海鹽繽紛飲就是深藏Blue……搭配動(dòng)態(tài)視頻的魔性效果，狠狠地撩了一次消費(fèi)者的心，讓他們自發(fā)積極地踏入德克士門店拍照打卡。更有5城線下kol去當(dāng)?shù)氐驴耸亢Ｑ蠹局黝}門店，帶領(lǐng)幸運(yùn)粉絲進(jìn)行直播開(kāi)吃，吸引眾多圍觀。

明星大爆料、紅唇換炸雞……德克士營(yíng)銷都在玩什么？

這是我們一直堅(jiān)持的營(yíng)銷理念，從產(chǎn)品中來(lái)，到消費(fèi)者中去，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者之有效溝通。

無(wú)論是CNY的爆款漢堡成功，還是女王節(jié)紅唇換漢堡的好評(píng)，或者海洋季新品趣味推廣……Activition Nodeplus在叩開(kāi)消費(fèi)者心門以及品牌營(yíng)銷上已跨出了一大步，未來(lái)我們還會(huì)與德克士在營(yíng)銷之路上不斷探索，為其它品牌帶來(lái)新的思路，我們一起拭目以待。