明星大爆料、紅唇換炸雞……德克士營銷都在玩什么？
年輕化營銷已成為品牌方打入市場的一種主流方式。如何真正走進年輕消費者的內心？如何跟他們建立更加緊密的聯系？德克士作為中國最早也是最受歡迎的西式快餐連鎖品牌之一，面臨著巨大的挑戰和機會。
社會化營銷是與消費者溝通最為直接的傳播方式。Activation nodeplus在德克士的社會化營銷上打破常規，通過多種創意形式促進與受眾的互動，打響德克士在各主流平臺上的聲量！
風格上打破壁壘，用更加活潑的呈現效果與年輕人進行對話，鮮明的配色，具有質感的畫面。 增加了D球人劇場等創意內容，用連載漫畫的形式，結合德克士的產品創造好玩有趣的內容，增強品牌與粉絲的粘性。
除了在社交平臺更多地拉近了品牌與消費者的距離，在線上線下也同步新玩法。
明星效應，爆漿爆款爆紅
2019年CNY，Activation Nodeplus從聲量、產品、口碑三個維度，讓一款德克士新產品-爆漿爆福堡迅速“爆紅”，一度掀起熱度浪潮。
有節奏、有計劃性的傳播，是此次活動深入人心的關鍵。與消費者保持一定頻率的互動，讓用戶活躍度明顯提高，在自然而然的聊天中介紹產品則會更加容易被消費者接受。充分利用羅志祥的明星效應打造新品的爆款聲量，長達1個多月的種草，讓消費者充分認知并對新品產生好奇，導流線上&線下消費。
1月中旬，#羅志祥要爆料#席卷微博，德克士官方微博上放出鬼畜漫畫，圖中半開放式的對話在勾起消費者好奇心的同時，也給予用戶自發創造的空間。
在勾起消費者足夠的好奇心后，德克士正式發布羅志祥10年后回歸代言人身份的TVC，并與羅志祥在微博上進行互動，豬年與羅志祥小豬的小名不謀而合，這一場緣分引起了粉絲們的狂歡。
緊隨熱度，德克士發布了“如果德克士在某寶開了店，小伙伴們覺得是什么樣子？”的話題，并發布了一系列爆款海報，引粉絲紛紛猜測。如此，#羅志祥要爆料#既揭曉了德克士多料多汁的秘密，也代表羅志祥帶領年輕用戶一起去尋找美食，尋找美味爆款。最終新品爆漿爆福堡在此次活動結束前期提前售罄。
用戶不僅僅只是對產品有質量方面的好評，更為營銷的創意內容點贊。用戶收獲了不同創意性內容的新鮮感和滿足感，這不僅帶動了品牌的好感度，同時也讓消費者對德克士的社交平臺有了更多期待。
“爆款漢堡”成功，在于緊抓住了年輕人愛秀，愛好奇、愛尖貨、愛爆款的心理，新形式的運用，讓新上市產品短時間內迅速獲得了消費者的眾多好評，品牌形象也更加年輕有趣，既強化了產品功能，又擊中了年輕人的情緒G點。
涂紅唇、吃炸雞，美美做女王
在以瘦為美的時代，炸雞對女性來說意味著高熱量，如何把炸雞賣給女性？德克士此次通過#涂上紅唇做女王#主題，將炸雞與美妝結合，賦予女性吃炸雞新的精神內涵，將產品推向消費者。
今年3月，德克士聯合自然堂在女王節，圍繞德克士人氣產品——脆皮炸雞，打造女王節#涂上紅唇做女王#的主題活動，點燃了整個線上線下。
把主要陣營放在了社交平臺上，不僅讓此次活動得到了最大限度的曝光，獲得了大量的好評，也極大地增強了用戶的參與性。
有顏有料，趣味開浪
4月德克士海洋季新品上線，將產品自身的特點趣味應用來進行營銷推廣，推出“五口盤完 巨蟹免單”活動，結合線上微博&抖音雙平臺進行推廣，引流至線下進行消費。
每款產品都建立獨特的人設，如海陸巨蟹堡就是橫，海鹽繽紛飲就是深藏Blue……搭配動態視頻的魔性效果，狠狠地撩了一次消費者的心，讓他們自發積極地踏入德克士門店拍照打卡。更有5城線下kol去當地德克士海洋季主題門店，帶領幸運粉絲進行直播開吃，吸引眾多圍觀。
這是我們一直堅持的營銷理念，從產品中來，到消費者中去，實現品牌與消費者之有效溝通。
無論是CNY的爆款漢堡成功，還是女王節紅唇換漢堡的好評，或者海洋季新品趣味推廣……Activition Nodeplus在叩開消費者心門以及品牌營銷上已跨出了一大步，未來我們還會與德克士在營銷之路上不斷探索，為其它品牌帶來新的思路，我們一起拭目以待。
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