中國平安：這支短片里，一定有你奔跑追夢的模樣
中國平安TVC
都說“人生，就像是一場馬拉松”。
在這條人生的賽道上，可能有人中途退出，有人被迫離場，有人滿不在意，也有人執著堅持。剛開局的時候，誰跑得最快、最遠其實并不重要，重要的是誰才是第一個跨過終點線的人。因為只有堅持更久、更執著的人，才能取得成功。
正如這支廣告片所說的一樣，人生馬拉松的成功，不在于爆發，而在于堅持。唯有永不言棄，才能抵達成功的彼岸。
看完廣告片，我的第一感受就是“這說的就是正在奮斗的我”。懷揣著夢想來到夢寐以求的城市，經歷被否定、被斥責，感覺身心疲憊…..每一個瞬間仿佛都是我的縮影。它的巧妙之處就在于恰到好處地抓準了受眾的痛點。
首先，“堅持”、“夢想”、“上海”、“成功”等字眼既是大家共同的情感關注點，也是一個頗具談資的話題。奔跑在簇擁著夢想與機遇，也伴隨著高壓力的上海，能被別人懂得、理解，對于身在北上廣深的人來說，這既是一種鼓勵，也是一種肯定。在這一點上，就搶先占據了受眾的心智。
其次，短片選擇以第一人稱的口吻，就讓人產生親切感，配合回憶與現實交叉的蒙太奇手法，看似是在講述這個35歲的企業中層管理者陳愷，在上海追求夢想的奮斗故事，實則影射的是眾多的城市追夢人。正是這份共通的奮斗經歷，促發了大眾的情感共鳴。所謂“聽別人的歌，流自己的淚”正是這個道理。
再者，跌宕的故事劇情結合積極奮進的bgm與溫暖而不失力量的文案，讓這支廣告片自動與那些打雞血式的空喊口號、進行虛浮號召的廣告片區別開來。配合溫情、正能量的故事體式，給予年輕人極強的代入感。畢竟，故事的影響力和感染力是最強的，讓人在看完廣告片后，不由得感嘆一番：“對，這就是我“。
直到最后“中國平安“字樣的露出，才驚覺原來這是它的一支溫情廣告。通過這支短片，也不難看出中國平安對于都市奮斗者的痛點洞察之深，懂他們的不易，也懂他們的堅持。
其實早在今年年初，中國平安就在成立30周年的節點上提出了“更懂你”的品牌主張，并邀請代言人李健創作了《懂得》這一主題曲，致敬農民、教師、快遞員等各行各業為追求美好生活而付出努力的人，這支短片剛好呈現出的是中國平安懂得所有都市奮斗者的奔跑和堅持。
而中國平安之所以選擇以“跑步“的方式來突出”更懂你“，想必也是考慮到作為上海馬拉松的贊助商，以”馬拉松拉練“類比”人生馬拉松“，將城市追夢人的奮斗生活與馬拉松進行無縫銜接，從而引發城市追夢人的情感共鳴，也為即將到來的上海馬拉松做好鋪墊，蓄足勢能。
此外，短片最后的小彩蛋也是可圈可點。通過跑步捐贈步數，為貧困地區的孩子送去一份健康體檢，守護鄉村孩子的健康。其實在這一點上，從短片一開始的中簽短信中呈現的參加公益跑捐獻體檢的信息，到男主小時候在農村沒能參與體檢而導致入院這一細節的設置，就早已為后面中國平安及其三村工程的出現埋好了伏筆。正是因為男主這樣的出身和遭遇，激發了他參與公益的初衷。
這是一場過去與現實的回憶，也是一場運動與公益的碰撞，中國平安將跑步升華為追求夢想的人生馬拉松，它見證了你的奮斗歷程，也懂得你拼搏的每一步。讓這群為了夢想而奔跑不止的人，為愛奔跑，因愛傳遞，讓你奔跑的每一步都變得有意義。同時，中國平安也呼吁大家參與到這場公益的健康運動中來，將健康的生活帶給自己，也帶給遠方貧困地區的孩子。用奔跑助力公益，把這份健康的生活傳遞出去。
我相信，這樣一場用腳步丈量夢想，也用腳步傳遞愛心的跑步之旅，沒有人會拒絕吧。
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