投下千張復(fù)聯(lián)線索卡，今日頭條和漫威迷全北京找彩蛋
漫威，一個(gè)神奇的存在。
如果說(shuō)我們沒有生在星球大戰(zhàn)的時(shí)代，無(wú)法體會(huì)星戰(zhàn)迷的狂熱。
那漫威的復(fù)仇者聯(lián)盟，就是這個(gè)時(shí)代人們心中的星戰(zhàn)，
漫威MCU就是這一代人的記憶。
漫威2019年與今日頭條達(dá)成合作，將今日頭條作為漫威電影IP在中國(guó)推廣的重要一環(huán)。
《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》是漫威布局多年后的第一個(gè)10年終章大作，趕在上映前，今日頭條也以此為契機(jī)向中國(guó)市場(chǎng)完成一次重要的聯(lián)合推廣。
漫威、今日頭條、復(fù)仇者聯(lián)盟4。
一個(gè)項(xiàng)目中出現(xiàn)了「兩個(gè)品牌」，怎么做一個(gè)「又對(duì)又好」的創(chuàng)意事件？
沒什么高招，還是要回到產(chǎn)品屬性與內(nèi)容特征上找機(jī)會(huì)點(diǎn)。
正確的Insight才有出彩的內(nèi)容
面對(duì)這樣一部匯聚大量要素于一身的《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》，為了讓大家更好的理解電影、獲得更好的觀影體驗(yàn)，今日頭條希望大家在走進(jìn)電影院前做好一些準(zhǔn)備。
信息創(chuàng)造價(jià)值——今日頭條
對(duì)于頭條來(lái)說(shuō)，一條資訊就是一條信息，而閱讀這條資訊本身你就可以收獲價(jià)值。
對(duì)于漫威電影來(lái)說(shuō)，什么樣的信息是能夠讓人獲得不同的價(jià)值的？
漫威電影的成功，在于漫威塑造的不是一個(gè)超級(jí)英雄故事，也不是一系列超級(jí)英雄故事，而是漫威決定將每個(gè)超級(jí)英雄與故事連接在一起，并制成《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列，塑造出完整的MCU漫威電影宇宙。
而這一切的連接點(diǎn)，正是在電影中數(shù)不盡數(shù)的信息內(nèi)容：「彩蛋」。
彩蛋讓漫威變成了漫威宇宙。
與其他電影不同，漫威影迷對(duì)于彩蛋的討論遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于任何其他電影。
彩蛋對(duì)于漫威不止是一種趣味，更重要的是不同故事線之間的關(guān)聯(lián)，是作為漫威電影主線外的信息補(bǔ)充。
正是彩蛋，聯(lián)系著不同故事線之間的關(guān)系。
也因?yàn)楦S富的信息傳遞，漫威把在電影院看電影變成了在電影院看「電視劇」，觀眾獲得了完全不同于以往任何電影帶來(lái)的樂趣與價(jià)值。
彩蛋是一條線索，是受眾尋找劇透可能性的刺激點(diǎn)
《復(fù)仇者聯(lián)盟3》結(jié)尾彩蛋，
滅霸打完響指后神盾局長(zhǎng)尼克·弗瑞也灰飛煙滅。
他拿出BP機(jī)在將死之際發(fā)送了信號(hào)，
BP機(jī)上亮起了一個(gè)從來(lái)沒見過(guò)的超級(jí)英雄符號(hào)。
而這個(gè)符號(hào)，引出了MCU的新超級(jí)英雄——驚奇隊(duì)長(zhǎng)。
線索之于電影觀眾是又愛又恨的存在，對(duì)于漫威影迷尤其是。
一方面好奇心驅(qū)使他們想要提前獲取信息，另一方面為了達(dá)到最好的觀影體驗(yàn)又屏蔽相關(guān)信息。這些信息本身就具備很強(qiáng)的傳播力。在《復(fù)聯(lián)4》上映前，也是最好的傳播語(yǔ)境。
當(dāng)電影觀眾越了解這些信息的意思和意義，看電影時(shí)便越可以享受其中。
正確的Insight才有出彩的內(nèi)容
彩蛋——1000個(gè)真實(shí)存在的復(fù)聯(lián)線索卡
1個(gè)月的時(shí)間，我們?cè)诮袢疹^條上整理出了漫威11年來(lái)所有電影中近千條線索信息，并輸出了千張線索內(nèi)容，最終將其制成復(fù)聯(lián)「彩蛋線索卡」。
一座城市、4個(gè)核心地點(diǎn)、1000張漫威「彩蛋線索卡」。
我們將「彩蛋線索卡」裝進(jìn)信封，在4月19日-21日投放到了北京市內(nèi)的4個(gè)區(qū)域進(jìn)行重點(diǎn)投放，并邀請(qǐng)所有漫威迷來(lái)北京城搜卡找彩蛋。
復(fù)聯(lián)的主創(chuàng)人員也參與到了活動(dòng)前期的預(yù)熱過(guò)程中，從主創(chuàng)角度提出了線索問題。
粉絲的活躍度令我們始料未及，1000張卡片分三天投放，在第一天就出現(xiàn)了供不應(yīng)求的局面。第一批投放的「彩蛋線索卡」早早的被搜索完。
拿到的和沒拿到的….
在補(bǔ)卡的過(guò)程中，我們的工作人員甚至被搜卡的粉絲現(xiàn)場(chǎng)目擊，并尾隨拿卡。
一時(shí)間，漫威垂類圈層對(duì)于漫威的討論，都與“搜卡”有著密切的聯(lián)系。“去北京搜卡”成了漫威粉“粉漫威”的重要方式。
Creative Show 復(fù)聯(lián)主題粉絲體驗(yàn)展
在線索卡事件的發(fā)酵進(jìn)程中，在4月20日-21日由今日頭條還與漫威聯(lián)合打造的「復(fù)聯(lián)主題粉絲體驗(yàn)展」在北京開始。
在復(fù)聯(lián)4上映前，集結(jié)粉絲共度這一有歷史性的時(shí)刻。而獲得線索卡的漫威粉們，也將直接在活動(dòng)中獲得限定周邊。
早早排起隊(duì)的漫威粉們
漫威官方限定獎(jiǎng)品
漫威人偶收藏玩家拿出自己的全套珍藏、著名美漫原畫師Billy Tan也驚喜出現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)。
漫威人偶收藏玩家拿出全套人物進(jìn)行展示
著名美漫原畫師Billy Tan在街頭為粉絲們作畫
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)甚至出現(xiàn)了不少令人感動(dòng)的情景，例如祖孫三代復(fù)聯(lián)粉來(lái)現(xiàn)場(chǎng)，例如有的人搜卡找遍半個(gè)北京城終于在這里人品爆發(fā)獲得大獎(jiǎng)。
諸多機(jī)緣巧合讓我們一度相信有趣的事情也許本身就具備制造意外的可能性。
祖孫三人打扮成美隊(duì)來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)
漫威下一個(gè)十年所有電影的IMAX雙人電影票被一名女生獲得
除此之外，經(jīng)過(guò)數(shù)千粉絲通過(guò)卡上能量碼為復(fù)聯(lián)注入自己的能量。
周六夜晚數(shù)千名粉絲共同努力之下，現(xiàn)場(chǎng)能量條漲滿復(fù)聯(lián)主題曲響起，當(dāng)Avengers標(biāo)志出現(xiàn)時(shí)全場(chǎng)爆發(fā)歡呼。
在《復(fù)聯(lián)4》上映前，完成對(duì)漫威第一個(gè)十年暫別的儀式。
現(xiàn)場(chǎng)多位漫威粉都表示氣氛很燃很感動(dòng)，甚至有點(diǎn)淚目。
Replay
不為某個(gè)特定的KPI服務(wù)
反而達(dá)到了比預(yù)期更好的效果
復(fù)盤整輪整合營(yíng)銷傳播，我們并不希望通過(guò)堆砌KPI來(lái)證明營(yíng)銷的最終效果（事實(shí)上我們達(dá)到了比預(yù)期更好的效果）。
通過(guò)找到品牌與電影IP的結(jié)合點(diǎn)，從垂類做深耕，以此驅(qū)動(dòng)垂類人群作為傳播的種子人群，對(duì)外產(chǎn)生更大的自發(fā)傳播影響力。
活動(dòng)完整視頻
在這個(gè)周末，我們?cè)诒本┮娮R(shí)到了漫威粉的熱情。
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