蝦米音樂，這個項目的KPI是搶三里屯酒吧的生意
搶三里屯酒吧的生意，是我們給自己定的KPI。
彼時三里屯臟街修路，南北區(qū)通路阻斷人流堪憂，落地在北京三里屯太古里北區(qū)的創(chuàng)意事件即將面臨人流不足沒法給客戶交代的局面。客戶滿心期待，現(xiàn)實狀況百出。先別說搶酒吧的生意，團隊已經(jīng)陷入了僵局。
想想還邀請了大鵬、喬杉、娜扎和他們的「縫紉機樂隊」，在蝦米音樂植入電影《縫紉機樂隊》的核心營銷事件上，團隊成員陸續(xù)出現(xiàn)了脫發(fā)的跡象。
一、策劃
團隊里有人是蝦米鐵粉，同時憑借大伙對音樂平臺的了解，我們建議蝦米走「XXX」的品牌道路（此處應該是不能說），加之大眾音樂品味時常被各種標簽帶上鐐銬，砸碎或相對砸碎鐐銬跳舞，成為品牌的核心觀點。
創(chuàng)意層面，我們認為隔著耳機是感受不到最棒的音樂體驗，反而是專業(yè)的設備、未經(jīng)修飾的人聲，立體感受的現(xiàn)場最能體現(xiàn)音樂的純粹。加之我們發(fā)現(xiàn)城市本身就是一個巨大的Livehouse，無名的街頭藝人就是城市里的駐唱歌手，因此「城市音樂現(xiàn)場」的概念也應運而生。
為了盡力還原Lives野生純粹的音樂體驗，我們打算在現(xiàn)場環(huán)境上盡可能「去舞臺化」，把幾乎所有的錢用在最好的音響設備上。同時降低舞臺高度，使觀眾與演出者保持在同一水平高度，極大程度縮短兩者距離感，更「街頭」一些。
話題層面，經(jīng)過與大鵬團隊沒日沒夜的溝通，終于邀請到樂隊全體成員來現(xiàn)場參與。樂隊的出現(xiàn)方式趨近于「快閃」，整個事件策劃為未經(jīng)預告的突發(fā)現(xiàn)場表演。
客戶、大鵬團隊和我們相互摩拳擦掌，期待落地的那一天。
二、執(zhí)行
彼時大家分頭忙碌，藝人經(jīng)紀操勞于縫紉機樂隊的行程安排，電影宣發(fā)團隊憑借強大的現(xiàn)場活動經(jīng)驗縝密導演著明星演出，而我們則在蝦米獨立音樂人與現(xiàn)場呈現(xiàn)效果上操碎了心，不超過10個人的團隊試圖控制整個現(xiàn)場。
舞臺上全部準備就緒，但誰也不知道晚上舞臺燈一打開，舞臺下是什么情況。人多人少，反饋如何，全是未知。
19：00，燈光一亮，蝦米音樂人率先開始表演，正直面向舞臺的便是那條殘破修繕的路，零星幾個路人人頭攢動，我從后臺逆光望去，心里一涼。
“完了沒人”。
燈光一暗，第一首歌演罷。
耀眼的面光設備突然熄滅，還沒從強光中緩過來的我看見舞臺前人山人海，這可跟剛才的判斷不一樣，巨大的欣喜沖上發(fā)量稀疏的頭頂，感覺即將離開的頭發(fā)都抱緊了頭皮。
雙喜臨門。
接著「縫紉機樂隊」從早就安排好的路線走了過來，大鵬、喬杉、娜扎、李鴻其等樂隊成員相繼登臺。
三里屯太古里北區(qū)瞬間變成了巨大的演唱會現(xiàn)場，不明覺厲的觀眾嚇了一跳。他們顯然還沒緩過來就已經(jīng)掏出了手機拍照，此時現(xiàn)場少說也有1000人。
三、 番外
隨后一場無年齡限制的大型pogo現(xiàn)場意外形成，人群中有抱著孩子的父親、廣場舞大媽、身著高級羊毛西裝的白領、背著書包談戀愛的學生群體…很難想象還有坐在輪椅里的大哥并號稱坐著也能跳舞。（很抱歉由于場面太過熱烈，沒能捕捉到照片素材）
這的確是令人感動的，身份復雜的人們在這里消除了差異。我們把定義好音樂的權力交給這場實驗。
感動的高潮則由一位「試圖添加某蝦米音樂人微信」的老奶奶完成，雖然目的未能達成，但老奶奶卻在蝦米APP上關注了這位音樂人的主頁，看起來略顯陳舊的智能手機在這位老人手里讓我感受到了音樂真實的力量。
我拿起手機，按下了這張全景照片。
站在人頭攢動的活動現(xiàn)場，我告訴客戶，這是比超越KPI更好的目的。
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