我有100萬獎金，你有idea嗎？拍拍百萬懸賞二手創(chuàng)意活動
說實話，一開始接到拍拍APP要百萬尋找創(chuàng)意的需求我們深感不安。
這分明就是嫌棄代理商創(chuàng)意做的不好??！
但是和客戶深度溝通以后，我們才明白他們之所以想花百萬做這種尋找創(chuàng)意活動的原因，雖然這一年拍拍發(fā)展迅速，但是知曉拍拍品牌的人依然有限，在二手市場競爭如此激烈的當(dāng)下，讓大家非常快地了解它的優(yōu)勢和特點，用重獎去征集創(chuàng)意進而擴散品牌的打法未嘗不是一個好選擇。
在理解了他們的需求和策略后，我們要做的就是如何讓更多人知曉這件事。
第一步 線下曝光
如今，地鐵營銷不再是件新鮮事，但對于品牌的曝光以及跟用戶近距離接觸來說，效果還是可見的。
客戶選擇了人流量密集的大望路地鐵站進行了投放，我們配合出街了一系列地鐵海報，以鮮明的品牌色綠色為主色調(diào)，配以簡單直白的畫面和文案，路人只需輕松一瞥，便很容易記住“拍拍百萬懸賞二手創(chuàng)意”的信息。
線下投放接著便是線上造勢，將拍拍百萬懸賞二手創(chuàng)意的信息擴散出去。
第二步 線上征集發(fā)酵
1. 聯(lián)合?數(shù)英?
在線下曝光之后，拍拍聯(lián)合了數(shù)英通過多種形式發(fā)布，吸引更多人點擊和關(guān)注。
2. 聯(lián)合網(wǎng)紅?戲精牡丹?
同時，聯(lián)手網(wǎng)紅?戲精牡丹?上線了一支《設(shè)計師Fiona轉(zhuǎn)正前一夜》的視頻H5，讓戲精牡丹化身拍拍的設(shè)計師Fiona，并一人分飾多角，演繹拍拍征集創(chuàng)意背后的故事。
掃描二維碼，圍觀Fiona的故事
（數(shù)英APP用戶需點擊放大二維碼， 長按識別）
3. 聯(lián)合?才華有限青年?
H5上線后，除了微博平臺由戲精牡丹、追風(fēng)少年劉全有進行推廣之外，還聯(lián)合微信?才華有限青年?進行傳播擴散，獲得了不錯的閱讀量的同時，引發(fā)了微信端網(wǎng)友的討論。
2019年 1月18日征集活動才會結(jié)束，感興趣的同學(xué)可以看一下征集要求，把你的創(chuàng)意砸向拍拍，贏得獎金回家過年。
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