今日頭條×《上新了·故宮》：你能在宮里找到多少雪人？
近幾年，熱播清宮劇、故宮文創(chuàng)產(chǎn)品及相關(guān)紀(jì)錄片的火爆，掀起勢(shì)頭強(qiáng)烈的“故宮熱”！隨著中國(guó)首檔聚焦故宮博物院的文化創(chuàng)新類真人秀《上新了·故宮》節(jié)目的熱播，今日頭條圍繞”創(chuàng)新國(guó)風(fēng)“主題，在國(guó)風(fēng)頻道專門(mén)設(shè)置了故宮定制專區(qū)，呈現(xiàn)包括“故宮寶鑒”、“投票通道”、“創(chuàng)意投稿”、“花絮集錦”在內(nèi)的四大版塊。不僅如此，今日頭條圍繞節(jié)目還展開(kāi)了諸多的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，把國(guó)風(fēng)玩出新花樣：
1、 今日頭條國(guó)風(fēng)頻道，故宮文創(chuàng)新玩法
今日頭條針對(duì)“創(chuàng)新國(guó)風(fēng)”主題，推出頭條二樓，和用戶一起探秘未開(kāi)放的故宮，為《上新了·故宮》節(jié)目的播出造勢(shì)。
在端內(nèi)搜索欄輸入關(guān)鍵詞“上新了故宮”、“故宮文創(chuàng)”、“故宮國(guó)風(fēng)”、“創(chuàng)新國(guó)風(fēng)”，將出現(xiàn)故宮相關(guān)的彩蛋特效，分別對(duì)應(yīng)今日頭條內(nèi)旅游、國(guó)風(fēng)、汽車(chē)、科技四大頻道的特色。
搜索“上新了故宮”出現(xiàn)“旅游”彩蛋
搜索“故宮國(guó)風(fēng)”出現(xiàn)“汽車(chē)”彩蛋
2、 地鐵長(zhǎng)卷大事件，故宮雪景與頭條頻道的共同呈現(xiàn)
北京國(guó)貿(mào)地鐵站最近展出了總長(zhǎng)135米的“故宮雪景長(zhǎng)卷圖”！與單純的平面海報(bào)所不同的是，長(zhǎng)卷設(shè)有互動(dòng)裝置，在靜態(tài)畫(huà)面的基礎(chǔ)上，互動(dòng)屏借由滑軌呈現(xiàn)故宮雪景與頭條頻道的動(dòng)態(tài)內(nèi)容。
在美麗的故宮雪景中，更吸人眼球的是許多融合了現(xiàn)代科技的宮廷趣事場(chǎng)景。
通過(guò)人臉識(shí)別進(jìn)行安檢的宮門(mén)侍衛(wèi)、忙著網(wǎng)購(gòu)的后宮嬪妃、參加攝影大賽的老法師們和酷炫的車(chē)展、科技展……讓走在地鐵通道里的路人們不禁有種穿越的錯(cuò)覺(jué)。
北京衛(wèi)視還對(duì)這次地鐵大事件進(jìn)行了報(bào)道。
還上線了一支找雪人的H5，動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)這幅令人驚艷的故宮雪景。
掃描二維碼，一起找雪人
（數(shù)英網(wǎng)App 用戶需點(diǎn)擊放大二維碼后，長(zhǎng)按識(shí)別）
最后的“即刻入宮”將導(dǎo)流至今日頭條國(guó)風(fēng)頻道，完成從線下到線上，從站外到站內(nèi)的一次閉環(huán)傳播。
3、 銀杏葉里好吸貓？御貓魯班帶你探秘故宮
故宮里有大大小小將近二百只貓，故宮的工作人員都把它們當(dāng)做同事。今日頭條推出的這支探秘H5，延續(xù)了《上新了·故宮》節(jié)目中御貓魯班的視角，帶領(lǐng)用戶一起去探索故宮里“游客止步”的那些未開(kāi)放區(qū)域。
掃描二維碼，探秘未開(kāi)放的故宮
（數(shù)英網(wǎng)App 用戶需點(diǎn)擊放大二維碼后，長(zhǎng)按識(shí)別）
不管是乾隆皇帝砸錢(qián)最多的倦勤齋，還是紫禁城最大的戲臺(tái)暢音閣，透過(guò)御貓魯班的口吻來(lái)介紹，令原本沉淀已久的歷史文化也變的妙趣橫生。
你有沒(méi)有愛(ài)上這波國(guó)風(fēng)創(chuàng)意呢？喵~
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