由于過去的白澳政策，澳大利亞白人與土著有著幾百年的沖突，土著居民直到1967年才有人權，在此之前都不受法律保護，被像動物一樣對待、買賣、屠殺。
為了促進民族之間的理解與認同，澳大利亞維多利亞州政府試圖與土著同胞共同起草相關協議，并且做了一個“送命題” (Deadly Questions) 網站，開放讓白人同胞問出一直想問土著同胞的問題，土著同胞可以自由回答。問題非常多元，其中幾個特別有意思的問答被拍成了視頻。
“土著除了比較黑，還有什么地方和白人不一樣嗎？”
“當然不一樣啦。祖先起源不一樣，語言、文化、習慣都有不同，但是一樣的是，我們對國和家的熱愛。”
“為什么土著始終放不下過去？”
“因為歷史不該被忘記……只有正確了解歷史，才能一起走向更好的未來。”
“白人與土著，可以怎樣加深對彼此的了解？”
“彼此坦白，彼此分享。”
“送命題“系列收到了熱烈的反響，許多視頻上出現的人物，其實是相當知名的當地 KOL，比如饒舌歌手 Adam Briggs。
戶外投放
除了網站、視頻，“送命題“還有投放戶外廣告，總計收到超過1,000個有效的“送命題”，網站收到超過22萬的獨立訪問記錄，反響熱烈高于澳大利亞維多利亞州政府預期。
項目信息
品牌/廣告主
Aboriginal Victoria / Department of Premier & Cabinet
營銷機構
Creative Agency 創意代理商
BBDO 天聯廣告 墨爾本
參與者
獎項榮譽
2019
LIA
Integration | Public Service/Social Awareness
Silver
2019
AWARD Awards
Creativity for Good | Equality
Bronze
2019
AWARD Awards
Integrated Campaign
Bronze
2019
AWARD Awards
Direct Marketing | Integrated?Solutions
Bronze
2019
AWARD Awards
Direct Marketing | Digital?Direct?Response,?Campaign
Bronze
2019
AWARD Awards
Public Relations | Best?Advocacy?Campaign?Led?by?PR
Bronze
2019
AWARD Awards
Creativity for Good | Advertising?&?Marketing?Communications
Bronze
2019
AWARD Awards
Digital | Microsites?|?Business?to?Consumer
Bronze
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