Hungry Puffs
由于澳大利亞聯邦資金受到威脅，食品救濟需求達到歷史最高水平。作為澳大利亞慈善機構的食品倉儲部門，Foodbank需要一種新的方式為100,000多名西澳大利亞兒童提供食品救濟和早餐計劃。 代理商 The Brand Agency 珀斯為其創造了一種叫“饑餓泡芙（Hungry Puffs）”的新谷物。這是一盒價值5 美元的麥片，但事實上，這是一盒不含維生素、礦物質、碳水化合物或卡路里等任何物質的麥片。通俗點說，這就是一個空的麥片盒。
為了支持整個大創意和活動，他們制作了一個電視廣告《Hungry Puffs》，模仿了60年代早餐谷物廣告的風格，強調了現在仍然有兒童處于饑餓中，他們需要早餐的問題。
超過100,000名西澳大利亞小孩每天醒來的早餐-——一碗什么都沒有。
消費者每花5美元購買Hungry Puffs谷物，就可以為10個孩子提供下一餐。
電視廣告告訴人們可以在店內或通過網站hungrypuffs.com 購買Hungry Puffs。
活動效果
活動目的是將饑餓問題放在顯要位置，引起人們重視。
Foodbank需要面對來自聯邦政府的資金威脅。
于是Foodbank創造了這個Hungry Puffs活動。
該活動得到了網上商店、線下超市展臺以及社交媒體活動的支持，還得到了名人、意見領袖和美食博主的支持。在4周內，Hungry Puffs活動為西澳大利亞的兒童創造了625,770份膳食，籌集了312,885美元。
Hungry Puffs為兒童提供了625,770頓飯，投資回報率為2073％。捐款比上一年增加了2.1倍。最重要的是，Hungry Puffs的積極影響推動了政府削減資金的決定被推翻。
項目信息
品牌/廣告主
Foodbank WA
營銷機構
Creative Agency 創意代理商
The Brand Agency 珀斯
參與者
獎項榮譽
2019
Cannes Lions
Direct | Not-for-profit / Charity / Government
Bronze
2019
D&AD Awards
Media | Use of Retail
Yellow Pencil
2019
LIA
Design | Non-Profit
Bronze
2019
LIA
Design | Direct Marketing - Consumer
Bronze
2019
CLIO Awards
Design | Direct Marketing
Silver
2019
AWARD Awards
Creativity for Good | Equality,?Charity
Bronze
2019
AWARD Awards
Promotion and Experiential | Best?Use?of?Promotion?and?Experiential?Marketing?in?a?Charity?Campaign
Bronze
2019
AWARD Awards
Market Disruption & Product/Service Development | Charity
Bronze
2019
ADFEST
Media Lotus | Best Use of Guerilla Marketing
Gold Lotus
2019
ADFEST
Brand Experience & Engagement Lotus | Merchandising / In-Store Experience
Silver Lotus
2019
ADFEST
Outdoor Lotus | Guerilla Marketing
Bronze Lotus
2019
ADFEST
Direct Lotus | Low Budget Campaign
Gold Lotus
2019
ADFEST
Effective Lotus | Effectivelotus: Small Budget
Finalist
2019
ADFEST
Design Lotus | Point of Sale: Small Scale
Gold Lotus
2019
AD STARS
Direct | Use of Direct Marketing | Ambient Media (e.g. premiums, giveaways, print collateral, direct response stunts, street teams, direct response events, ambient media which encourage direct interaction)
Gold
2019
AD STARS
Media | Product & Service | Foods
Silver
2019
AD STARS
Media | Use of Media | Use of special events and stunt/live advertising
Silver
2019
AD STARS
Direct | Product & Service | Foods
Silver
2019
AD STARS
Outdoor | Product & Service | Foods
Silver
2019
AD STARS
Design | Product & Service | Foods
Gold
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