Gaza Border Beer
2018 年夏天，以色列和巴勒斯坦兩國的沖突持續升級，達到了自 2014 年以來雙方關系最為緊張的時刻。雙方不定期交火，導致位于交界處的加沙地帶 (Gaza Strip) 成了戰火中的犧牲者。大片麥田化為烏有，估計損失超過 250 萬美元，加沙農夫各個滿面愁容。本應豐收的季節，如今卻滿目瘡痍。
有鑒于此，以色列本地的啤酒品牌 Alexander Brewery，決定開發一款加沙地帶限定啤酒，使用加沙走廊被燒毀的麥子，挑出比較完好的部份釀制成啤酒進行販售，所得收益將全部用來幫助加沙地帶的農夫重建麥田。
這個項目給了以色列人民一個簡單又便捷的行善機會，過去許多人覺得個人力量微薄無法撼動戰爭，現在只要買一瓶啤酒就能減少戰爭傷害。第一批共 20 萬瓶啤酒在一周內銷售一空，是 Alexander Brewery 過去六個月所有產品的銷量。
熱烈的市場反饋讓 Alexander Brewery 決定，將這款原定為“限量”發售的加沙地帶啤酒改為常銷產品，而銷售中的所得資金也將持續地投入到對加沙地帶的重建和對當地農夫的援助當中。
截至 2019 年 1 月，Alexander Brewery 已援助當地農夫 60,000 美元。
項目信息
品牌/廣告主
Alexander Brewery
營銷機構
Creative Agency 創意代理商
Leo Burnett 李奧貝納 特拉維夫
參與者
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