多芬×陳粒：從頭開始，一切聽我表態
生活中很多人總是會被別人的意見左右
大到人生走向，小到發型的決策
越來越多人不再敢做真正的自己。
針對這個命題，Genudite淳博傳播為向來主張勇敢做自我的多芬玩點新鮮感，另辟蹊徑，用一首態度單曲向大家展現勇敢做自己其實就是這么灑脫。
一、視頻《從頭開始 聽我發聲》
（視頻時長：4分37秒）
《從頭》詞/曲：陳粒
當擁抱時間的浪潮
潮水打濕我的發梢
我會從頭整理遍地驕傲
當迎來生活的玩笑
玩笑弄皺我的眉毛
我會從頭整理生活線條
拼什么圖案 聽誰的判斷
我有我答案 我要我勇敢
自己才是彼岸
陳粒作為多芬品牌大使，在音樂圈她特立獨行、張揚灑脫，她身上有一種叫“態度”的東西為她圈粉無數。
此次攜手同樣不失“態度”的多芬創作的這首態度單曲《從頭》，在一定程度上融合了雙方趨同的價值觀——無論是頭發還是音樂，都是用來表達自我的方式，無畏他人指點，從心出發到達屬于自己的彼岸。
二、網易云音樂單曲＋開屏廣告
音樂作為一種神奇的傳播載體，它自帶強大感染力及滲透力。此次Genudite淳博傳播精準抓取90后年輕女性娛樂偏好，通過借勢TA喜愛的偶像、創作有共鳴的音樂內容、落地TA常駐的音樂平臺，打造這場展現TA態度的品牌盛宴，架起了品牌和消費者之間情感溝通橋梁，讓始終推崇“女性勇于表達自我”的多芬真正走入TA的心中。
多芬×網易云音樂開屏廣告
三、H5《測測你內心真實的模樣》
在傳播上，除了與網易云音樂深度合作推進新歌，更在Social端打造創意H5等營銷方式，互動話題引導用戶進一步關注，配合外圍發聲讓這場“勇氣之戰”持續發酵。
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四、線下Live House+直播引流EC
在整個活動收尾階段，Genudite淳博傳播再次邀請態度大使陳粒為品牌打造一場線下Live House，陳粒更首次現場獻唱《從頭》，一小時內觀看人數猛增12萬。
為了避免傳播活動徒有聲量的尷尬，通過直播將流量引入電商平臺，結合專屬態度瓶的發售，讓銷量在短時間內獲得顯著的提升。
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Live House活動現場
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Live House活動現場
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EC海報
最后，愿每一位聽過這首歌的人都能得到勇氣，從掌控自己的頭發開始，這一刻“你的頭發，你說了算”！
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