Dove多芬真美行動快消行業中的一次"美麗"慢遞

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舉報 2012-09

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Campaign site: http://beauty.dove.com.cn/

Sina Weibo: http://e.weibo.com/dovebeauty

The story-A Journey of Real Beauty

“不是每個人都需要明星和偶像?！边@是多芬的想法。不用明星，不談大事，而專注于每一位真美女性——今年5月至今，聯合利華多芬品牌借力社會化媒體，通過一場“真美行動”，讓中國1500萬女性自己說出“我就是美麗的”。以鼓舞普通人、對話普通人的方式來傳遞積極的自我認知態度，多芬在中國的社會影響力和美譽度得到了提高。

多芬倡導“女性的美麗是自我定義的、有思想的美 ”。然而，據2012年一項關于美麗的調查發現：只有4%的中國女性能發現并敢于說出自己的美麗。由此，多芬以街訪形式拍攝主題視頻《你愿意花90秒，找到你的美麗嗎？》《親愛的，是時候正視自己的美麗了?！罚啥喾夜俜轿⒉⒁曨l網站發出，希望激勵更多中國女性發現并勇于承認自己的美麗之處。

兩段真美視頻引發人們關于美麗認知問題的討論，繼而多芬活動官網提供百萬多芬產品試用申領及分享平臺，并從參與產品申領體驗的消費者中，選擇了8位普通的真美女性，為其拍攝視頻，來展現不同地域、不同職業、不同年齡的中國女性的真美面貌，演繹“萬千真美”。http://www.tudou.com/programs/view/iMKo9gNBsTw/

同時多芬攜手《心理月刊》，邀請專業攝影師游歷中國，捕捉女性真美瞬間。40天、15個城市、300個女性，300張美麗面孔經@心理月刊 @多芬愛美麗官方微博等社會化平臺發出后，進一步觸動到更多的女性朋友。在多芬的鼓勵下，超過1500萬中國女性通過線上分享試用體驗、講述美麗故事等各種方式，最終打破了自己和美麗之間的心理阻隔，大聲說出“我就是美麗的”。

活動官網，新浪微博，開心網，MSN，視頻網站：真美行動中，多芬通過各個平臺與消費者進行溝通，滿足消費者各自的上網習慣和接受信息的方式。千萬消費者同多芬一起說出了自己的美，多芬系列真美視頻累計獲得了五千七百萬次的播放。