People. Not Symbols
（視頻時(shí)長：1′47″）
把車停在殘疾人專用的地方，這種事情你已經(jīng)看到很多次了，甚至可能你也做過一兩次。
是的，我們以前都見過這種情況：一輛汽車駛向一個(gè)為殘疾人預(yù)留的停車位，幾秒鐘后有兩條正常腿的司機(jī)從車?yán)镒叱鰜怼．?dāng)然，如果你問司機(jī)，他可能會(huì)有一大堆借口來解釋他明顯的不當(dāng)行為和不尊重。從“我只是停一會(huì)”、“我只是去接我妻子”到惱羞成怒的“急什么”，不過大家最喜歡說的一句是“我沒看到那個(gè)標(biāo)志”。
由于迫切希望可以更嚴(yán)格地保證殘疾人的權(quán)利，Access決定增強(qiáng)人們對這個(gè)問題的意識(shí)。
為了做到這一點(diǎn)，我們拍攝了包括國會(huì)議員、殘奧會(huì)獎(jiǎng)牌獲得者和名人在內(nèi)的殘疾人的照片，并把它們擺成與殘疾人停車標(biāo)識(shí)上的國際標(biāo)志一模一樣的樣子。該計(jì)劃旨在傳遞一個(gè)政治家們再也無法忽視的、足夠響亮的信息。因此，在一個(gè)晚上的時(shí)間里，我們用真人照片替換了以色列超過17個(gè)城市的數(shù)以千計(jì)的殘疾人停車標(biāo)識(shí)。
最后，我們的信息傳達(dá)給了以色列議會(huì)的議員，議會(huì)最終將議題提上公共議程，議會(huì)承諾到2018年底修改法律，將停車違法者的罰款提高100％。此外，歐洲最大的兩家無障礙組織即將推出自己的廣告系列。
項(xiàng)目信息
品牌/廣告主
Access 以色列
營銷機(jī)構(gòu)
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
Access 以色列
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
2018
Cannes Lions
Outdoor | Transit
Bronze
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