中國(guó)平安×春龍交響夜：你的青春里一定有曲羅大佑

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舉報(bào) 2025-05

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有沒(méi)有這樣一首歌，前奏一響就帶你回到某個(gè)瞬間？

《童年》是永遠(yuǎn)盼望的下課鐘
《戀曲1990》是宿舍樓下跑調(diào)的吉他告白
《光陰的故事》是當(dāng)初總逃課的少年，后來(lái)成了工作最認(rèn)真的人

在羅大佑的歌聲里，每個(gè)人都能找到自己的青春底片

這個(gè)五月
中國(guó)平安大地之歌·羅大佑「春龍交響夜」音樂(lè)會(huì)
將在峨眉山下重奏這些刻進(jìn)DNA的旋律

羅大佑《春龍交響夜》音樂(lè)會(huì)

一個(gè)「熟悉又新」brief
大地之歌來(lái)到第三季，
我們還能帶給大家什么樣的音樂(lè)體驗(yàn)？

2023·大地之歌第一季

后疫情時(shí)代，人們迫切需要出走，我們邀請(qǐng)老狼&河樂(lè)隊(duì)奔赴大美中國(guó)，用音樂(lè)和旅行，表達(dá)「山河大地，治愈人心」

2024·大地之歌第二季

不確定性劇增，人們渴望生活與工作平衡，向往自由遠(yuǎn)方。我們邀請(qǐng)?jiān)S巍、小娟，在蒼山洱海的治愈之地，用溫暖純真的音樂(lè)，表達(dá)「自然治愈，生活安寧」

2025·大地之歌第三季

環(huán)境依然存在不確定性，但一切都在向好發(fā)生，希望與活力正在復(fù)燃，在和客戶的討論中，我們最終確定大地之歌3的命題「復(fù)燃」

用經(jīng)典樂(lè)章喚醒青春里的美好，「復(fù)燃熱情與希冀」

尋找歌聲里有「復(fù)燃」基因的音樂(lè)人

開(kāi)始尋找音樂(lè)時(shí)，一個(gè)人進(jìn)入了我們的視線——羅大佑。

他是音樂(lè)教父，也是一代人的青春。

回不去的《童年》難以忘懷的《戀曲1990》眨眼就過(guò)去的《光陰的故事》，他的音樂(lè)總能勾起無(wú)限回憶，美好的、酸澀的，熱淚盈眶的。每一次響起都是“美好”的復(fù)燃，成為前行的力量。

在和羅大佑老師接觸后，理念默契一致，大地之歌3·羅大佑春龍交響音樂(lè)會(huì)正式敲定。我們將在峨眉綠巒中，與羅大佑一起聽(tīng)光陰重奏·寫平安箴言。

聽(tīng)光陰重奏，寫平安箴言
三載大地之歌，平安創(chuàng)造著一場(chǎng)場(chǎng)的音樂(lè)盛景，回應(yīng)客戶的期待
三載時(shí)光更迭，平安也不斷創(chuàng)新服務(wù)，讓金融服務(wù)更懂用戶的期待

這場(chǎng)「春龍交響夜」音樂(lè)會(huì)的初衷是平安37周年對(duì)同行客戶的感恩回饋，但背后亦有更溫暖的關(guān)懷與責(zé)任，希望這場(chǎng)音樂(lè)會(huì)成為一次溫暖的蓄能，聽(tīng)到歌聲的每一個(gè)人，在回到記憶中的某個(gè)瞬間時(shí)，都能被當(dāng)初的美好復(fù)燃柔軟、熱情、希冀與向往。

案例展示

【背景與目標(biāo)】

平安37周年感恩回饋主題下開(kāi)展的高質(zhì)量觸客營(yíng)銷活動(dòng)，也是在2023/2024年成功IP「大地之歌」系列下的「大地之歌第三季」活動(dòng)延續(xù)與升級(jí)。

【洞察與策略】

2025年，大地之歌迎來(lái)第三季。雖然環(huán)境仍存不確定性，但一切都在向好發(fā)生，希望與活力正在復(fù)燃，平安敏銳捕捉這一社會(huì)情緒，以"復(fù)燃"為新一季命題，選擇以經(jīng)典旋律喚醒集體記憶，讓大眾在美好的記憶中獲得內(nèi)心的安定，汲取前行的力量。

【創(chuàng)意闡述】

在五月初夏，生機(jī)勃發(fā)之際，大地之歌3·春龍交響音樂(lè)會(huì)應(yīng)時(shí)而生。我們邀約國(guó)民共同的青春記憶羅大佑，在靈秀峨眉山下重繹經(jīng)典。讓跨越時(shí)光的旋律，帶我們重訪青春美好，汲取內(nèi)心安定力量，見(jiàn)證希望與熱情的重燃。

【結(jié)果與影響】

此次《大地之歌》第二季直播音樂(lè)會(huì)上線當(dāng)日即獲得了極大的網(wǎng)絡(luò)聲量。視頻號(hào)直播觀看量、觀看人次、總互動(dòng)量、新增粉絲量全部刷新大地之歌三季以來(lái)最高記錄，開(kāi)播30分鐘內(nèi)沖上音樂(lè)類/熱點(diǎn)類直播首位

@中國(guó)平安 @時(shí)差島 @四川文旅廳視頻號(hào)直播總觀看量超1500W，總觀看人數(shù)超780W，最高15W人同時(shí)在線，點(diǎn)贊+評(píng)論+分享等總互動(dòng)量累計(jì)860萬(wàn)次互動(dòng)，新增粉絲量超3W人。鑒于前期充分的預(yù)熱宣發(fā)，官方賬號(hào)直播表現(xiàn)首次超越媒體賬號(hào)，成為各項(xiàng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)Top1。