中國平安×山海音樂會：與許巍一同感受春天的松弛感
原標題：《大地之歌》：與許巍、中國平安一同感受春天的松弛感
“沒有什么能夠阻擋，你對自由的向往......”
每個心向遠方的人，心中都有一首許巍的歌，他以歌曲化解胸中塊壘，把嗅到的人間煙火彈撥成曲，將聽眾帶入寬廣的世界，當《曾經的你》 《藍蓮花》的旋律飄過蒼山洱海，所有的浮華煩躁，歸于簡單、歡喜、平安！
而聽小娟的歌，是一次又一次地經歷幸福瞬間，他們把陽光、水、空氣注入音樂，隨心而動，在最自然的蒼山洱海，聽《山谷里的居民》《再回首》 靜如山谷，心歸平安。
用專業簡化生活
平安36周年之際，我們邀請搖滾詩人許巍與詩系樂隊小娟與山谷里的居民，于蒼山洱海舉辦大地之歌第二季——山海唱聊音樂會，謹以這場治愈之旅，獻給每位同行不離的平安用戶，愿你能在音符間，找回簡單的生活，尋得內心的平安。
山海唱聊音樂會·喚醒簡單生活的前奏
在音樂里，在蒼山洱海找到生活的節奏，回歸簡單的生活，去享受當下，平安真誠地希望每一位客戶都能感受到生活的美好，也將永遠為用戶創造“省心、省時、省錢”的三省生活而努力，通過高效的服務和貼心的關懷，可以幫助每一位用戶擺脫繁雜的生活束縛，回歸更簡單的生活，尋得內心的平安。
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【背景與目標】
2024年，整個社會環境充滿了不確定性，各種焦慮和內卷等負面情緒不斷。我們發現，社會情緒已悄然發生變化：大家尋求一種“反內卷的松弛感”。
2024年，整個社會環境充滿了不確定性，各種焦慮和內卷等負面情緒不斷。我們發現，社會情緒已悄然發生變化：大家尋求一種“反內卷的松弛感”。
全民從喜歡宏大敘事到關注生活，從奮進內卷到尋求松弛，大家非常渴望找到內心的平和和自洽。而中國平安保險+健康養老戰略不只注重用戶外在的平安，更在乎內心的平安。順應這樣的社會情緒變化，中國平安延續《大地之歌》的品牌IP，用松弛感的音樂療愈內心，為更多人找到內心的平和，重建大眾的生活信心。
【洞察與策略】
2024年，整個社會環境充滿了不確定性，公眾情緒緊張。此時我們發現，社會情緒已悄然發生變化：大家都在尋求一種松弛感。
全民從喜歡宏大敘事到關注生活，從奮進內卷到尋求松弛，大家非常渴望找到內心的平和與自洽。而中國平安“保險+健康養老”戰略不只注重用戶外在的平安，更在乎內心的平安。順應這樣的社會情緒變化，中國平安延續《大地之歌》的品牌IP，用松弛感的音樂療愈內心，為更多人找到內心的平和，重建大眾的生活信心。
【創意闡述】
于是借由別具松弛感的5月初夏之際，我們舉辦了一場名為《大地之歌》的山海唱聊直播音樂會。我們找到一個最具松弛感的地方：靈地云南，找到一個最具松弛感的歌手：公路搖滾詩人許魏，搭配治愈系民謠樂隊小娟&山谷里的居民，在蒼山洱海間用流動的音樂自愈，讓全民感受到“片刻松弛”，尋得內心的平和。
【結果與影響】
此次《大地之歌》第二季直播音樂會上線當日即獲得了極大的網絡聲量。視頻號直播觀看創新高，同時段視頻號音樂榜熱度排名第一，直播平均觀看時長高于同類型內容時長約80%。
音樂會直播視頻號總觀看量586.5W，點贊次數399.4W
同比2023大地之歌音樂會視頻號直播觀看量提升82.5%。
眾多用戶積極自發傳播音樂會演唱片段，單條最高互動破2萬。云南文旅、大理文旅等政府部門合作聯動，達成千萬級傳播量。同時有效轉化中國平安的業務，已撬動近上億元的保費產出。
總播放量超2000W+，總互動量超52W+。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-娛樂營銷類
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和主題的契合度很高，溫暖健康的感受很好 -
選題選地與所選藝人貼切，音樂題材在泛大眾市場里又具備一定的獨特性，網絡聲量與傳播數據客觀，同時與政府部門的合作帶動文旅經濟，滲透維度多元。 -
情緒價值自然流露的強文案。 -
企業舉辦音樂會形成品牌娛樂ip需要比較大的成本支出，除了拓展業務外，在傳播上應該對品牌形象有很好的加分，從案例復盤來看傳播的力度稍顯欠缺。 -
在大環境的驅使下，每個人都更向往輕松的生活態度，更關注自己。大地之歌，是在蒼山洱海邊，借許巍和小娟的歌聲，讓每個人獲得療愈和撫慰，無論變幻，年輕的歌聲，依舊年輕。 -
契合的選題，契合的表達方式，契合的品牌特點和時代環境需要 -
與許巍的調性結合得不錯
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這是一則不像廣告的廣告。沒有重復洗腦的突出一句slogan，也沒有酷炫科幻的特效，卻更引發共情。 美中不足的是大理的地域特征過于明顯，以至于會強風頭
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整體執行有松弛感 -
大地之歌
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片子的調性很契合平安治愈的感覺，但和品牌的關聯度不高，選角的受眾群體不太廣泛
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治愈感不錯，但至少從報獎案例來看，除了品牌植入露出之外，整個音樂會的互動也好，社交討論也罷，和品牌的關聯度不明顯。 -
很有「氛圍感」的廣告，以IP 概念為「平安」加分，缺少一點創新。 -
中國平安洞察現代人高壓生活下的心理需求，以音樂為媒介，喚起人們對寧靜、簡約生活的向往。此舉既是對“反內卷”文化的響應，也體現了對人們追求心靈放松與平衡的關懷。《大地之歌》音樂會通過融合音樂與自然景觀，傳達了一種和諧寧靜的生活態度，與中國平安的品牌價值觀高度契合。 -
許巍的歌聲和山谷里的居民樂隊的音樂結合的很好，現在的年輕人可以多走出生活尋求一場心靈SPA。 -
策略有待加強
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核心創意一般，海報設計符合主題和歌手風格，音樂會形式很常見，但能落地音樂會，就是一波成功的營銷活動，傳播聲量比較遺憾，可以更好
營銷單元-事件營銷類
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以音樂這種載體作為抓手，通過直播將用戶與品牌做情感連接。音樂人和場地的選擇，也很匹配當時的情緒特點。 -
公路搖滾詩人許魏，搭配治愈系民謠樂隊小娟&山谷里的居民，在蒼山洱海間用流動的音樂自愈，讓全民感受到“片刻松弛” -
執行好 -
非常好的表達，需要和內心的平安結合的更加緊密 -
質感還行
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共情好創意 -
很松弛的創意，但也會導致不夠聚焦。 -
陳奕迅的日出日落音樂會是天花板，剩下的都是在這條延續線上...好的事件是天時地利人和，不是為賦新詞強說愁。 -
感覺不到和品牌的關聯，可能不全是代理商的問題，金融類客戶在這幾年做得事情都太虛了
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比較偏向娛樂營銷, 以事件的角度看擴散傳播和影響性的創意并不特別 -
無 -
整個音樂會跟平安都沒有半毛錢的關系 -
類似的操作太多了。 -
看起來就是請許巍下鄉唱歌。 -
氛圍感不錯，歌手也挺符合，但整體缺少品牌記憶點 -
內容和創意都比較常規，沒有太大的話題性和事件性。 -
完成度很好，創意乏善可陳
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大地之歌感覺做的不錯，但這個
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