借勢龍年營銷，中國平安生動演繹“一條龍”

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舉報 2024-01

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中國平安1.8財神節(jié)
《平安一條龍，萬家皆興隆》

體察社會情緒，融入產(chǎn)品服務

作為平安集團開年的重頭戲，今年的“1.8財神節(jié)”以中國龍為支點，以“平安一條龍”不斷創(chuàng)新“綜合金融一個賬戶一站式服務”的表達。

大部分品牌龍年營銷，停留在通過最特殊的生肖傳達品牌新年祝福的層面，而平安給“一條龍”賦予了更深層次的內(nèi)涵。回望2023年，經(jīng)濟下行的大環(huán)境之下，祈求好運成為共性需求。恰逢2024甲辰龍年到來，龍在中國人心中，是祥瑞的象征，寄托著萬事吉祥、平安好運的美好寓意。

中國平安將大眾對龍的期盼深度融入產(chǎn)品服務場景，用最扎實的金融服務守護萬家，在買車買房買保險、投資儲蓄信用卡、醫(yī)療健康加養(yǎng)老等金融消費場景，持續(xù)為客戶提供人無我有、人有我優(yōu)的省心省時又省錢的“一站式”產(chǎn)品服務，以此孕育“平安一條龍”，滿足2.3億客戶多樣性需求，守護“萬家皆興隆”。

創(chuàng)新視覺體驗，興隆祝福一條龍

在“平安一條龍，萬家皆興隆”的主題脈絡下，中國平安巧妙地將傳統(tǒng)文化符號與品牌價值相融合，視頻中運用三維技術，創(chuàng)作出一條靈動的橙龍，這條龍不僅象征著吉祥和力量，更是集團戰(zhàn)略最通俗的演繹，代表產(chǎn)品服務對客戶的一站式便捷服務，寄托著中國平安對全國人民美好生活的祝愿。而觀眾的視線，也將隨著這條橙龍上天入地，并順著它游曳的軌跡，近距離走進客戶的生活，看見無數(shù)美好守護：

“乘龍而來”的勘查員，極速查勘定損，解決了車主的燃眉之急

橙龍順著孩子的畫筆躍然紙上，給小家庭帶來更穩(wěn)健的財富保障

持卡購咖啡的年輕人，橙龍讓他們享受更多驚喜優(yōu)惠

新奇有趣的視覺體驗，讓觀眾更能沉浸于視頻內(nèi)容之中。靈巧可愛的橙龍，也區(qū)別于傳統(tǒng)中國龍的形象，讓觀眾耳目一新。在一次次橙龍與用戶互動中，觀眾也將感受到來自橙龍真切的關心與守護，而這也是中國平安一直以來不懈努力的目標：

平安綜合金融一條龍，給用戶帶來省心、省時又省錢的一站式專業(yè)服務

主KV的創(chuàng)作上，與TVC內(nèi)容相呼應，畫面內(nèi)容不僅承載了龍生肖的祥瑞寓意，更體現(xiàn)了一站式金融服務的廣泛性和深入性。廣闊的平安龍長畫如卷軸般展開：橙色巨龍穿梭于城市高樓與田野村落，象征著平安的全面守護與支持；祥云串聯(lián)平安多個業(yè)務板塊，從而連接起個人與家庭，城市與鄉(xiāng)村的每一個角落。

寫在最后

今年的“1.8財神節(jié)”，中國平安借勢龍生肖，生動演繹“平安一條龍”，將國運昌隆、家業(yè)興隆的祝福傳遞給千家萬戶。35年來，中國平安始終堅持“專業(yè)讓生活更簡單“的品牌理念和追求，通過綜合金融+醫(yī)療健康戰(zhàn)略，一個客戶，一個賬號，一站式滿足多場景需求，以人民的幸福為出發(fā)點，繼續(xù)承擔其作為領先金融機構的社會責任擔當。