原標題：天貓618：易烊千璽「好」戲上演
這個618，剛入圍戛納一人分飾五角的千璽，又迎來了全新戲碼！
越正式的話題
用越輕松的方式來說
今年天貓大促品牌片，依然是圍繞「什么是好品牌」展開。這一次，千璽不再被采訪被發問，轉變為千璽向萬千好物追問「好品牌」的答案，通過拆解行業背后好品質的主打技術、成分，開啟一場關于「好品牌」的深度思考。
在brief時，客戶就已經想好了整體的創意方向，希望今年的代言人內容，可以跳脫以往念白式走位的大片風格，通過擬人的方式，和好品牌的直接對話，讓千璽的表演更有戲！以更加驚喜的內容和更有記憶點的形式與大眾見面。
一想到千璽，就想到他冷冷酷酷的形象，既然無法改變，那就讓他的對手（成分、原料、動植物）好玩起來，形成鮮明對比制造反差。所以我們圍繞“硬核裝備、親膚設計、寶藏成分、超前配置”這四個品質趨勢關鍵詞，打造了四則妙趣橫生的小劇場，讓好品牌的好品質自己來說話！
Chapter1
頂流自然能頂住寒流
上一秒還以為千璽要上演一場戶外大片，下一秒反轉與頂流帳篷頂“風”相見。
Chapter2
舒服到連羊都想擁有一件
易烊和一羊（對衣服）的來回拉扯，再搭上戲劇感拉滿的京劇配樂，幽默感十足。
Chapter3
寶藏顏“植”主播 種草了
“植”播間全“植”姐妹花捧哏逗哏，道出顏“植”主播的秘密，讓化身成分黨的四字弟弟秒種草。
Chapter4
來吧 展示核“芯”競爭力
面對千璽的質問，數碼家電大顯身手展現自己的品質實力。
值得一提的是：整個片子，導演為了呈現幽默的擬人化，沒有特意為這些動植物、裝備設備加上五官，而是采用了其本身具有的特征。在結尾部分，還特地設計了下降的紅色幕布，打破第四面墻，巧妙地將觀眾從故事表演空間抽離，變成一個個小劇場的謝幕，自然而然帶出品牌利益點。
片子上線后，收到了許多網友和粉絲的好評，大家直呼抽象有趣！
彩蛋海報
用四字詮釋四種趨勢
在視覺創意上，不知道你有沒有發現其中的彩蛋，當把四種品質趨勢關鍵詞“勇于求新、愉悅前行、一眼傾心、耀眼清新”的首字母讀出來時，竟是易烊千璽的首字母縮寫——YYQX，既是勇于求新的智能配置認準天貓，也是易烊千璽的智能配置認準天貓。
客戶在brief的時候，就已經想好了這個巧思，希望代言人不只是天貓的品牌代言人，更是萬千好品牌的品質代名詞。
而后續，我們則通過不同的好品牌線索串聯起前后景的千璽，傳遞天貓平臺成為消費者與品質好品牌的關鍵連接。
粉絲們喜聞樂見，紛紛打卡線下大屏，驚嘆YYQX的縮寫被天貓玩兒明白了！
四個感謝
感謝客戶的信任與支持，感謝千璽貢獻了絕佳的演技，感謝林哲樂導演對視頻創意的追求，感謝全體制作人員的全力以赴。
創作名單
品牌方：天貓
創意代理：中好
導演：林哲樂
創意代理團隊
CD：何小白
Copy：義豪1h、月餅
Art：阿禿、大熊
Account：Chris、三歲
特別感謝
TCC、張正夏、應之、MAX、劉陽、劉姐、呵呵、Niuzi
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