天貓618預售魔性短片：主播團搞「人浪」
一到618預售期，李佳琦、胡可這些頂流主播，就會像春晚明星一樣，準時解凍。今年618，天貓不僅加大了預售期的福利力度，推出了最高0元付定紅包的新玩法，更是一口氣請出了淘寶直播的頂流主播團，要把預售日做出BIG DAY的大震撼來，夯足主場優(yōu)勢。
IDEA也要浪～起來
面對如此「浪」的預售福利和主播陣容，創(chuàng)意也要「浪」起來。
預售日是所有人拿著省錢福利一起快樂一起浪的日子，我們希望「百人主播團」搞足氣氛，搞足陣仗，也能「浪」起來：
我們想到了足球場觀眾的人浪玩法，我們想讓頂流主播團真的流動起來，一樣搞「人浪」，通過小小震撼的人浪視覺形式，講述紅包一浪浪、好物一浪浪，于是，我們和客戶敲定了核心主張：天貓618預售開啟，好事一浪接一浪。
點開視頻接住這個浪～
更有主播團KV一起浪～
執(zhí)行也跟著浪～起來
敲定了「人浪」的核心玩法，執(zhí)行上的強度，也是一浪接一浪。
和拍明星、拍演員不一樣，頭部主播人均忙到夸張，雖說最終實際拍攝人數(shù)沒有百人，但也有33位之多。每個主播的檔期不同、城市不同，給出的拍攝時間也只有1-3個小時，根本沒法把所有人聚在一起拍攝，后期合成幾乎是我們的唯一解。
在和制作公司、主播團隊們多次溝通之后，我們最終排出了一個堪比「音樂節(jié)陣容表」一樣浪的三日RUNDOWN，像在音樂節(jié)跑舞臺趕場一樣，KARMA的小伙伴「浪」著拍完了這套促銷片。
杭州-被包圍的美術(shù)同學
由于一些主播的拍攝時間異地撞檔，Kama和創(chuàng)意同學也執(zhí)起了鏡頭，過了一把執(zhí)行導演的癮。
上海-kama老師激情執(zhí)導
北京-動作指導火熱預演
北京-代班導演營業(yè)中
為了確保動作魔性，并且讓每個主播段可以迅速理解，提前編舞+動作指導（甚至出了一本動作指導秘籍）讓真正浪的主創(chuàng)團隊先浪起來。
還好上刊美照一浪接一浪～
雖然時間緊任務重，但我們的預售廣告片還是美美上刊了，主播團也在一浪接一浪地洗腦喊麥聲里，在全國「浪」了起來。
更值得一提的是，如果你路過西湖天幕，還能看到一張超長長長長長長的人浪長圖，李佳琦領(lǐng)銜的百位主播團玩起了巨幅人浪，讓今年的618預售日，多了一點小小的震撼！
長長長長的人浪圖
「浪」了一個月的項目，
終于要短暫退潮了。
相信好事會像潮汐一般，
一浪接一浪，再度到來。
也祝你的夏天，好事一浪接一浪。
創(chuàng)作人員名單：
品牌方：天貓
創(chuàng)意代理商：KARMA
首席創(chuàng)意官：Kama
客戶總監(jiān)：Jasmine
副客戶總監(jiān)：Seal
副客戶經(jīng)理：雪梨
創(chuàng)意組長：DAN、88
資深美術(shù)指導：JOJO
美術(shù)指導：陌渣特
制作公司：1x1
導演：金金金
項目信息
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