淘寶 x Innokids：中國寶貝究竟哪去了？
中國寶貝是淘寶新推出的非物質文化遺產營銷IP，很多以非遺工藝、非遺審美風格為亮點的用品，都在這個IP之下。在2025年的五一假期，淘寶將在泉州落地第一場“淘寶·中國寶貝非遺游園會”，并在接下來的日子里在多個非遺文化集中的城市舉辦多場。
那么我們如何將這個IP推出來，讓人們關注中國寶貝，關注即將舉行的中國寶貝非遺游園會？
Innokids的想法是：中國寶貝究竟哪去了？一場針對非遺寶貝的失蹤案接連發生，而事實上，他們不是去了別處，而是匯聚到了中國寶貝非遺游園會。
我們用一個具有反差感的失蹤案劇情預告片，在極其有限的預算和時間內給出了答卷。
首先，上視頻??
這是一個典型的懸疑電影預告片似的開頭，加一個二次元穿越的風格反差的結尾。以煞有介事的風格，將屌絲名偵探、霸道總裁、場館保安和諸多非遺人士串聯了起來。
接下來，是海報??
海報是一個典型的懸疑穿越劇情電影海報的形式，我們用AI重構了失蹤案的當事人以及主角，并將幾個非遺城市的地標建筑如泉州開元寺雙塔、揚州五亭橋等，作為了和劇中二次元國風世界一樣的背景。
而接下來的分海報中，都是以偵探的檔案卷宗形式呈現出每一個非遺文化消失的具體信息，非遺的元素以及淘寶的產品，都在其中進行了呈現，妥妥的非遺失竊案懸疑偵探劇。
這個項目，我們只用客戶最初預算的1/3，就實現了客戶期待的效果。這也正是Innokids一直以來的原則：
堅持處理疑難雜癥，
專為客戶降本增效，
有限預算用愛發電，
解決別人難言之隱。
項目信息
品牌/廣告主
Taobao 淘寶
營銷機構
Creative Agency 創意代理商
Innokids 異開
Full-Service Agency 全案代理商
Innokids 異開
Production House 制作公司
Innokids 異開
參與者
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