淘寶紅人之夜：公仔背著布洛芬「痛包」，拍大片！
原標(biāo)題：淘小寶×布洛芬：「寶總」的痛感派對
以上的紅人「痛感」你中招了嗎？
別慌！淘小寶升級來襲，專治療各種「潮流疼痛」，「痛痛」這下全都飛走啦！
01 背景
淘寶的IP淘小寶，陪伴淘寶許多個年頭，現(xiàn)在需要與更多的年輕消費者溝通，進(jìn)行IP年輕化升級。
并借勢淘寶紅人之夜的影響力，最大化擴散IP與年輕之間的關(guān)聯(lián)，讓淘小寶更「淘」年輕用戶的喜愛。
因此，淘寶找到了更懂年輕人的KASAKII。
02 洞察和創(chuàng)意
想要打入年輕群體自然要和年輕人玩成一片，同時淘寶紅人之夜作為一個前沿潮流的重要展示平臺：
潮流穿搭、時尚配件是絕對焦點。
基于這樣的人群節(jié)點特性，策略聚焦：將IP形象與事件焦點緊密結(jié)合，巧妙借助年輕圈層爆紅元素和年輕人迅速打成一片。?
所以今年的紅人之夜，淘小寶這樣玩：
1、讓淘小寶變身新一代潮流單品，從淘小寶晉升成「寶總」
2、聯(lián)動年輕人眼中的「紅人」IP
什么樣的潮流單品才能潮進(jìn)年輕人的心趴？
大牌的最新單品？Well年輕人可不會被這唬住。
但如果你背上一個裝滿你個性化熱愛的「痛包」，
那你將可以毫不費力地成為他們的社交中心，同時痛包這一潮流單品自帶social屬性，讓它成為了出圈熱點話題。
什么樣的IP才能玩轉(zhuǎn)年輕人的心趴？
淘小寶想跟年輕人玩在一起，一個人單槍匹馬恐怕還是難免I人尷尬。
所以我們決定這次的IP升級先不那么「I」，想著既然是紅人之夜，那么找一個「大紅人」來帶著淘小寶玩，快又有效。
提到痛+紅人，一個絕佳的聯(lián)動元素也自然浮現(xiàn)腦中！那就是：布洛芬的招牌小紅人。
年輕人們也早早就自創(chuàng)許多內(nèi)容，證明這個IP的social可玩性及延展性。
一個爆紅的好創(chuàng)意就這樣「痛」出來了！
今年的淘寶紅人之夜，我們邀請一群真的紅的不能再紅的大紅人（aka.布洛芬紅人），和他們一起打造「痛」進(jìn)年輕人心巴的今春潮流真·痛包。
03 營銷策略
包治百痛，包快樂的。
紅人之夜大紅大紫的絕佳話題單品，巧妙結(jié)合IP與節(jié)點，自帶爆紅屬性，同時我們還做了配套的布洛芬小紅人吧唧&貼紙，一起使用，保證有效。
一組痛感大片
有了最新的潮流單品，不拍一組潮流大片怎么能行！
所以我們還特別邀請了紅人大片鼻祖—布洛芬小紅人，手把手教你痛感大片怎么拍，進(jìn)一步鼓勵用戶進(jìn)行內(nèi)容二創(chuàng)，擴大自然流影響。
腰痛
脖子痛
心臟痛
胯痛
頭痛
痛包
背上「寶總」痛包，痛出你的時尚，再一次攜手引爆紅人話題圈。
最后給大家看看淘小寶在紅人之夜的痛感時尚，懂潮流的紅人都直呼太痛了！
淘小寶紅毯圖
一大批表情包奉上~
還有福利別走開！
【活動已結(jié)束】
截至4月23日晚上19:00，
我們會在評論區(qū)隨機抽取5位幸運兒，送這個超潮的包包，
歡迎互動~
創(chuàng)作人員名單
KASAKII 卡卅
Project Director：劉濱BINL
Business Director：尼尼鴨NINI
Account：靈芝Linsey，儲蓄Sylvia
Creative Director：林彤Linnn
Art Director：一一Tinny
Designer：耿耿Genioo，咔咔kaka，鋒業(yè)FY，阿迪Adina
Special Creative：阿雅Arya，嚴(yán)俊Joshua
項目信息
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