波司登《爾濱不冷》：哈爾濱溫暖游玩指南
穿上波司登，溫暖逛爾濱
波司登與哈爾濱官方攜手開啟戰略合作新篇章，同時推出「爾濱系列」羽絨服，成就中國品牌攜手國潮城市的聯名佳話。與此同時波司登在電商開展超級品牌日營銷活動，這次與爾濱合作的主題是「穿上波司登，溫暖逛爾濱」?？蛻粝胪ㄟ^一系列的線上營銷互動，讓消費者體驗一次好暖、好看、好穿、好玩的溫暖之旅，在凜冽的寒冬為廣大消費者送去滿滿的溫暖福利。同時通過此次超級品牌日營銷活動，夯實“御寒首選”的心智，傳遞“有科技的溫度”的品牌核心主張。
創意理念：
「最暖爾濱攻略」，一鍵解鎖溫暖福利
波司登超級品牌日圍繞哈爾濱地域特色，打通線上線下全鏈路，構建全場景、滲透式的營銷策略打法。首先波司登聯動權威媒體新華網發布溫暖逛爾濱攻略，同步上線《爾濱不冷》視頻，趣味口吻講述爾濱旅游真實體驗，暖心提示出發前的各類注意事項。同時聯合飛豬/攜程打造東北專線送機票，更有萬份冰雪大世界門票&雪博會門票大放送，掀起了一波爾濱之行的熱潮，話題熱度持續不下。
《爾濱不冷》
「最暖爾濱攻略」上線電商平臺，打造衣食住行的全方位溫暖攻略，消費者可輕松一鍵解鎖溫暖特權和福利，打造線上場景化營銷互動，最大程度轉化電商銷售，給大家提供從身體到心里的全方位溫暖體驗。
快閃店明星直播，創作熱梗引爆網絡
在索非亞大教堂旁邊的爾濱X波司登快閃店，波司登品牌代言人楊紫、波司登品牌大使王昱珩來到店內進行天貓官方旗艦店的直播活動。
直播內容精彩不斷，波司登特意為楊紫準備了波司登和馬迭爾的聯名冰棍，楊紫在直播間超萌吃冰棍，瞬間引爆網絡，成就熱搜話題；王昱珩生動地分享了這次與波司登一起的南極之旅，介紹中國南北極考察同款波司登極地極寒系列的御寒科技。同時開啟線上羽絨科普小課堂，教會大家如何挑選一件保暖好品質高的羽絨服。
波司登天貓官方旗艦店獨家直播，楊紫和王昱珩兩位藝人金句頻出，直播氛圍熱烈，當日引發巨大觀看流量，同時轉化產品銷售，引爆此次波司登超級品牌日的營銷戰役。
小紅書同步種草，刺激銷售暴漲
除了以上品牌的營銷動作，我們還在選取了不同領域的KOL在小紅書進行種草，這些博主被變身成為波司登的溫暖福利官，合作定制以“溫暖逛爾濱”為主題的深度種草內容，用不同領域博主的內容帶出溫暖逛爾濱的內容，同時種草波司登羽絨服產品，大大刺激了產品的銷售。
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