穿過暴風雪，波司登的精神內核具象了
有記錄以來的最熱夏天過去了，極地的風還是吹來了陣陣寒意。瑟瑟發抖的體感中，波司登《感謝寒冷》上線，在中國極地考察40周年之際，用新的面貌講述波司登品牌故事。
這里一年有兩個季節
一個很冷，另一個更冷《感謝寒冷》
中國極地考察40周年，波司登特別呈獻?從第一次見面
極地，就用鋪天蓋地的寒冷和風暴
迎接我們感謝寒冷
面對每秒50米的殺人風，誰都會恐懼
最終誰都會和恐懼共存
并且獲得欣喜頂住漫長的極夜和孤獨
感謝寒冷
給我們的啟示，比任何書籍都要多
讓我們知道這個星球的過去和未來感謝寒冷
這里有魔鬼和深淵，沒有人是孤獨前行
豈曰無衣，與子同袍感謝這里不是童話里的冰雪世界
感謝寒冷
造就了自信可以吞沒一切的暴風雪
和穿過暴風雪，走出的我們在最寒冷的地方
感謝寒冷
讓我們穿過暴風雪確認自己?#穿極地 探極致#
提到波司登，很多人會想起那句響亮的“暢銷全球72國”，波司登近年一直在發力時尚化、年輕化、高端化，營收不斷創下新高，穩居羽絨服銷量第一的位置。另一方面，面對國際品牌夾擊、行業內卷，波司登需要清晰化品牌形象和精神內核，和競品產生差異化的價值表述，完成品牌高端化躍級之路。
為波司登找出品牌升級契機，是勝加的第一個思考支點。回望品牌48年發展歷程，波司登是國內率先登上世界三極的中國服裝品牌。而三極中的南極，是地球上風力最大、最寒冷的地區，從1984年中國南極考察隊踏上南極開始，取得很多高質量的科研成果。
這中間，經歷了最初的物資匱乏，到如今擁有先進科技裝備和充足的補給，波司登也有幸參與國家南極考察的支持工作，為考察隊員提供御寒服，一起穿行生命禁區。可以說，波司登是支持英雄的英雄。
中國極地考察40年
講好品牌故事的絕佳契機
兩個英雄的攜手
2024年，中國極地考察40周年，成為波司登絕佳的品牌敘事節點。如何將極地探索精神內化進波司登品牌基因，并輸出獨特的寒冷觀，是本次品牌升級的解題關鍵。
人類對極地的科考不是為了征服，而是共存和探索。同樣，波司登雖然是以御寒服裝為重要產品線的品牌，但不是抗拒寒冷或者所謂的征服寒冷，而是在寒冷中，探索和發現前面的未知。
一個獨特寒冷觀
寒冷讓人痛苦，但如果沒有寒冷，恐怕世界上會消失很多東西，包括冰川，陸地乃至人類。所以我們，感謝寒冷。這是波司登“敬畏自然又探索不止”的品牌寒冷觀。
當然，南極遠離普通人生活，如果只是表達物理上的極端寒冷，并不能幫助品牌有效完成信息傳達，我們從科考歷程中提煉出真實的場景，把人皆有之的恐懼、欣喜、孤獨、感動，融進影片故事中以此與更多人共鳴。
事實上，絕大多數人一生未必會去一次極地，但不妨礙我們樂于把自己置身于少有人涉足的嚴寒天地中，去進入一段非日常生活。穿上波司登極地極寒，走向未見之地，這是屬于每個人的#穿極地 探極致#。
穿極地，探極致
拍冰拍落水拍暴風雪，執行難度系數約等于10，勝加北京邀請到國內頂級導演丁雨晨一起共創，創作執行團隊找到盡可能多的極地科考書籍和影像資料，力求在細節上更加嚴謹。
因為冬裝夏拍，加上今夏創下史上最熱年份，《感謝寒冷》的拍攝執行方式也幾經更改，極圈附近的冰原冰川狀況始終不夠理想，最后決定在兩個上千平米的冷庫里超低溫拍攝。
視覺呈現上，以科考隊員行動軌跡點亮南極大陸的手法，表達科考對未知領地的觸達和了解，就好像用火炬照亮黑暗一樣，也是波司登對于科考的助力——和科考隊員一起去最神秘的地方。未知的黑暗消退，探索精神照亮世界未知領域和人類自身。
南極，不僅是寒極，也是地球的風極，8級以上的大風每年能刮300天，年平均風速19.4米/秒，曾觀測到風速達100米/秒的颶風，相當于12級臺風的3倍，是迄今記錄到的最大風速。
南極大陸是冒險家的樂園，也是科學家的夢想圣地。但在這條探索神秘大陸的征途上，中國一度是“后來者”。1983年，中國代表出席《南極條約》締約國會議。本應是圓夢，但感覺更多是“屈辱”，每當會議進入實質性討論階段時，包括中國代表在內的9個締約國代表就會被請出會場。中國亟需建立自己的南極科考站，這關乎科學研究，也關乎整個國家的尊嚴。
1984年11月，中國南極科考隊乘船出發，在劇烈暈船的狀態下抵達南極洲，大船無法靠岸，只能靠小艇卸運。經過26天苦戰，銅質站標順利鑲嵌在了第一棟房子大門的正上方，完成最后一道工序，建成我國第一個南極科考站——長城站。
南極內陸降水量低，冰雪累積速度慢，數千米厚的冰蓋記錄了百萬年時間尺度的地球氣候變化信息，保留著生命、地球乃至太陽系早期的秘密，對冰層的研究，能更好地了解地球生態環境，應對未來氣候變化。
除了暴風雪，南極大陸邊緣的浮水區海冰，同樣危機四伏。一旦掉入坍塌的海冰，會迅速失溫，即使有萬分之一的運氣爬到冰面，如果沒有同伴及時相救也難逃死亡。
冰穹A，是南極海拔最高、離海岸最遙遠的冰穹，氣候條件極其惡劣，被稱為不可接近之極。從中山站前往冰穹A，要經過1200多公里的冰雪路，中國科考隊艱難克服了冰裂隙、白化天、地吹雪等惡劣路況和天氣，是人類首次成功登頂冰穹A，并測得最高點為4093米。
長片立形象，短片賣產品
賣貨未必粗暴重復
品牌大片《感謝寒冷》發布2天后，谷愛凌代言的產品TVC在電視和梯媒上線。
英雄出場，時間很短。在30秒/15秒的梯媒環境中，重復洗腦可以讓人記住，但和初創品牌不一樣，不缺知名度的波司登，現階段更需要高端形象的持續夯實，并在此基礎上賣貨。
TVC在執行上，依舊保持打硬仗不取巧的風格。即使涉及到明星拍攝，且拍攝時間極為有限，依然保持了和品牌大片《感謝寒冷》同樣高的質感。強化極地考察同款，演繹更保暖、更輕量、更排濕透汽的功能點，讓賣點和看點，有雙保證。
感謝觀看，附贈一個冷庫到底的小彩蛋
沒有哪個工作是不難的，喊苦喊冷，不如風雪中抱緊話筒唱首歌。
祝我們都能在寒冷中找到樂趣。
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