波司登變了，真變了
感覺(jué)到了吧，最近的天氣變得很快，如果你也糾結(jié)出門(mén)穿啥衣服，來(lái)上鏈接！
視頻
你感覺(jué)到了嗎
最近的天氣變得很快，陰晴不定，時(shí)好時(shí)壞
但還好，我們也有一點(diǎn)“善變”善于在晴天變困，在陰天出門(mén)
升溫了，正好曬曬；變冷了，原地變身
起風(fēng)了，來(lái)場(chǎng)即興飛行；偶爾撞見(jiàn)大霧，記得放慢腳步
如果躲不過(guò)雨，索性迎上去
天氣開(kāi)的玩笑，就當(dāng)禮物統(tǒng)統(tǒng)收好
在寒風(fēng)，在驟雨，在四季更替里
天總在變，而我們，早已適應(yīng)
你看，天公偶爾不作美，但天空依舊很美從今天開(kāi)始，天氣變了，波司登也準(zhǔn)備好了
陪你把所有的晴和雨，「疊變」成每一天的好心情
氣溫多變，穿波司登疊變
沒(méi)錯(cuò)，波司登推出了一個(gè)很善變的「疊變」輕薄羽絨服系列。
面對(duì)春秋季氣溫多變，總穿不對(duì)衣服的痛，波司登提供“多場(chǎng)景、多穿法、靈活便攜”的穿衣解決方案，打造更專業(yè)的「疊變」系列。該系列不僅適應(yīng)氣溫變化帶來(lái)的需求變化，同時(shí)還作為波司登“非冬季”戰(zhàn)略的重要抓手。
天氣時(shí)好時(shí)壞，是最常見(jiàn)的變化。
我們從戶外人身上得到靈感：明知山有雨，偏向雨山行。即使碰到壞天氣，人們卻可以擁抱它，找到其中美好。
無(wú)論是戶外還是城市，天氣總是多變，我們不必征服，也不必挑戰(zhàn)，迎上去也好，躲起來(lái)也好，用我們喜歡的方式適應(yīng)它，從容地面對(duì)每一種變化。
雨后天晴
在晴天變困
在陰天出門(mén)
來(lái)場(chǎng)即興飛行
撞見(jiàn)大霧放慢腳步
沒(méi)有用略帶深意的表達(dá)，去比喻現(xiàn)實(shí)環(huán)境的變與不變。就讓一切輕輕地發(fā)生吧，舞蹈律動(dòng)輕輕的，笑容輕輕的，故事輕輕的，波司登輕輕的。若你能感受變化，我們要傳達(dá)的態(tài)度無(wú)需多說(shuō)。
天氣開(kāi)的玩笑，就當(dāng)禮物統(tǒng)統(tǒng)收好
除了傳遞品牌態(tài)度和產(chǎn)品定位的長(zhǎng)片，此前我們也為波司登「疊變」打造了兩條產(chǎn)品TVC，以簡(jiǎn)練的短秒數(shù)廣告配合不同媒介的信息傳遞。但挑戰(zhàn)在于——短短15秒內(nèi)，如何將產(chǎn)品利益點(diǎn)最大程度地清晰傳遞、強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)「氣溫多變，穿波司登疊變」的認(rèn)知和印象？
我們運(yùn)用了三個(gè)超級(jí)大大大的溫度ICON植入不同穿衣場(chǎng)景之中。創(chuàng)造視覺(jué)抓手的同時(shí)，也用直觀的方式講出「氣溫多變」之下，波司登產(chǎn)品能夠提供的相應(yīng)解決方案。
寫(xiě)在最后。項(xiàng)目過(guò)程中，要感謝客戶的信任，感謝張哲導(dǎo)演的小巧思，感謝鄒飛導(dǎo)演一如既往的穩(wěn)，感謝大夏天穿著羽絨服的演員們，感謝去甘孜拍攝碰到的泥石流，感謝老天，還有那些沒(méi)有一一感謝的伙伴們。
人生路上，愿我們也無(wú)風(fēng)雨也無(wú)晴。
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