New Balance全新夏季T恤：開啟自在夏日氛圍感
近期溫度漸升，New Balance推出了全新夏季T恤，開啟自在夏日。該系列不僅使用涼感防曬面料，更搭載簡約設計剪裁，帶來清爽夏日氛圍。多種長度和配色的款式，可以滿足日常不同搭配。輕盈廓形的設計，在運動場景中也能松弛舒展，率性體驗自由張力。
上身就能從體感，到外觀，到內心體驗，在各個維度都能創造愜意的感受。哪怕再炎熱的酷暑，也能舒適享受自己的出行，想走就走，想停就停。穿上一身清爽的自在，更有夏日灑脫的愜意。
在創意表達上，我們將這份愜意具象為一個“城市綠島”的概念。讓夏日的身體和內心，人和人，人和城市，達成一份“COOL-Time”的相遇和同頻呼吸。在這個腳趾跳動的盎然季節，居于綠島周圍的人——無論是寫字樓里的白領，藝術氣質的人，或運動習慣的人，或只是下樓買東西過路的人……大家不約而同地出門，就算彼此不認識，相互擦肩或相互交流，相同的COOL T就有相熟的氣質。一起清爽入夏，自在出型。
根據城市綠島中的不同地貌位置，我們分別設定了兩種不同的“COOL-Time”相遇。
在同一棵巨大的樹冠下，時空交錯的遛狗女生和騎行男生，在相同的午后但不同的時間點“交匯”再分別。他們被相同的斑駁陽光映照過，也聽過同一陣夏風，不同去向但有相同的愜意自在。
而在更為安靜疏離的度假風場景中，各自沉浸在自己節奏里的度假女生和看書男生，雖然互不打擾，但通過一系列同頻的手部動作，也表現出相同的自在狀態和默契。而一陣風也可以讓平行線的人們開始交集。自在可以瀟灑，也可以舒適親和。
在更具體的執行階段，為了更準確傳遞涼感/舒適/自在的身心感受，我們也盡量把握活力和優雅的平衡。在影調和色彩上，讓清晰明亮的色彩突出清爽舒適的夏日氛圍，同時保持畫面的和諧質感，呈現出現代和經典融合的視覺風格。
在鏡頭語言上，盡量用更多的固定機位和穩定視角，表達優雅從容的舒適，和生活記錄性的實感。同時穿插快速連貫的細節切換，讓故事和產品信息更加清晰緊湊。
在一些通感的視覺關聯上，我們通過適時出現的冰飲/水珠/涼風，和半身的T恤同框呈現，讓用戶隔著屏幕也能感受產品舒適的體感。
當然最重要的，還是適合品牌氣質的氛圍和腔調。簡約，清爽，優雅，自在的酷。好像用一整個最好的夏天，等一陣剛好的涼風。
不緊不慢的生活細節里，也有不容置疑的質感和篤定。
New Balance 全新夏季T恤 Campaign Video
在產品上市的預熱階段，我們也一并推出了兩支短巧的預熱視頻，讓產品在故事場景中先行出鏡，也讓不同用戶代入不同的生活方式。
New Balance 全新夏季T恤 Teaser (Inline Lifestyle)
New Balance 全新夏季T恤 Teaser (Hyper Sports)
在平面部分，根據Inline Lifestyle和Hyper Sports兩條產品線，我們分別對應KV，雙人組合，單人場景的拍攝，捕捉人物瞬間的狀態，讓角色在真實的光影和環境中，呈現當下最舒適的情緒和狀態氛圍。
New Balance 全新夏季T恤 平面系列 (Inline Lifestyle)
New Balance 全新夏季T恤 平面系列 (Hyper Sports)
最后彩蛋放一些幕后花絮吧～
現場參演的靈緹狗狗真的又帥又可愛，很多人都忍不住上去玩成一團～ 收工的時候太陽樹也很溫暖～
為了那棵美麗的大樹冠，我們跑遍了上海的城市公園，最后在前灘的城市公園，迷宮式騎行大半天，等到這棵構圖適合的夢想樹。
早上正式開機前，我們在大樹冠前試鏡，以及拍一些空景。太陽出得很早，但沒有風。
“等一等，風會來～”已經不記得是誰先說了一句，我們都下意識彼此確認了下眼神，一起輕快地笑起來。
沒過兩分鐘，風就來了，就好像是笑出來的一樣。
這種自在清爽的感覺，就好像讓人愿意用一整個夏天，來等這個瞬間～
創作人員名單
CD: Vincent
Art: Tif,Chris
Copy: Kyra
PM: Erica
Producer: DuoDuo
數英獎參賽項目說明 - breathe 上海，創意代理商
【背景與目標】
夏季檔New Balance推出了全新夏季T恤，該系列不僅使用涼感防曬面料，更搭載簡約設計剪裁，帶來清爽夏日氛圍。多種款式不僅滿足日常不同搭配，在運動場景中也能松弛舒展，率性體驗自由張力。
【洞察與策略】
我們發現在夏天很多城市人都有一個不約而同的“電梯時間”。在午后一些特定時間，無論是寫字樓里的白領，藝術氣質的人，或運動習慣的人，或只是下樓買東西過路的人……大家常常不約而同下樓，在一些綠地中偶遇，就算彼此不認識，相互擦肩或相互交流，相同的“COOL-T”穿搭就有相熟的氣質。
【創意闡述】
我們將這份愜意具象為一個“城市綠島”的概念。讓夏日的身體和內心，人和人，人和城市，達成一份“COOL-Time”的相遇和同頻呼吸。有人在同一棵巨大的樹冠下，遇見時空交錯的“交匯”和分別，不同去向但有相同的愜意自在。而有時一陣風也可以讓平行線的人們開始交集。自在可以瀟灑，也可以舒適親和。
為了更準確傳遞涼感/舒適/自在的身心感受，我們也盡量把握活力和優雅的平衡。影調上用清晰明亮的色彩突出清爽夏日氛圍，同時保持經典和諧的質感。鏡頭上用更多固定機位和穩定視角，表達優雅從容的舒適。同時讓適時出現的冰飲/水珠/涼風和半身的T恤同框呈現，讓用戶隔著屏幕也能感受產品舒適的體感。
同時精準把握適合品牌氣質的氛圍和腔調。呈現在不緊不慢的生活細節里，也有不容置疑的質感和篤定。
【結果與影響】
項目上線后，在品牌官方平臺和門店都得到了很好反饋。同時也在夏季檔助推了品牌服飾線的銷售增長。
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