波司登×Maserati：風云變幻的市場環境下，經典款如何破局又破圈
經典款就一定能長盛不衰？深耕羽絨服領域46年的波司登有話要說。
成立于1976年，波司登坐擁眾多產品線，其中不乏經典熱銷款式。以高端戶外WIFI系列為例，2018年誕生之初，就將專業戶外性能與城市場景穿著相結合，并且出道即巔峰，憑借優越設計和高性能表現，先后拿下2019 Outside年度戶外裝備大獎、ISPO AWARD 2021全球設計大獎等重磅國際獎項，一度受到國內外明星名人的熱捧，成為波司登羽絨服的經典系列。
但如今市場風云變幻，羽絨服品牌之間爭相借鑒模仿，競爭激烈，「人無我有」的優勢已經不足以支撐產品長遠發展。波司登深知，必須主動升級賽道，對產品進行新的賦能，才能激活消費者購買意愿。
如何讓經典熱銷的高端戶外WIFI系列再煥新生，進一步夯實品牌全球領先的羽絨服專家地位，成為波司登必答的一道考題。
聯名Maserati，經典系列高能歸來
想為經典產品創新破局，又想為品牌知名度破圈，跨界聯名似乎是第一個跳上桌面的解決方案。但如今，簡單粗暴的標配式聯名非但不能引起關注，反而會讓消費者水土不服，影響品牌形象。想要真正達到1+1>2的出圈效果，必須深入思考品牌間的價值契合度，以及產品共創的發揮空間。
這也是為什么波司登能夠與Maserati雙向選擇，共同打造“經典再創新”的跨界聯名范本。
一個是“羽絨服專家”，一個是“跑車皇后”，同為行業領導者，波司登和Maserati在專業上都有著極高的追求，對每一件產品精雕細琢，努力成就不凡；在各自發展歷程中，從品牌的奠基、轉型到革新，二者更有著驚人的相似度；秉持著同樣的挑戰極限、顛覆傳統的創新精神，兩大品牌都不斷書寫行業新規則、新典范。
在品牌契合度極高的前提下，給了這次波司登×Maserati聯名很大的合作空間，讓雙方品牌能夠共同對“經典再創新”的命題進行充分探索，為升級高端戶外WIFI系列構筑成功的基石。
性能上，波司登以Maserati自主研發的雙燃燒技術為靈感，創新采用智能鎖溫科技、“熱濕力平衡”專利系統兩大蓄熱保暖技術，讓羽絨服最大程度發揮功能性優勢。
用料上，正如Maserati通過升級碳纖維車身所呈現的輕量級優勢，波司登延續“世紀之布” GORE-TEX INFINIUM面料的使用并進行升級革新，面料減重卻不減防風透氣性能。
同時，以Maserati空氣動力學車身為靈感，在舒適度和功能性方面都實現了升級；Maserati經典的三叉戟標識、意式美學設計，也被巧妙鏈接至羽絨服的設計之中，呈現出別具一格的科技美感。
品牌價值和聯名共創的雙重契合下，讓這次波司登×Maserati的合作贏在了起跑線。
矩陣式傳播布局，破圈撬動消費者心智
為了讓這一聯名系列捕獲更多聲量，波司登與黑芒聯手，基于“經典再創新”、“聯名契合點”、“熱銷口碑”三大價值錨點，展開了一系列傳播布局。
大事件破圈，羽絨服、超跑并駕齊驅。新系列發布當日，波司登×Maserati聯名專題區也正式登陸上海南京西路波司登品牌體驗店，聯名系列新品與Maserati經典車型同時亮相，現場還將兩大蓄熱科技創新、GORE-TEX INFINIUM面料等亮點進行可視化呈現，讓參觀者能夠近距離感受兩大專業領域強者的不凡實力。
線下快閃由其他公司執行完成
現場更聚集了高勢能嘉賓，波司登集團黨委書記、董事局主席兼總裁高德康、波司登創意研發總監Pietro Ferragina 、Maserati大中華董事總經理Mirko Bordiga、國際超模奚夢瑤紛紛亮相，他們對這次聯名的認可和盛贊，為后續傳播提供了有力的證言支持。
借聯名勢能，破圈擴散“經典再創新”。大事件后，隨之而來的是一輪猛烈的信息攻勢。楊千嬅、林峯、陳曉等明星率先出擊，數百位達人博主緊隨其后，傳播途徑涵蓋抖音、小紅書、微博等平臺，內容跨越時尚、旅行、測評等圈層。
同時，由于“高端”、“戶外”的品牌契合點與產品特質，車類及戶外運動等博主也聞風而來，多維度解讀聯名意義，拓寬傳播邊界，喚起更多消費者的價值認同，提升大眾好感度。這次傳播基于不同平臺特性，有針對性地布局傳播口，以種草為主，解讀為輔，有重點有層次地進行密集信息打擊，迅速形成信息矩陣，讓熱度居高不下。
由此，通過與Maserati的高勢能跨界聯名，跨圈層多平臺產品種草，波司登高端戶外WIFI系列實現了“經典再創造”的心智沉淀，完成了“經典款”的煥然新生，在強冷空氣的侵襲中迅速突圍，掀起這個冬日的羽絨服熱銷狂潮。
如波司登品牌創始人高德康所說，“品牌要歷久彌新，不僅在于深厚的歷史底蘊，更需要持續的創新。從消費者體驗和需求出發，通過品牌、產品、渠道等全方位的持續創新，為消費者提供更高價值感、更強體驗感的產品和服務，建立起品牌與消費者的情感鏈接，是在不斷變化的市場中贏得消費者的核心要素。”這次波司登與Maserati的跨界聯名合作，正是通過全新的方式對話消費者，使波司登“全球領先的羽絨服專家”形象深入人心。
回溯與波司登的多年合作，黑芒不僅看到一個專注、專業的國民羽絨服品牌，更看到一位追求創新突破的國際羽絨服專家。期待波司登繼續打破陳規，帶來更多賦予創新精神的“經典款”。
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