Seconde Chance是一家法國動物領養(yǎng)平臺，也是這次項目的發(fā)起人。他們主要做一件事，就是將為公眾提供所有動物救援、領養(yǎng)等相關信息，為動物找到一個好歸宿。
項目視頻
經過數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，由于顏色的原因，黑狗在收容所待的時間平均是普通狗的四倍。這種災難性的情況也被稱為“黑狗綜合癥”。這種現(xiàn)象在夏季之后尤其嚴重，因為每年有超過 60,000 只動物在夏季被遺棄。
面對這一現(xiàn)實，Seconde Chance聯(lián)合廣告公司BETC Paris一起策劃了一場事件營銷。
從去年10月起，他們把自家網(wǎng)站上的黑狗集體更名為“Taylor Swift-The Black Dog”，以此關聯(lián)到霉霉的同名歌曲《The Black Dog》。因為在網(wǎng)絡上，這首歌曲有1.2億次播放量和數(shù)十億網(wǎng)絡搜索量。
同時在各個平臺賬號中發(fā)布狗狗視頻，并關聯(lián)“泰勒”等相關標簽。粉絲們只要一搜索泰勒新歌，跳出來的結果就有這個網(wǎng)站。
自家網(wǎng)站的標題是《600名泰勒·斯威夫特等待領養(yǎng)！》
這位明星的粉絲影響力如此之大，以至于可以改變雞蛋的價格或者影響新加坡的GDP。他們認為，這次利用歌曲的知名度，同樣可以吸引“Swifties”（泰勒粉絲名稱）的注意力。
這是一次成功的押注。“幾個小時之內，我們黑狗的資料訪問量就達到了前所未有的高峰，而這些黑狗的資料通常訪問量最少。我們衷心感謝 Swifties 的大力支持，”Second Chance 總裁 Florence Lepage 解釋道。
與其同時，還吸引了媒體（BFM、Le Figaro......）和社交網(wǎng)絡的關注，催生了大量泰勒風格的二創(chuàng)內容，并獲得了大量轉發(fā)和支持。結果是前所未有的：該協(xié)會網(wǎng)站的訪問量激增，收養(yǎng)這些長期被遺棄的黑狗的請求激增。
這項原創(chuàng)舉措不僅是0成本制作，更重要的是，提高了公眾對“黑狗綜合癥”問題的認識，還為通常仍被收容在收容所的動物提供了新的機會。
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