淘寶2025央視春節(jié)廣告：祝你永遠(yuǎn)有心愿

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舉報(bào) 2025-01

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每年春節(jié)，品牌們的CNY廣告就像一場(chǎng)創(chuàng)意秀，紛紛使出大招與消費(fèi)者建立情感聯(lián)結(jié)。讓人沒(méi)想到的是，這次品牌們竟集體“撞車”，不約而同地講起了“心愿”。

“心愿”是個(gè)好寶貝，但把“心愿”講出了新意的，就不得不說(shuō)淘寶登上央視的這支。它沒(méi)有像其他品牌把焦點(diǎn)放在「實(shí)現(xiàn)心愿」上，而是講述了心愿本身所蘊(yùn)含的力量。

《祝你永遠(yuǎn)有心愿》

淘寶為什么要講“心愿”？

作為一個(gè)陪伴了人們20多年的品牌，淘寶早已融入每個(gè)人的生活，成為人們不可或缺的一部分。在淘寶這個(gè)龐大的平臺(tái)上，活躍著或“大眾”或“小眾”的各類人群。手工藝人精心雕琢傳統(tǒng)技藝、種植人辛勤耕耘收獲自然饋贈(zèng)、大學(xué)生懷揣夢(mèng)想開(kāi)啟創(chuàng)業(yè)之旅、原創(chuàng)設(shè)計(jì)師揮灑創(chuàng)意靈感······他們共同構(gòu)建起淘寶獨(dú)一無(wú)二的生態(tài)環(huán)境，也正是這樣的生態(tài)，讓 “萬(wàn)能的淘寶” 變得真正萬(wàn)能。在這里，人們不僅能通過(guò)交易滿足物質(zhì)需求，更能在生活的方方面面獲得陪伴與助力，淘寶已然成為人們實(shí)現(xiàn)生活萬(wàn)千心愿的堅(jiān)實(shí)后盾。

淘寶2025央視春節(jié)廣告《祝你永遠(yuǎn)有心愿》

淘寶的“心愿”有何特別？

近年來(lái)社會(huì)經(jīng)濟(jì)下行，社會(huì)情緒變得不復(fù)往常那樣高漲，人們?cè)谏钪袝r(shí)常感到動(dòng)力與信心不足，于是許愿成為了人們寄托內(nèi)心希望的重要方式。

當(dāng)人們?cè)S下心愿時(shí)，對(duì)它是否真的能夠?qū)崿F(xiàn)并不確定，但那份對(duì)美好未來(lái)的憧憬與期待，卻如同熠熠生輝的燈塔，照亮人們前行的道路，成為人們?cè)谏罾Ь持蓄B強(qiáng)抗?fàn)帯⒉粩鄪^進(jìn)的動(dòng)力源泉。

所以這一次，我們想祝福你所愿皆所成，更要祝你永遠(yuǎn)有心愿。

因?yàn)橛行脑福陀邢Ｍ?/p>

淘寶2025央視春節(jié)廣告《祝你永遠(yuǎn)有心愿》

心愿故事的篩選和呈現(xiàn)

人們會(huì)對(duì)著燭光、月亮、煙花、流星、孔明燈...十指緊扣虔誠(chéng)地許愿，是因?yàn)樾脑溉缤?yáng)光一樣能帶來(lái)溫暖和力量。這也是我們選擇《you are my sunshine》作為主題曲的原因，這首歌不僅能夠表達(dá)“心愿”的力量，熟悉而優(yōu)美的旋律也能讓14億國(guó)人一同被打動(dòng)。

在群像故事選取上，我們力求覆蓋不同年齡段、不同職業(yè)的人群。從朝氣蓬勃的青少年到為生活?yuàn)^斗的中年人，從堅(jiān)守傳統(tǒng)的手工藝人到勇于創(chuàng)新的創(chuàng)業(yè)者，無(wú)論你的心愿宏大如星辰，還是微小似塵埃，每一件商品背后，淘寶都能看到你內(nèi)心深處的渴望，看到你對(duì)生活的熱愛(ài)與追求：一個(gè)小小的網(wǎng)球，凝聚著女孩渴望成為偶像一樣優(yōu)秀球員的堅(jiān)定決心；一件柔軟的嬰兒服，包裹著準(zhǔn)父母對(duì)即將降臨新生命滿滿的期許與愛(ài)意……購(gòu)買這些商品的你可能是傳承非遺文化的年輕人、默默守護(hù)傳統(tǒng)的老手藝人、為別人送達(dá)心愿的快遞員、活出自我的中年女性，每個(gè)你都在努力實(shí)現(xiàn)心愿的路上閃閃發(fā)光。

淘寶2025央視春節(jié)廣告《祝你永遠(yuǎn)有心愿》

淘寶“心愿”上春晚

淘寶今年春節(jié)可謂卯足了力量，聯(lián)動(dòng)站內(nèi)外呼吁大家一起上淘寶許愿淘彩頭。

TVC上線前，淘寶就開(kāi)啟了線上心愿征集活動(dòng)，端內(nèi)許愿量達(dá)7.53億次。除夕當(dāng)晚，淘寶作為春晚獨(dú)家電商互動(dòng)平臺(tái)還將用戶心愿搬上春晚舞臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了站內(nèi)站外的心愿互動(dòng)，在全球華人面前展現(xiàn)出心愿的力量。

此刻淘寶不僅僅只是一個(gè)購(gòu)物平臺(tái)，而是一個(gè)承載萬(wàn)人心愿的集合地，淘寶貼心陪伴著大家，鼓勵(lì)每一個(gè)消費(fèi)者去勇敢實(shí)現(xiàn)自己的愿望。

淘寶2025央視春節(jié)廣告《祝你永遠(yuǎn)有心愿》

站內(nèi)開(kāi)屏海報(bào)，每一天陪你許下心愿

從1月21號(hào)開(kāi)始到正月初四，每天打開(kāi)淘寶，都有可能看到一張心愿開(kāi)屏海報(bào)。這些心愿包括了財(cái)運(yùn)、事業(yè)、家庭、友情、愛(ài)情等每個(gè)普通人最樸素的愿望。跨年期間，淘寶希望陪伴你一同許下這些心愿，同時(shí)傳遞對(duì)每個(gè)你的新年祝福。

淘寶2025央視春節(jié)廣告《祝你永遠(yuǎn)有心愿》

新的一年，淘寶將繼續(xù)守護(hù)你的心愿。

愿你事事如意，更愿你懷揣著對(duì)生活的熱愛(ài)與期待，永遠(yuǎn)有心愿，因?yàn)檫@一個(gè)個(gè)心愿，就是生活最美好的模樣。