淘寶2025央視春節廣告《祝你永遠有心愿》
每年春節，品牌們的CNY廣告就像一場創意秀，紛紛使出大招與消費者建立情感聯結。讓人沒想到的是，這次品牌們竟集體“撞車”，不約而同地講起了“心愿”。
“心愿”是個好寶貝，但把“心愿”講出了新意的，就不得不說淘寶登上央視的這支。它沒有像其他品牌把焦點放在「實現心愿」上，而是講述了心愿本身所蘊含的力量。
先來看看成片~
淘寶為什么要講“心愿”？
作為一個陪伴了人們20多年的品牌，淘寶早已融入每個人的生活，成為人們不可或缺的一部分。在淘寶這個龐大的平臺上，活躍著或“大眾”或“小眾”的各類人群。手工藝人精心雕琢傳統技藝、種植人辛勤耕耘收獲自然饋贈、大學生懷揣夢想開啟創業之旅、原創設計師揮灑創意靈感······他們共同構建起淘寶獨一無二的生態環境，也正是這樣的生態，讓 “萬能的淘寶” 變得真正萬能。在這里，人們不僅能通過交易滿足物質需求，更能在生活的方方面面獲得陪伴與助力，淘寶已然成為人們實現生活萬千心愿的堅實后盾。
淘寶的“心愿”有何特別？
近年來社會經濟下行，社會情緒變得不復往常那樣高漲，人們在生活中時常感到動力與信心不足，于是許愿成為了人們寄托內心希望的重要方式。
當人們許下心愿時，對它是否真的能夠實現并不確定，但那份對美好未來的憧憬與期待，卻如同熠熠生輝的燈塔，照亮人們前行的道路，成為人們在生活困境中頑強抗爭、不斷奮進的動力源泉。
所以這一次，我們想祝福你所愿皆所成，更要祝你永遠有心愿。
因為有心愿，就有希望。
心愿故事的篩選和呈現
人們會對著燭光、月亮、煙花、流星、孔明燈...十指緊扣虔誠地許愿，是因為心愿如同陽光一樣能帶來溫暖和力量。這也是我們選擇《you are my sunshine》作為主題曲的原因，這首歌不僅能夠表達“心愿”的力量，熟悉而優美的旋律也能讓14億國人一同被打動。
在群像故事選取上，我們力求覆蓋不同年齡段、不同職業的人群。從朝氣蓬勃的青少年到為生活奮斗的中年人，從堅守傳統的手工藝人到勇于創新的創業者，無論你的心愿宏大如星辰，還是微小似塵埃，每一件商品背后，淘寶都能看到你內心深處的渴望，看到你對生活的熱愛與追求：一個小小的網球，凝聚著女孩渴望成為偶像一樣優秀球員的堅定決心；一件柔軟的嬰兒服，包裹著準父母對即將降臨新生命滿滿的期許與愛意……購買這些商品的你可能是傳承非遺文化的年輕人、默默守護傳統的老手藝人、為別人送達心愿的快遞員、活出自我的中年女性，每個你都在努力實現心愿的路上閃閃發光。
淘寶“心愿”上春晚
淘寶今年春節可謂卯足了力量，聯動站內外呼吁大家一起上淘寶許愿淘彩頭。
TVC上線前，淘寶就開啟了線上心愿征集活動，端內許愿量達7.53億次。除夕當晚，淘寶作為春晚獨家電商互動平臺還將用戶心愿搬上春晚舞臺，實現了站內站外的心愿互動，在全球華人面前展現出心愿的力量。
此刻淘寶不僅僅只是一個購物平臺，而是一個承載萬人心愿的集合地，淘寶貼心陪伴著大家，鼓勵每一個消費者去勇敢實現自己的愿望。
站內開屏海報，每一天陪你許下心愿
從1月21號開始到正月初四，每天打開淘寶，都有可能看到一張心愿開屏海報。這些心愿包括了財運、事業、家庭、友情、愛情等每個普通人最樸素的愿望?？缒昶陂g，淘寶希望陪伴你一同許下這些心愿，同時傳遞對每個你的新年祝福。
新的一年，淘寶將繼續守護你的心愿。
愿你事事如意，更愿你懷揣著對生活的熱愛與期待，永遠有心愿，因為這一個個心愿，就是生活最美好的模樣。
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