王老吉新春蛇年長吉罐：蛇年長吉吉吉吉吉
為了送上最長長長長長的祝福，王老吉竟然變長了？？？？？
Part1. 爆改新春罐，打造蛇年社交貨幣
蛇年春節(jié)營銷，那自然要和“蛇”相關(guān)。我們靈光一閃：把“吉”加長排列，不就是一條吉祥buff疊滿的蛇嗎？
于是就有了——王老吉蛇年長吉罐↓
有310ml的變長加吉；
還有480ml的繼續(xù)變長加吉（客戶為此特別另開了新的加長罐裝生產(chǎn)線）；
甚至還有特別新春禮盒變長，吉上加吉吉吉吉。王老吉姓氏版蛇年長吉筒，炒雞顯眼包的拜年神器！
陪你走到哪兒玩到哪兒！
特別的長罐+個性化的姓氏定制+限定的長禮盒在電商平臺掀起搶購狂潮，成為蛇年年貨市場中的搶手貨。
截圖來源于互聯(lián)網(wǎng)，為各平臺用戶的分享
Part2. 蛇年搭吉，看看你的新年有幾吉？
王老吉蛇年長吉罐有了，怎么才能玩起來，更有社交互動性呢？
我們打造了“疊罐子”玩法，為新年攢吉運！
合作湖南衛(wèi)視跨年晚會，讓古力娜扎、何炅等明星現(xiàn)場疊長吉罐，通過軟植入方式收獲大大的產(chǎn)品曝光，更是引發(fā)多多的消費者參與效仿互動。
截圖來源于晚會視頻
不僅跨晚，也在湖南衛(wèi)視春晚聯(lián)手黃圣依上演#白娘子傳吉#，用蛇年長吉罐和其他年貨組合送出吉祥密碼。
“王老吉＋橙子＝良辰吉日”
“王老吉＋柿子＝萬事大吉”
“王老吉＋板栗＝大吉大利”
……
截圖來源于晚會視頻
帶動長吉罐在消費者中真正地?fù)屍饋怼髌饋怼⑼嫫饋恚?/p>
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Part3. 玩?zhèn)€抽象，有請長吉挑戰(zhàn)官：陶吉吉！
近幾年，陶喆已經(jīng)成為沖浪選手們玩都玩不膩的梗。而其中，“陶吉吉”這個梗，簡直就是為王老吉量身定制，當(dāng)然要玩上一波！
畢竟沒有什么比官方玩梗更有意思的了（不得不夸贊客戶的頂級執(zhí)行力，說干就干，立馬拿下）~
王老吉聯(lián)合陶喆發(fā)起挑戰(zhàn)賽：挑戰(zhàn)蛇年最長轉(zhuǎn)音！
在抖音、微博、小紅書各大平臺都吸引到大量用戶的參與、討論甚至自發(fā)性地玩梗（只能說，還是低估了這屆網(wǎng)友們的整活兒能力……）
截圖來源于互聯(lián)網(wǎng)，為各平臺用戶的分享
Part4. 打造顯眼包車廂，炒熱現(xiàn)象級事件
春節(jié)前，王老吉蛇年長吉罐更是空降全國多個城市地鐵站：
現(xiàn)身成都、重慶、杭州、長沙、昆明、南昌六城，地鐵站內(nèi)、車廂內(nèi)外皆為王老吉涂裝
從站內(nèi)到車廂內(nèi)外，全方位構(gòu)建了一個線下流量超級入口，吸引許多路人駐足打卡，搶占蛇年新春焦點。
除此之外，王老吉蛇年長吉罐還亮相在各大春節(jié)慶祝活動，通過獨特的加吉方式，向全國人民拜年。
贊助2025年廣州市春節(jié)白鵝潭煙花匯演活動、廣州南沙粵港澳大灣區(qū)燈會
在全國多個省份多個城市進行裝置及堆頭陳列，引發(fā)路人圍觀、拍照打卡。
本次王老吉的蛇年新春營銷也得到了許多權(quán)威媒體認(rèn)可，紛紛為品牌這一波蛇年操作點贊。
最后，必須感謝執(zhí)行力超強的王老吉客戶對我們的信任，敢讓我們來想、也敢接住我們的想法，把一個個有趣的創(chuàng)意和各方團隊一起大膽高效地落地實現(xiàn)。
祝大家蛇年長吉吉吉吉吉！
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