伊利CGI兩部曲，你見過這樣的巴黎嗎？
這次奧運，在激烈的體育營銷流量爭奪中。低聚體和伊利一起，做了兩條CGI視頻，一條發(fā)布在奧運倒計時一百天。另一條發(fā)布在奧運閉幕式。這兩條片子沒有宏大敘事，也沒有深刻內(nèi)涵，主打的就是輕巧有趣，卻為我們和品牌帶來了意想不到的流量。
那就讓我們一起來聊聊片子背后的故事。
Chapter1
倒計時100天，小奶人探索巴黎奧運現(xiàn)場
項目背景
奧運期間，伊利客戶希望能有一條“不太一樣”的物料和消費者做溝通。CGI視頻作為新興視頻形式引起了他們的注意。CGI強勁的視覺沖擊、直接的內(nèi)容表達精準地契合了年輕人的興趣點，年輕人接受度更高。因此，奧運會倒計時100天之際，邀請低聚體創(chuàng)作一支CGI視頻，希望集合旗下多品牌，以地標創(chuàng)意組合的形式出現(xiàn)在巴黎，傳遞品牌開啟巴黎征程信息。五支15s的視頻采用組合的形式，可以整體投放也可以獨立成章。
解題思路
接到brief之初，我們在感受到客戶對低聚體創(chuàng)作能力認可的同時，也意識到了這份認可背后的壓力。奧運營銷期間，品牌集體發(fā)聲，我們?nèi)绾瓮怀鲋貒砍墒斓臄?shù)字內(nèi)容制作能力是基礎，但最終吸引消費者的還是內(nèi)容的巧妙性、趣味性。我們希望這支片子不僅有視覺震撼感，還能在內(nèi)容上深度關聯(lián)品牌，讓消費者對伊利品牌留下深刻印象。
在奧運城市探索的主題下，我們需要找到一條主線來串聯(lián)起所有的內(nèi)容，這時我們想到了品牌IP小奶人，小奶人活潑的個性和運動完美契合，并且軟萌的形象有利于提升品牌親和力，讓視頻不再是冷冰冰的軟廣，與消費者建立起有溫度的深層次交流。伊利的奧運探索官非他莫屬。
故事如何展開？巴黎浪漫的開放式場館給了我們靈感，巴黎將賽場和城市深度結(jié)合，讓各大地標都成為比賽場地。那我們是不是可以結(jié)合巴黎奧運會開放式場館的特色，讓小奶人的城市探索變成奧運場館探索。產(chǎn)品和真實的奧運場館結(jié)合，小奶人在不同場館以運動的形式和產(chǎn)品互動。呈現(xiàn)競技之美的同時完美露出伊利產(chǎn)品，并且我們希望小奶人的運動能真實對應正式比賽時場館里會進行的項目，達到沉浸式體驗的效果。種種限制給我們帶來了巨大的挑戰(zhàn)，但低聚體er火力全開。
創(chuàng)意呈現(xiàn)
整體視覺基調(diào)：產(chǎn)品以巨物化露出，與周圍的設施建筑形成頗具張力的視覺對比；小奶人非巨物化呈現(xiàn)，與巨物化產(chǎn)品巧妙互動
開篇，我們設置在巴黎凱旋門，給伊利純牛奶&小奶人一個有視覺張力的出場，同時點明故事在巴黎發(fā)生。
小奶人的巴黎探索由此開啟！
安慕希酸奶篇：縱享絲“滑”小奶人在協(xié)和廣場滑滑板
小奶人在巨大的安慕希上滑過，酸奶質(zhì)地在地面形成一大片下陷的酸奶碗池。
金領冠奶粉篇：小奶人在戰(zhàn)神廣場玩起了奶粉沙排
兩個小奶人在巨型金領冠傾倒形成的奶粉沙灘打排球。
巧樂茲篇：榮軍院內(nèi)藏有巨型巧樂茲
將巧樂茲的雪頂和建筑的形態(tài)做了巧妙結(jié)合，小奶人一箭射出，榮軍院頂部翻起，里面竟藏著巧樂茲。
蛋白時光篇：蛋白時光有自己的田徑賽道
讓蛋白時光模擬田徑運動翻滾，掉入場館，小奶人蹦出。
收尾我們設定在塞納河，模擬巴黎奧運水上開幕式。讓產(chǎn)品集結(jié)，由小奶人帶領啟航巴黎。并且模擬開幕式氛圍做了煙花秀。
在我們設定好每個場景后，還要解決另一個大難題：作為一支整合投放的片子，場景與場景之間需要絲滑的過渡，在不調(diào)整分鏡的前提下，用一些元素過渡（比如絲帶）確實是更為快速的一種解決方式，但考慮到整體的運動調(diào)性，為了最終能呈現(xiàn)出更好的效果，我們還是選擇調(diào)整分鏡，讓物體的動接動&小奶人的運動來實現(xiàn)絲滑轉(zhuǎn)場。
制作幕后
幕后一：小奶人的建模
在客戶沒有三維資產(chǎn)的前提下，我們以品牌活動中出現(xiàn)過的人偶服為基礎，結(jié)合品牌與片子的調(diào)性完成了小奶人模型的設計與制作。
小奶人需要做各種運動，并且貫穿全片，我們希望它的每一個動作都是靈活生動的。為此我們在三維模型上，盡可能多地為小奶人綁定了骨骼，讓它動起來更加真實。
關節(jié)處切割多段骨骼結(jié)構(gòu)線
幕后二：小奶人學滑板
作為一條奧運物料，我們充分尊重每一種運動。在設計小奶人角色動畫的過程中，我們盡量保留了標準動作的核心規(guī)律，再結(jié)合小奶人模型進行了風格化。例如滑板場景，在真實運動中，穩(wěn)定的重心是滑行穩(wěn)定的關鍵。為了解決重心問題，我們在小奶人的骨骼、組件上做了一些調(diào)整并進行了姿態(tài)測試，讓運動整體順暢自然。在動作設計上也模擬了選手的招式，讓小奶人成為滑板高手。
幕后三：塞納河開幕
結(jié)尾我們設定了伊利產(chǎn)品的巴黎水上開幕式，需要在塞納河素材上合成五個真實的產(chǎn)品模型，為了整體畫面的真實性，我們在有限的時間內(nèi)完成了大量的水面浪花制作。并且保證了水流的質(zhì)感、精細度。
就這樣，開幕式前100天小奶人在巴黎的城市探索結(jié)束了，這支CGI視頻成功引起了年輕人的注意，在社交平臺獲得亮眼的播放量和互動量，為伊利的奧運營銷拉開了序幕。但小奶人的旅程還沒有結(jié)束。在閉幕式，小奶人再次閃亮登場，為巴黎奧運閉幕的同時預告洛杉磯部署的開始，為伊利2028的奧運營銷做預熱。
Chapter2
小奶人完成巴黎部署，緊急空降洛杉磯
項目背景
小奶人探索巴黎CGI視頻的高熱度，讓低聚體和伊利客戶成功建立了信任。在巴黎奧運閉幕式當天，伊利再次邀請我們制作一支CGI視頻，伴隨著閉幕式奧運會旗從巴黎到洛杉磯的交接，小奶人也結(jié)束了巴黎城市探索，閃亮登場洛杉磯，預告伊利洛杉磯奧運會部署的開始，為伊利2028的奧運營銷做預熱。
解題思路
作為續(xù)篇，洛杉磯篇依舊以小奶人的城市探索為主線。在創(chuàng)意內(nèi)容細化時，我們希望在產(chǎn)品融入地標需求的基礎上，加入更多洛杉磯奧運會的特有元素。關注到湯姆·克魯斯將作為閉幕式接旗手的新聞預告，我們在整個片子里融入阿湯哥經(jīng)典作品《碟中諜》里的元素，引發(fā)消費者共鳴的同時，讓整支影片更加炫酷有趣。音樂部分也選擇了充滿懸念的BGM，渲染整體氛圍。
PART ONE：MISSION START！
小奶人特工“乘坐”伊利專機直達洛杉磯，降落傘炫酷登場。
PART TWO ：MISSION GOING ON！
小奶人與伊利明星家族在洛杉磯玩起躲貓貓，伊利產(chǎn)品融入各個地標。
PART THREE：MISSION COMPLETE！
小奶人全員集結(jié)，在洛杉磯等你來！
彩蛋
完成任務的小奶人躺在沙灘椅上曬日光浴，一旁空著的椅子虛位以待。
傳播效果
1、CGI視頻成功押中閉幕式名場面
阿湯哥上演碟中諜式特技空降洛杉磯
好萊塢地標字母變身五環(huán)
2、社交媒體引發(fā)廣泛討論
至此，小奶人的巴黎奧運旅程正式結(jié)束了，低聚體以腦洞大開的內(nèi)容創(chuàng)意能力與成熟的數(shù)字內(nèi)容制作能力，為消費者創(chuàng)作出打破想象邊界的吸睛視頻，交出了令自己和客戶滿意的答卷。其實在brief之初，客戶向我們傳達過他們的擔憂，24年CGI內(nèi)容越來越多，低聚體制作的CGI視頻如何脫穎而出，不被淹沒。我們始終相信，制作能力是基礎，而內(nèi)容是吸引消費者的靈魂。我們將焦慮、擔憂轉(zhuǎn)化為對創(chuàng)意內(nèi)容的精益求精，目標是把CGI的優(yōu)勢發(fā)揮到最極致，做出夠玩味的、高質(zhì)量的CGI視頻，打造低聚體獨特風格，為消費者帶去有新鮮感的數(shù)字創(chuàng)意內(nèi)容。
最后，感謝伊利客戶的信任，讓項目順暢地完成。至于洛杉磯奧運還會整什么新活，我們拭目以待。
數(shù)英獎案例展示
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數(shù)英獎參賽項目說明 - 低聚體 成都，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
奧運期間，伊利集團作為中國奧委會合作伙伴，希望進一步通過奧運身份夯實品牌力。為了在social平臺吸引消費者的關注，提升品牌好感度，伊利邀請低聚體一起，打造兩支虛擬現(xiàn)實CGI視頻，打破次元壁，集合旗下核心子品牌，以地標創(chuàng)意組合的形式出現(xiàn)在奧運場景，在不同的奧運節(jié)點制造熱度。以CGI強勁的視覺沖擊、直接的內(nèi)容表達鏈接年輕人，傳達品牌奧運心智。
第一支發(fā)布在奧運會倒計時100天之際，以品牌IP小奶人在巴黎的運動探索為主線，傳遞品牌開啟巴黎征程信息，喊出#伊起向巴黎#口號。
第二支發(fā)布在巴黎奧運閉幕式當天，伴隨著閉幕式奧運會旗從巴黎到洛杉磯的交接，小奶人也結(jié)束了巴黎城市探索，開啟新的奧運篇章，閃亮登場洛杉磯，預告伊利洛杉磯奧運會部署的開始，為伊利2028的奧運營銷做預熱。
【洞察與策略】
接到brief之初，我們在感受到客戶對低聚體創(chuàng)作能力認可的同時，也意識到了這份認可背后的壓力。奧運營銷期間，品牌集體發(fā)聲，我們?nèi)绾瓮怀鲋貒砍墒斓臄?shù)字內(nèi)容制作能力是基礎，但最終吸引消費者的還是內(nèi)容的巧妙性、趣味性。我們希望這支片子不僅有視覺震撼感，還能在內(nèi)容上深度關聯(lián)品牌，讓消費者對伊利品牌留下深刻印象。
內(nèi)容層面，在奧運城市探索的主題下，我們需要找到一條主線來串聯(lián)起所有的內(nèi)容，這時我們想到了品牌IP小奶人，小奶人活潑的個性和運動完美契合，并且軟萌的形象有利于提升品牌親和力，讓視頻不再是冷冰冰的軟廣，與消費者建立起有溫度的深層次交流。伊利的奧運探索官非他莫屬。
整體視覺基調(diào)，我們希望以CGI的視覺優(yōu)勢幫助產(chǎn)品甚至品牌深入人心。產(chǎn)品以巨物化露出，與周圍的設施建筑形成頗具張力的視覺對比，在第一時間吸引用戶注意力，留下深刻印象。品牌的存在感則是通過小奶人來體現(xiàn)，小奶人以正常比例呈現(xiàn)，與巨物化產(chǎn)品巧妙互動，用巧妙互動鞏固伊利奧運身份心智。
【創(chuàng)意闡述】
《巴黎篇》中，巴黎浪漫的開放式場館給了我們靈感，巴黎將賽場和城市深度結(jié)合，讓各大地標都成為比賽場地。那我們是不是可以結(jié)合巴黎奧運會開放式場館的特色，讓小奶人的城市探索變成奧運場館探索。產(chǎn)品和真實的奧運場館結(jié)合，小奶人在不同場館以運動的形式和產(chǎn)品互動。呈現(xiàn)競技之美的同時完美露出伊利產(chǎn)品。并且我們讓小奶人的運動真實對應正式比賽時場館里會進行的項目，以達到沉浸式體驗的效果。
《洛杉磯篇》依舊以IP小奶人的城市探索為主線。伴隨著閉幕式奧運會旗的交接，小奶人也開始了洛杉磯漫游。在創(chuàng)意內(nèi)容細化時，我們希望在產(chǎn)品融入洛杉磯地標需求的基礎上，加入更多洛杉磯奧運會的特有元素。關注到湯姆·克魯斯將作為閉幕式接旗手的新聞預告，我們在整個片子里融入阿湯哥經(jīng)典作品《碟中諜》里的元素，開場讓小奶人復刻從天而降的經(jīng)典瞬間，戴上對講機，開始洛杉磯部署。引發(fā)消費者共鳴的同時，讓整支影片更加炫酷有趣。音樂部分也選擇了充滿懸念的BGM，渲染整體氛圍。
【結(jié)果與影響】
1.兩支視頻在社交平臺引發(fā)熱議，互動數(shù)據(jù)均破10w+，引發(fā)年輕人“伊利太有意思了”“小奶人太可愛了”“伊利腦洞好大”的不斷好評，品牌與年輕人之間產(chǎn)生了真情實感的情感共振、情緒共鳴。在奧運倒計時一百天以及奧運閉幕式節(jié)點成功為品牌制造流量，提升伊利品牌好感度，有效傳遞品牌奧運心智。
2.視頻在低聚體的自媒體端也有著亮眼數(shù)據(jù)——《巴黎篇》低聚體全媒體播放量300w+，小紅書互動量12w+，視頻號互動量2w+；《洛杉磯篇》低聚體全媒體播放量400W+，小紅書互動量10w+，視頻號互動量2w+。
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